国家"提振消费8大行动"方案重磅出炉！其中，家电以旧换新作为激活存量市场的核心抓手，正引发资本市场高度关注。作为承接国补的主渠道之一，苏宁易购南京、武汉等地门店迎来新一轮调研热潮。数据显示，自2024年9月政策实施以来，苏宁易购累计接待超70家机构、14轮调研，覆盖南京、武汉等9座城市，调研人次突破100人次，成为观察以旧换新政策落地成效的重要样本。

机构调研轨迹显示，头部券商与消费赛道专业机构构成主力。长江证券、国泰君安等研究型机构通过2-5次的跨周期跟踪把握行业脉搏；华安基金、融通基金等长期深耕大消费领域的机构，重点考察门店客群结构及品类分化；贝莱德、IDG Capital等外资机构的加入，则印证国际资本对政策传导效率的关注。这种多层次调研活动，映射出苏宁易购作为行业风向标的价值。

从调研地域分布来看，南京新街口店作为政策首发地接待调研频次最高，仅3个月上旬就接待了2批机构调研；武汉中南店因华中市场复苏强劲，吸引了10个机构进行了2轮考察；广州正佳店则成为观察珠三角消费升级的前沿阵地。

当然，投资机构选择苏宁易购作为观察以旧换新的“窗口”，与其再此方面的表现密不可分。公开数据显示，2024年苏宁易购实现净利润5亿元-7亿元，四季度门店销售增长64.6%，其中以旧换新对销售贡献不俗。进入2025年，政策覆盖品类从8类扩至12类后，春节期间"一站式换新"订单量增长92%，空调、冰箱等传统四大件订单同比增长98%，净水器、洗碗机等新晋品类占比升至18%。

市场分析人士指出，机构密集调研的背后，是家电消费领域中期确定性的显现。根据商务部数据，截至2025年2月底，全国以旧换新带动家电销售突破2400万台，政策补贴撬动消费的"乘数效应"显著。苏宁易购凭借覆盖50000个社区的服务网络、13城国补服务专线以及"30天价保无忧"等保障体系，在政策落地过程中展现出渠道响应速度优势。这种从政策解读到市场转化的完整链路，使苏宁易购成为机构观察消费复苏的重要阵地。