作者：朱丹蓬，广东省食品安全保障促进会副会长。
花好月圆人团圆，中秋作为我国的传统佳节，与春节、端午、清明并称为中华民族的四大传统节日，其自古以来都承载着中国人对家的依恋和对美好生活的向往。与月同名的日化洗涤品牌——蓝月亮，在中秋也与消费者有个约定。
出圈：全民运动嘉年华引关注
今年中秋，央视中秋晚会和湖南卫视中秋晚会可谓是频频霸屏，多个话题词登上微博、抖音等社媒平台热搜。这两台秋晚的背后，蓝月亮均是独家冠名商，这也是蓝月亮连续第九年携手央视和湖南卫视打造中秋晚会，陪伴全球华人共度中秋之夜。
值得强调的是，携手两台晚会实则是蓝月亮节的重要一环。每年中秋节前后，蓝月亮都会打造与消费者互动、邀请消费者体验新品和服务的专属节日——蓝月亮节，今年已迎来第十个年头。连续十载举办蓝月亮节，传递洁净生活方式，我们看到的不仅仅是中秋与蓝月亮的有效链接，更看到了蓝月亮的坚持和定力。
今年，第十届蓝月亮节旨在为消费者奉上一场洁净与运动深度融合的全民运动嘉年华。通过深入聚焦消费者的运动场景，蓝月亮把全民运动嘉年华的参与路径融入到消费者的日常生活中，让洁净、健康的生活方式触达更多消费者。
例如针对跑步场景，蓝月亮与悦跑圈发起全民体验官活动和50公里极限挑战赛，鼓励消费者挥洒汗水，畅快开跑，完成挑战者即有机会获得蓝月亮运动型洗衣液；针对骑行场景，蓝月亮与骑行平台青桔合作，用户完成既定骑行任务，就有机会抽取蓝月亮运动型洗衣液；针对健身场景，蓝月亮则直接与奇迹健身等健身工作室直接合作，健身爱好者可在健身房参加蓝月亮节运动嘉年华活动……
除此之外，蓝月亮还与全国大学生艺术博览会携手开展蓝色行动——全民运动“艺”起来活动，致力于用艺术想象力唤醒市民对运动的积极性，在全社会层面上倡导健康、洁净的生活方式。
而在中秋当晚，央视和湖南卫视的两台晚会，更将这场全民运动嘉年华推向最高潮。在晚会播出期间蓝月亮与万千消费者线上互动，邀请广大观众学习运动洁净知识，送出海量洁净好礼，体验运动洁净生活方式，一起悦动中秋佳节。
通过这一系列线上线下互动体验活动及营销方式，蓝月亮不仅巧妙的将品牌内核及洁净理念传递至消费者，同时也为消费者带来良好的体验和感受，有助于品牌形象的深度树立和影响力的持续扩大。
洞察：运动洗衣液成新蓝海
近年来，在《“十四五”国民健康规划》全民健身运动号召下，以及国民对于健康生活的日益重视影响下，运动成为一种生活方式。《全民健身计划（2021－2025年）》明确提出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。
从北京冬奥等赛事点燃大众运动热情，到刘畊宏直播间吸引全民跟跳健身操，越来越多的人加入到畅快流汗燃烧卡路里的运动中来。然而如何有效解决运动后衣物汗味问题，却在很长时间里没有被重视和解决，成为困扰不少消费者的痛点。伴随着需求的愈发，运动洗涤市场，或将成为洗护市场下一个新蓝海。
作为行业的龙头选手，蓝月亮则前瞻性地洞察到消费者潜在需求，提前布局，创新性地推出运动型洗衣液系列产品。
今年5月，蓝月亮成为第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商，正式推出新品蓝月亮运动型洗衣液系列新品，该系列新品不但能够高效去除汗味，还能在穿着过程中持续抑制衣服产生汗味，带来流汗不留味的洁净体验，让运动更清香。其精准解决消费者的清洁痛点，一经推出即广获青睐。
8月15日，第十届蓝月亮节正式启动。蓝月亮携手行业协会、媒体、合作伙伴等多方力量发起全民运动助力计划，打造全民运动嘉年华，创新诠释“运动洁净新内涵”，而蓝月亮运动型洗衣液自然成为本次活动的焦点。
同时，蓝月亮也通过走进销售渠道、联动其他平台等举办线上线下系列知识教学活动，邀请消费者参与互动，体验新产品和服务，传递洁净、健康的生活方式。不管是在商超零售，还是健身房，或是运动类APP，消费者都能享受到蓝月亮新品流汗不留味带来的愉悦与舒适。
蓝月亮表示，希望汇聚多方力量共同构筑起一个以消费者为中心的、开放的、全渠道、多场景的“运动+”体验生态，让运动洁净生活方式触达更多消费者。
目前市场上同质化竞争激烈，鲜有突破性新品可以快速打开市场。但纵观蓝月亮发展历程，不难发现其一直抓住了行业发展的拐点。这与其将产品创新作为战略重点，将消费者需求作为出发点，将研发创新实力作为支点不无关系。可以预见，在全民运动健身的大背景下，在消费者多元化的消费趋势下，在蓝月亮精准的需求洞察及产品创新实力下，运动型洗衣液系列将有望再次引领行业新风潮，成为新晋爆品。
坚守：长期主义的践行者
根据弗若斯特沙利文报告，中国家庭清洁护理行业的零售销售总价值由2015年的900亿元增至2019年的1108亿元，年复合增长率5.3%，预计2024年将达1677亿元。中国家庭清洁护理市场发展迅速，是全球增长潜力最大的市场之一，市场规模的不断扩大意味着将会有更多的竞争者参与进来。
随着生活品质的提高和消费需求的升级，中国家庭洗衣习惯将更为精细化，衣物分类洗涤的比例逐年增加，只有基础功效的日化用品已无法满足消费者的多元化需求。作为30年专注家庭清洁领域的先行者，蓝月亮拥有沉淀的产品力和品牌力，带来良好体验和口碑的同时，也不断夯实其核心竞争力，用洞察引领需求。
在今年4月公布的2021年度市场销售领先的品牌中，蓝月亮持续领跑，洗衣液连续13年（2009—2021）、洗手液连续10年（2012—2021）位列行业市场综合占有率第一。不仅如此，同期由中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2022年（第十二届）中国品牌力指数（C-BPI）排名中，蓝月亮洗衣液、洗手液也已连续12年（2011-2022）获得第一。能十余年稳居首位，正是基于长期主义价值的洞察与坚守。
“长期主义”，体现在巴菲特几十年如一日的投资与经营践行中。成立于1992年的蓝月亮，是国内洗护日化领域当之无愧的龙头。在蓝月亮的发展中，我们能看到其对长期主义的践行，三十年来始终专注洁净，以创新驱动发展，致力于为消费者带来更卓越的产品和服务，以及洁净健康的生活方式。
正如前文所言，蓝月亮节作为蓝月亮专为消费者打造的专属节日，今年已迎来第十个年头，背后透露出的，也正是其对“长期主义”的坚守。唯有坚持初心，长期坚持做正确的事，方能更好地为消费者提供服务。
作为刚需赛道的头部企业，蓝月亮不断深入洞察消费需求，专注于洁净事业，有望为消费者及洗涤行业带来更多惊喜，获得更加长足的发展。
