作者：朱丹蓬，中国食品产业分析师。

近年来，随着我国经济社会的发展和物质生活水平的提高，人们对精神生活的需求日益增长，萌宠经济快速发展，千亿消费市场规模已逐步形成，从“饲养”到“陪伴”，“宠物成为家人”俨然成为了一种新趋势。

萌宠当道，需求之下的千亿市场

当铲屎官和遛狗官越来越多，喵星人和汪星人走进千家万户，成为我们的家庭成员或生活伙伴，随之而来的宠物经济也被引爆。

中国作为全球宠物行业最大的存量市场，也是最高的增量市场，在过去三年里仍保持了较高的复合增长。一系列相关数据表明，中国正踏上全球最大宠物市场之路。根据《2022中国宠物行业白皮书》，猫和狗仍是最受欢迎的宠物类型，在上亿个养宠人士心中，它们不仅仅是宠物，更是家人。根据前述白皮书，2022年中国宠物经济产业规模已达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。

另据艾瑞咨询发布的《2022年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2022年我国城镇宠物市场规模约为3117亿元。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度持续提升，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元，2019年——2023年复合增长率可达33%。

毫无疑问，当“撸猫”、 “吸狗”成为年轻一代新的生活方式，萌宠背后所覆盖了食品、用品、服务的完整产业需求，由“毛孩子们”拉动的宠物市场正迸发出勃勃生机。

“它经济”升级，精细化健康管理成趋势

“它经济”崛起的背后，是人和动物情感的连接。相关数据显示，近五年来，全球宠物行业整体保持增长趋势，即使是在2019年疫情爆发后，宠物饲养率仍逐年提升，这很大程度上来源于宠物带给人类的情绪价值。

据《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年中国城镇犬猫数量为11655万只。同时，在调查中发现，76%的宠物主都把宠物当做重要的家人、亲人甚至是自己的孩子。16%的宠物主把宠物当做朋友、伙伴、排解负面情感的倾诉对象。7%的人认为宠物就是宠物，无特定角色定位。

可以发现，人宠关系正在发生革命性变化，宠物带来的陪伴感使其逐渐成为养宠家庭的一份子。为了实现与宠物更长久的陪伴，宠物主越来越重视爱宠的营养健康，精细化宠物健康管理成为宠物消费新趋势。

宠物食品作为当前宠物行业最大的细分市场，人们对宠物健康更加关注，追求宠物食品科学营养的关注大幅度提升，从吃得饱到吃得好，甚至是吃得非常科学营养。需求之下，必然对各品牌提出更高的要求。目前整个宠物市场处在群雄混战阶段，更需企业从市场调研、原料、配方、工艺和服务等整个产业链条以支撑，才能笑到最后。

长期主义，百年品牌的不断探索

所谓长期主义，是专注力和连续性的一种叠加。作为百年品牌的雀巢，早已在萌宠市场深耕多年且不断探索。

5月20日，雀巢普瑞纳旗下超高端宠物食品旗舰品牌——冠能宣布品牌全面升级。发布会上，冠能提出了“科学营养，一生免疫”的全新品牌理念。雀巢对普瑞纳寄予厚望，是它进行升级的主要动因。冠能所属的普瑞纳宠物是雀巢集团目前增长最快的业务单元，而冠能则是普瑞纳在中国拥有最大销售额的品牌。

雀巢集团首席财务官François-Xavier Roger曾在纽约消费者分析集团年度会议上表示，宠物护理作为该集团仅次于咖啡的第二大品类，正在跑出增长加速度。据年报数据显示，过去三年，雀巢宠物护理连续实现双位数增长，去年销售额已超180亿瑞士法郎（约合人民币1330.2亿元）。目前，雀巢为全球第二大宠物护理企业。

雀巢普瑞纳的成功，得益于其坚持长期主义。此次冠能品牌全线升级，正是基于雀巢普瑞纳百年来的研发和投入以及对中国宠物营养需求、宠物主饲喂习惯的深刻洞察。

大量科学论证表明，犬猫在不同的生命阶段有着特定的免疫需求。基于此洞察，冠能进一步对犬猫的生命阶段进行了细分——将犬的生命阶段细分为幼年期、成年期和中老年期，将猫的生命阶段细分为断奶期、幼年期、成年期、中年期和老年期。

营养是支撑犬猫免疫力的核心要素，而免疫贯穿宠物的一生。对此，冠能提出了“科学营养，一生免疫”的全新理念，为满足中国犬猫的全生命周期营养和特定免疫需求，构建更完整的宠物科学营养解决方案，为犬猫提供满足不同生命阶段需求，且更有针对性的每日营养呵护。

冠能宣布其全线产品全面升级，采用革命性的OMN原肉微粒营养锁鲜工艺和独创的10⁹LIVE肠道菌群固活配方，原肉营养好吸收，焕活犬猫免疫力。

为保障宠粮品质，雀巢在三大基石——配方、原料和工艺上下足功夫。例如可以做到原料检测的5100项，整个普瑞纳在全球有超过1700项已获批和正在审批中的专利，八大研发中心500多名科学家的研发团队为其赋能。同时，雀巢普瑞纳在中国市场进行了前瞻性的研发布局，今年三季度，普瑞纳将在雀巢北京的研发中心设立宠物研发中心，方便将美国总部以及其他海外研发成果快速引入。与此同时，普瑞纳在天津工厂扩建了本土应用研发团队，覆盖猫产品、犬产品以及处方粮的最新技术。

值得强调的是，“科学营养，一生免疫”的品牌主张也与雀巢长期主义的理念相契合，普瑞纳为之制定了相应的五年和十年规划，在消费者洞察、本土化研发生产、通路建设和客户关系营运方面实现突破。科学喂养的难点和痛点不止优质的产品本身，针对此，普瑞纳将提供真正全生态链的会员服务，即产品+服务的内容，让顾客让消费者在购买到优质产品的同时，还能够获取到宠物喂养和宠物营养方便的专业知识。

毫无疑问，炙手可热的千亿赛道，机会只属于有准备者。