聚焦美妆行业热点趋势

作者｜Linzy Lam 编辑｜吴文卓

图片来源：Cosmoprof

3 月 21 日，第 55 届 Cosmoprof 卡思曼伯意大利博洛尼亚国际美容展（以下简称“ Cosmoprof 美容展”）盛大开幕。作为全球最有影响力的美容贸易展览之一，在过去 55 年里，从供应链端到产品端，Cosmoprof 美容展一直是行业的标杆，以丰富全面的展馆类别、活动和专业论坛，汇集全球代表性的美妆企业和行业专家，展示前沿技术、创新产品和解决方案，为行业的创新发展提供了肥沃的土壤。

本届 Cosmoprof 美容展共吸引了来自 69 个国家的 3012 家参展商，相比去年展商数量增长了 4%。其中，欧洲展商占总数的 58%，而非欧洲国家的展商占比为 42%。跟往年不同的是，为进一步促进了参展商和观众之间的互动与交流，今年 Cosmoprof 美容展的所有展馆在同一天开幕，包括 Cosmopack 和 Cosmo Perfumery & Cosmetics 和 Cosmo Hair Nail & Beauty Salon 等。

展会期间，Cosmoprof 美容展发布了与全球知名美容趋势权威机构 BEAUTYSTREAMS 合作的《Cosmotrends》趋势报告及预测报告《Cosmo Vision》，并颁布了被誉为“美妆界的奥斯卡”的 Cosmoprof 大奖。Cosmoprof 美容展不仅揭示了全球美妆行业当下最新趋势，还为行业不断注入新鲜血液。在本文中，Jing Daily 将围绕 Cosmoprof 展会上的热门议题和代表参展商，探讨当下全球美妆行业的最新趋势和动态。

科技创新下的

美妆行业革新

Cosmotrend 趋势分析报告强调，美妆领域的个性化趋势正在上升，尤其是 Z 世代消费者。根据支付技术平台 Bolt 在 2023 年 5 月发布的研究显示，如果能够利用科技找到专属于他们的最优配方，高达 80% 的 Z 世代购物者表示更愿意购买美容产品。

在今年的 Cosmoprof 美容展上，汇集了众多致力于技术创新的公司，它们正在改变化妆品行业的格局，并引发了公众对美容行业未来的广泛关注。今年展示的美妆科技产品主要集中在智能化体验、数字解决方案和个性化护理等领域。

Cosmoprof 美容展上的美容科技展区。

图片来源：Cosmoprof

自从 2022 年 11 月 Open AI 正式发布 ChatGPT 以来，人工智能已成为全民热议的话题，并逐步颠覆了许多行业的发展，美妆行业也不例外。在展会上亮相的 Perfect Corp. 是一家全球瞩目的美妆科技公司，致力于运用 AI 与 AR 技术提供沉浸式的美容体验。Perfect Corp. 的技术能帮助用户在家中通过智能手机或平板电脑进行虚拟试妆，尝试不同的妆容风格和产品，以便在购买前更深入了解产品效果，提升了购物的效率与准确性。

展会上另一在人工智能领域具有领先技术和影响力的科技还包括 Arbelle 科技公司，借助其虚拟试妆技术，用户可以在线上享受独特的购物体验。显然，AI 和 AR 技术的出现，不仅为消费者提供了更多元丰富的消费体验，也为品牌拓展了更广阔的市场和增长渠道，并进一步推动数字化转型。

此外，SkinTech Corp. GmbH 公司展出的头发护理扫描仪亦展示了个性化护理的新趋势。该设备采用计算机视觉算法分析用户的头发状况，并根据发质、密度和颜色等因素，推荐最适合的产品。这种个性化护理方法正满足了当前消费者对定制化美容产品的需求。

在挑战中迎来机遇的

亚太美妆市场

过去三年，亚太地区的美妆市场经历了巨大的变化，但却表现出了巨大的弹性和活力，为行业的创新与发展带来挑战与机遇。本次 Cosmoprof 美容展的 Cosmotalk 环节，邀请 Jing Daily 副出版人 Charlie Gu 主持主题为《探索后疫情时代的亚洲市场》的研讨会，与全球知名咨询机构和品牌同台，共同探讨当下亚太地区美妆市场的最新趋势和挑战。

放眼整个亚洲美妆市场，消费者心智发生了巨大的变化。在研讨会上，咨讯服务公司 NielsenIQ BASES APAC&MEA 副总裁 Gautam Seth 和咨询机构 Nellyrodi 的美妆总监 Chloe Arjona 都提到了本土化策略的重要性。

在亚洲，本地文化深深扎根，消费者对本土美学和文化的日益重视，他们不断将传统文化与现代元素结合，重新诠释自己的美学。Arjona 认为，这对进入亚洲市场的西方品牌是一大挑战，品牌需理解并融入这种独特的文化关系。“本土化不仅仅是关于原料，也涉及到品牌定位和市场营销。”Seth 补充道。

Cosmotalks《探索后疫情时代的亚洲市场》的研讨会现场。

图片来源：Cosmoprof

而中国市场作为整个亚洲的焦点，不断激发品牌在挑战中带来突破性的理念和产品。泰国美妆品牌 Mistine 母公司 Better Way 集团亚洲海外商务拓展总监 Chris Kam 表示：“在进入中国市场时，我们意识到，相比国际大牌，Mistine 的产品优势在于更适合亚洲人的肤质，而中国消费者需要的正是专为他们打造的产品。”因此，Mistine 在中国开发了防晒新配方，以满足肤感轻薄不油腻的需求，同时也具有快速成膜的特点，从而满足防晒以外的更多日常保护需求，比如抗衰老和防蓝光等。

此外，品牌还需面临亚洲消费者专业知识增长的挑战。近几年，“成分党”的崛起让科学护肤逐渐在大众消费者中普及。在 Arjona 看来，了解成分的消费者对产品成分有着明确需求和标准。这些消费者专业且渴望学习，因此品牌需提高配方水平，传达科学和制作过程信息。“在市场和消费者快速成长的环境下，对亚洲消费者的刻板印象已不适用。”她说道。

对此，Gu 表示认同，他还补充道：“在产品配方和生物技术方面，品牌不仅面临来自专业消费者的质疑，还面临着来自国家政策层面的挑战。比如在中国市场，针对美妆产品有严格的测试标准，因此品牌在提出任何产品功效时都必须非常谨慎。”

助力中国美妆出海的

重要桥梁

凭借不断崛起的本土新兴品牌、先进技术和创新产品，中国美妆市场已然成为亚太地区的焦点。早已嗅到这一趋势的 Cosmoprof 美容展于 2007 年正式成立上海全资子公司，致力于推动中国美妆的全球影响力。本届 Cosmoprof 美容展同样集结多个中国参展商，覆盖护肤、彩妆、科技和美发等多个领域，为全球各地的行业人士展现来自中国的前沿技术和创新产品。

早在 2017 年，随着进口美容仪品牌加码中国市场，国内家用美容仪市场曾迎来第一轮大爆发。如今，随着该赛道的加速发展，本土品牌就此不断崛起，并在国际舞台上展现了非凡的竞争力。根据智研咨询的数据，2021 年中国家用美容仪市场规模接近 100 亿元，并以超过 30% 的年复合增长率逐步扩大。据预测，2026 年中国家用美容仪市场规模将突破 200 亿元。

作为国内美容仪器参展商之一，首次参展的美容个护品牌 JOVS 凭借独特的技术优势和立竿见影的护理效果，获得来自全球各地用户的关注和认可。其中，JOVS 胶原光面罩曾获得 2023 Cosmoprof 北美拉斯维加斯美容展“美容专家奖”，也是该评选中唯一的中国获奖者。在展会现场，JOVS 吸引了众多参观者的关注和体验。

在本次展会上，中国参展商还展现出东方美学在出海中的重要性。Jing Daily 此前的报道曾指出，中国品牌的文化自信和创新能力是走向国际化成功的关键因素。而在展会上亮相的护肤品牌黛莱皙是彰显这股力量的代表性品牌之一。

本届 Cosmoprof 美容展同样集结多个中国参展商，覆盖护肤、彩妆、科技和美发等多个领域。

图片来源：Cosmoprof

一方面，黛莱皙以全球前沿的标准把控研发和生产，另一方面也坚持着作为中国品牌的本色，把品牌对东方美学文化的理解熔铸于细节中。其创始人孙书梅表示：“这次参展，是品牌全球化战略的重要步伐，也让我们充分感受到了海外市场的热情。未来，黛莱皙将致力于让海外市场感受中国美妆的魅力、东方美学的深厚内涵。”

意大利 Cosmoprof 美容展的成功闭幕，彰显了亚太市场潜力与科技在美妆业的引领作用。本次展会的规模庞大和非欧美参展商数量攀升，反映了行业的全球多元化趋势。可以预见的是，在科技创新和本土化策略的推动下，美妆行业将迎来数字化转型以及消费体验的革新，为行业持续带来新的活力和机遇。

作者

Jing Daily 中国区资深编辑

Linzy Lam

Linzy 是资深时尚产业记者，她曾任职于可持续创新咨询机构 yehyehyeh 创新社。她拥有丰富的报道和论坛策划经验，主要关注中国新兴消费趋势与可持续领域。