不知道各位有没有留意到，在当下这个时代，年轻人在消费方面似乎展现出了一种全新的趋势，那就是越来越善于省钱了。就拿花西子这个品牌来说吧，近年来它推出了众多高价的商品，结果却频频因为各种争议而登上热搜。不止是花西子，那些走高端路线的零食、雪糕、奶茶、茶和咖啡品牌，它们的业绩也呈现出下滑的态势，其中不少甚至濒临倒闭的边缘。与此形成鲜明对比的是，走平价亲民路线的品牌如雨后春笋般不断涌现。以前，大家可能热衷于几十元一杯的奶茶，而现在，几块钱一杯的柠檬水反而更受青睐。

就拿小区门口的情况来说，原来那里有一家高端零食店，每次进去随便挑一小袋零食，结账的时候往往都要 200 块钱。在疫情期间，这家店没能撑下去，倒闭了。然而，让人欣喜的是，现在新开了一家主打平价零食的店，它的口号特别吸引人，说是一颗糖都能买，而且真的可以只拿一颗糖去结账。像这样的平价零食店，如今是越来越多了，相信大家在自己的生活中也都能够真切地感受到这种变化。

不仅年轻人的消费观念在转变，就连老人的消费也变得更加理性了。一直以来价格都颇为坚挺的茅台，如今价格也开始有所下跌。这一现象足以说明，消费观念的变化已经渗透到了各个年龄段。

此外，我们还可以看到，很多主打低价的电商平台，比如拼多多、1688 等迅速崛起，各种二手交易的需求也是日益旺盛。曾经，大家对各种购物节充满了期待和热情，而现在，大家却越来越不愿意参加了。回想过去，双十一等电商平台总会自豪地公布惊人的销售额，可是最近几年，它们却都变得低调了许多。

让我印象最为深刻的是，有许多上了热搜的新闻，比如有女子毕业后工作几年，通过省吃俭用买了两套房；还有外卖员三年存款百万元。这些新闻引发了几乎全网的热烈讨论，其热度远远超过了购物节等相关话题。为什么会出现这样的转变呢？这是否意味着消费主义的时代已经悄然过去？

其实，在这两年，市面上涌现出了数不胜数反思消费主义的书籍。所以今天来和大家聊聊消费主义，同时特别向大家推荐两本书，分别是《制造消费者》和《工作，消费主义和新穷人》。如果您对这个话题感兴趣，不妨去看一看。

咱们先提个问题：您觉得逛夜市路边摊和逛商场有什么区别呢？在路边摊，如果您饿了想吃炒饭，可能会选择看起来好吃或者看起来干净的摊位。至于摊主叫张三还是李四，这都无所谓，因为他们没有明显的品牌区别。谁家的品质更好，可能得都尝一遍才知道。然而，在商场里，如果您想买双鞋，尽管一层楼全是卖鞋的店，您也不会感到困惑。您会径直走到耐克或者安踏等您熟悉的店里，因为您认可这些牌子，下意识就觉得它们质量好、款式好看或者穿着有面子。

品牌的出现，实际上是区分消费主义是否发达的一个重要标志。那么，为什么会诞生品牌呢？原来，在过去交通不发达的时候，大家基本上都是粮食自给自足，衣服自己缝制，工具和家具也自己动手打造，每个人都充当着生产者的角色。即便在当时最富裕的国家，大多数人也都是农民。即便存在一定的社会分工，那也只是在很小的范围内进行。

比如说在村里有个铁匠，村民们的锅破了就会找他修补，农具坏了就找他制作。那时候的生产效率低下，没有多余的产品用于商业活动。而且交通状况极差，到处都是泥巴路，一旦遇到恶劣天气，出行更是举步维艰，甚至还可能遭遇强盗，运输成本高得让人难以承受，所以只有亲属之间或者价值极高的商品才会进行流通。

但是，工业革命的到来，特别是火车的出现，彻底打破了距离所带来的障碍。据相关统计，在 1650 年，从巴黎到马赛需要 359 个小时。到了 1782 年，随着马车的改良，时间缩短到了 184 个小时。而到了 1887 年，乘坐火车仅仅需要 13 个小时。商品由此开始了大范围的流通，人们的生活习惯也随之发生了巨大的改变。

以往大家都是自给自足，依靠种田和畜牧来获取农产品，一旦遭遇天灾，就会面临饥荒的威胁。而交通变得便利之后，农民可以专门从事那些卖价高的商品生产。譬如法国的农村，因为火车的普及，养蚕业和葡萄酒业都获得了极大的发展。农民们通过出售这些高价值的产品赚取收入，然后再购买生活的必需品，市场就这样逐步建立并发展起来了。