5月的第一天,各家新势力一如既往的公布自己月销量,其中除了理想持续强势以外,最亮眼的莫过于零跑汽车了。单月拿下8726辆,迅速从死亡边缘回到正轨,超高的性价比功不可没。
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就在今年1月的时候,零跑从月销过万突然断崖式大跌,只收获了1139辆的数据,在新势力当中垫底,直接拉进ICU。作为定位低端的新势力,价格和销量没有成正比,零跑即将出局的消息甚嚣尘上,但背靠浙江大华的零跑怎会甘心第一个出局呢,毕竟去年还夺得新势力销量的第一名。
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如果销量没有达到预期,那就说明价格还没有达到大众的接受水平,于是乎零跑发布新车的时候直接来了一个大招,中型SUV增程版C11和纯电中大型轿车C01起售价干到了14.98万。零跑这一下把新能源的遮羞布给扯下来了,所有人都知道新能源车溢价严重,但没想到这么严重,毕竟使用同款增程器的理想one卖到30多万。
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零跑自杀式的定价让同行头疼,但消费者很满意,新款车型刚交付的3月份零跑的销量达到了6千多辆,4月份又突破了8千辆,可以预见未来几个月零跑的销量还会继续增长,重回巅峰甚至再创巅峰也不是没有可能。而其中仅有一款SL03在卖的深蓝可以参考零跑的神奇操作,毕竟4月份深蓝环比是下滑了。
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深蓝的SL03也是主销纯电和增程两种动力,起初增程版定价17万多,每个月只能卖个4千辆左右,随着市场的降价潮拉开帷幕,深蓝SL03在3月份销量也到达一个高峰,但并没有持续下去。出现这样的情况有很多原因,但最主要的还是SL03优惠后的价格让人感觉还是略高,同时很多人都在观望S7。如果深蓝想在众多新势力当中脱颖而出,SL03和S7的价格至关重要,今年的锂价已经跌去了将近70%,电池成本这一块应该有很大的改善。
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零跑的定价的既有搏的成分,但更多的也是对电池成本有快速下降的预期,不然这种赔本赚吆喝的事资本是干不出来的。市场的观望情绪非常严重,深蓝完全可以参考零跑的操作,先卡位,稳住销量、提升销量才是一个车企最该干的事,毕竟只有活下去才有一切。