聚焦美妆行业热点趋势

作者/Jingyi Li 编辑/Mos Wu

图片来源：The Industry

去年 12 月，欧莱雅宣布收购位于丹麦哥本哈根的益生菌和微生物群系研究公司 Lactobio。据集团官网公告，此次战略性收购是建立在欧莱雅关于微生物组科学领域的先进研究基础上，能够深化其对皮肤表面微生物的研究，并巩固集团在这一领域领导地位的重要动作。

事实上，欧莱雅集团从 2004 年就开始进行皮肤微生态研究，在该领域已有近 20 年的研究历史。2017 年，欧莱雅集团发布报告《An Eye on Research》，将皮肤微生态列为四大研发焦点之一；2019 年，该集团再发布“肌肤微生态”研究报告，公布了集团在皮肤微生态领域 15 年的科研进展，其中包括对头屑、老化、干燥皮肤、敏感皮肤、痤疮等 12 个细分领域的超过 57 项临床研究。同时，集团还在产学研共创上，与东京大学、纽约大学、香港城市大学等顶级学术机构建立合作，打出“微生态护肤时代来临”的口号。此次宣布收购 Lactobio，意味着欧莱雅集团在微生态护肤领域的研究又迈出了重要一步。

除了欧莱雅以外，多家美妆个护巨头也在微生态护肤上持续发力。2022 年 9 月 28 日，资生堂宣布收购英国益生元护肤品牌 Gallinée，将在集团的欧洲创新中心加速开展微生物方面的研究。同年 12 月 16 日，妮维雅母公司、德国个人护理用品巨头拜尔斯道夫集团宣布已收购研究皮肤微生物组间的微妙平衡，以及研发活的皮肤菌群作为化妆品成分的比利时生物科技公司 S-Biomedic 的多数股权。

本文，Jing Daily 将聚焦各大美妆巨头持续深研的微生态领域，探究这一微生态护肤理念背后的原理和优势，以及品牌们在该领域的着力竞争点。

开启“微生态”

护肤时代

“人体本身就是一个生态系统，”拥有美国和欧盟双认证的皮肤科医生兼 Macrene Actives 创始人 Macrene Alexiades 博士在 CNN 的一篇报道中表示，“微生物组是这个生态系统的主要组成部分，有无数的微生物群落生活在人体组织内部和之上。”这些不同种类的微生物相互作用、相互制约，保持着人体微生态系统的平衡。

不过，皮肤作为身体内外环境之间的保护屏障，日常化妆品的频繁使用、不适当的清洁护理、过度的紫外线暴露、不良生活方式及环境污染等因素，都可能对皮肤微生态系统的平衡产生影响，进而导致皮肤生物屏障削弱或者破坏，影响皮肤正常的屏障机能，也就是大众常见的肌肤问题。

随着消费者对美妆产品成分的认知不断加深，他们的护肤需求也逐步进阶。“微生态护肤”理念与“功效护肤”、“精准护肤”等专业护肤概念一同盛行，其中益生菌类护肤品更是备受追捧。根据化妆品行业规定，一定限值内的益生菌可直接作用于皮肤，然而限制在这个标准范围之内，同时在包装和运输过程中保持益生菌的活性，仍然存在较大的技术难度，因此其应用范围实际上并不广泛。

益生菌类护肤品备受追捧。

图片来源：欧莱雅官方微博

目前市面上大多数品牌所宣称的益生菌类护肤，一般是将益生元（糖类等有利于维持微生物活性的成分）作为原料添加到产品之中，或是采用生物发酵技术，将微生物代谢产品作为化妆品成分。在这两者之间，生物发酵技术凭借无防腐剂、无化工添加剂、无香精、无稀释等特点成为当中的主流，备受业内专业人士关注。

声量大涨的

发酵护肤概念

正如上文提到的，发酵护肤作为微生态护肤的细分领域之一，是指以天然原物料与微生物进行发酵产生天然物质的护肤技术，发酵产物提取物对皮肤表面微生态具有调节功能。这种护肤方式兼具了温和不刺激与整体调理的功效，通过生物发酵技术，品牌对传统原料的依赖程度得以降低，同时生产的过程变得更加可持续和环保。

从 20 世纪 80 年代发酵成分应用于护肤品，到 2010 年代 SK-II 等品牌的流行，再到 2020 年代多个主打发酵护肤的新兴品牌孵化，发酵护肤如今再度成为了一种流行趋势。目前，市面上热销的国际品牌发酵护肤产品包括 SK-II 的 Pitera “神仙水”、雅诗兰黛的 Advanced Night Repair “小棕瓶” 和兰蔻的 Advanced Génifique “小黑瓶”等。其中 SK-II Pitera “神仙水”的核心成分 Pitera 半乳糖酵母样菌发酵产物滤液，本质上就是一种微生物的代谢产物，属于酵母发酵护肤品的一种。

目前，市面上热销的国际品牌发酵护肤产品。

图片来源：SK-II、雅诗兰黛、兰蔻官方微博

近年来，这股发酵的“风”也吹到了中国，越来越多本土美妆企业将目光投向了这一技术，相宜本草、佰草集、法兰琳卡、百雀羚等品牌皆相继入局。以相宜本草的红景天系列为例，品牌采用了红景天专利微囊包裹技术和发酵技术，从而大幅提升红景天的渗透力和抗氧力，同时配伍黄芪、沙棘、甘草等多种药用植物。法兰琳卡以植物发酵技术、植物冻干技术等先端技术为核心，相继推出不加水芦荟胶、玫瑰花苞水系列、双屏障修护系列等产品。另外，瑷尔博士则以深研微生态为标签，复合了修护皮肤屏障，以调节皮肤免疫功能及初抗衰等多个维度方向。

国内护肤品牌也相继推出发酵护肤产品。

图片来源：相宜本草、法兰琳卡、瑷尔博士官方微博

护肤达人陈女士向 Jing Daily 表示，她在选择护肤品时“温和安全肯定会优先考虑，化学成分多多少少会对皮肤产生不良影响，其次就是使用感”。果集行业研究部去年发布的《2023 年 H1 发酵护肤市场洞察》报告也指出，美妆消费者对产品的安全、环保、无添加等方面加倍重视，对化学成分越来越谨慎，这一趋势推动着发酵护肤理念在国内加速盛行。

据报告显示，2023 年 1 至 6 月，发酵护肤在抖音平台声量指数同比增长超 115%，互动量指数同比增长超 402%；在小红书平台上，发酵护肤话题在同时期的声量指数则呈阶梯式增长，并且在 5 至 6 月迎来明显的增长爆发，现有的平台声量指数多为用户自发性发和讨论，意味着用户对发酵护肤有着较高兴趣。

本土企业的

着力竞争点何在？

据市场研究公司 Research and Markets 的预测，到 2030 年，全球微生态护肤市场的规模将达到 29.716 亿美元，年复合增长率为 16.9%。尽管国际美妆巨头对于微生态护肤的重视有增无减，但不少国内品牌也敏锐地看到了其中的机会，加大对该领域的投入。据英特敏数据，在全球范围中，亚太地区是目前发酵成分使用最活跃的地区，申请的发酵成分专利正逐年攀升。

从政策层面来看，自 2017 年国家发展和改革委员会印发《“十三五”生物产业发展规划》以来，国家对生物产业的政策支持力度不断加大。这一有利背景同时推动着企业提升在技术研发、技术改造等方面的投入，帮助实现创新带动行业技术水平的提升。

在技术层面，随着国内企业的研发技术不断提升，微生态化妆品的界定和皮肤微生态的功效评测体系也在逐渐成型。去年年初，国内最早专注于微生态护肤的瑷尔博士牵头组织多所高校与企业共同起草编制了国内首个皮肤微生态化妆品评测领域的团体标准。随后，由杭州钛美、广东丸美等企业参与起草的《皮肤微生态调节型化妆品功效评价》团体标准也正式发布实施。这些团标的出炉推动着国内微生态护肤领域的研发走向更有“据”可依的局面。

随着国内企业的研发技术不断提升，微生态化妆品的界定和皮肤微生态的功效评测体系在逐渐成型。

图片来源：ChemLinked

此外，由于中国地域辽阔，拥有丰富的自然资源，本土企业在原材料方面无疑具备显著优势。北京工商大学化妆品系教授、“中国生物发酵护肤品研发第一人”王昌涛在去年接受《中国化妆品》采访时表示：“我国具有悠久的发酵加工历史和丰富的植物种类，因此我们具有得天独厚的发展潜力与底蕴，越来越多的国际大品牌也开始关注我国的生物发酵技术产品，相关项目的投入和研发力度也越来越大。”随着化妆品行业迈入功效护肤时代，秉持着科技创新引领理念的企业和品牌正在寻求突破，而在科技力与产品力方面表现优异的“中国成分”正成为本土品牌的一项致胜法宝。

当然，该领域在发展过程中也可能面临一些阻碍，如市场监督、市场教育、研发成本、生产工艺条件等。尽管如此，王昌涛认为，“这种初期阶段的发展并不是缓慢的，它正处于急速发展期。”当前，微生态护肤市场已被证明具有巨大潜力，但由于其尚处于发展阶段，未来的发展方向很大程度上取决于科研成果。所以，那些率先入局并在研发方面有所成就的企业，将有更多机会博得头筹。

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Jingyi Li

Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。