“吃旺旺，喝旺旺，你也会旺旺~”

“你旺，我旺，大家旺”

相信你对旺旺魔性洗脑的广告语并不陌生。

在台湾的商业版图中，旺旺崛起的背后有着一段独特而励志的故事。

故事的主人公蔡衍明，出生于食品工业世家，本应有着得天独厚的发展条件。

19岁辍学后从父亲手中接管专门做食品代加工生意的宜篮食品厂时，却发现现实并非如想象中那般顺遂。尽管有着家族的底蕴，但生在罗马的投胎技术，并未给他的对口生意带来明显的优势，反而在创业初期遭遇了重大挫折。

蔡衍明

1976 年，初出茅庐的蔡衍明向市场推出了自己的第一款产品浪味鱿鱼丝。

那个年代，台湾本土零食市场正处于蓬勃发展的 “大航海时代”，众多品牌如可乐果、王子面、年来蛋卷、七七、儒家巧克力等经典名食纷纷涌现，市场竞争异常激烈。

在这样的夹缝中生存，浪味鱿鱼丝的命运却十分坎坷，由于销量惨淡，竟然亏损了1亿台币。若换算到现今的市值，这一亏损数额将近40亿人民币，如此巨大的亏损额，即使在富二代创业圈中也是极为罕见的。

这次惨痛的经历给蔡衍明上了深刻的一课，让他意识到产品命名绝非小事，一个不当的名字可能会给产品带来致命的影响。

原来，“浪味” 在闽南语里谐音是 “浪费”。当时的台湾刚从贫困迈向工业化社会，节约物资的观念深入人心，“浪费” 这样带有负面含义的词汇，自然让消费者对其产品敬而远之。

正当蔡衍明陷入穷途末路之际，台湾岛内的一次农业危机却意外地给他的食品生意带来了转机。

20世纪80年代初，台湾的农业格局发生了重大变化。1983年，台湾开始推行稻田转作基地计划，规定如果自耕农将稻田转作玉米、高粱，每期公顷作物补贴稻谷1公吨；转作园艺作物、杂项作物、修耕及养殖渔业者，每期公顷作物补贴1.5公吨稻谷，并规定转作稻田均给予连续3年的补贴。台湾当局之所以如此大费周章地缩减稻田，背后的原因是大米出现了严重的过剩情况。

回顾历史，20世纪60年代，美国通过小麦援助，使得台湾的主食结构发生了改变，从以米为主逐渐转变为米面并重。此后，台湾的大米消费持续下滑，1977年以前，年人均消费还能维持在120 公斤以上，但到了1981年就跌破了100公斤，1983年时更是不到80公斤，如今已降至不到40公斤，下降速度之快，远超隔壁的日韩。

而与此同时，岛内大米产量却因肥料成本降低、机械耕种等因素大幅增长，这与大米消费骤减之间形成了尖锐的矛盾，最终导致了台湾稻米过剩这一棘手难题。再加上台湾当局实行的大米保价收购、停止收购田赋等一系列不太合理的操作，使得台湾米价停滞不前。

20世纪60年代台湾农业

蔡衍明敏锐地捕捉到了这一市场变化和商机。

此前，他经过深入的市场调研发现，日本膨化零食米果在台湾十分流行，而制作米果的原材料稻米在台湾过剩且价格低廉。他果断决定更换赛道，投身于米果生产领域。

1979年，蔡衍明毅然前往日本，登门拜访三大米果企业之一的岩塚制果。在经过长达两年时间的软磨硬泡后，他终于拿到了代加工米果的合作机会。

凭借台湾当地低廉的稻米与劳动力成本优势，蔡衍明的代加工米果生意逐渐走上正轨，并为他赚到了第一桶金，而这笔资金也成为了日后旺旺集团发展的启动资金。

雪饼和仙贝

到了七八十年代，台湾零食市场的竞争愈发激烈，内卷现象十分严重。蔡衍明自然也不是第一个发现米果商机的人。1983年，在台湾本土米果品牌上市前夕，蔡衍明为了抢占市场先机，也决定创立自己的米果品牌。

此时，对于品牌命名和品牌营销这两个关键问题，他有着深刻的思考。鉴于之前浪味鱿鱼丝因谐音问题遭遇的失败教训，这次他决定反其道而行之，取了一个充满寓意的谐音名字 —— 旺旺。

关于旺旺名字的由来，坊间曾流传着一个充满神秘色彩的版本，称蔡衍明去台北十八王宫庙的巨犬铜像祭拜后，当夜梦中听闻犬吠声，由此获得了灵感。

在2022年，蔡衍明亲自出面辟谣，他表示最初是想取名为 “one by one”，旨在图个吃完一片再吃一片的好兆头，后来经过斟酌，中文名确定为 “旺旺”，寓意着旺财旺运，日日为王，饱含着对品牌发展的美好期许。

随后，他又精心设计出了同样浑身是谐音梗的品牌标志 “旺仔”。可以说，从品牌诞生的那一刻起，旺旺就被赋予了独特的玄学氛围和文化内涵，这种独特的品牌气质也为其后续的发展奠定了基础。

旺仔形象

在品牌创立初期，旺旺凭借着精准的市场定位和独特的品牌形象，逐渐在台湾零食市场崭露头角。其米果产品以独特的口感和丰富的口味，迅速赢得了消费者的喜爱。

但蔡衍明并不满足于此，他深知品牌营销的重要性，于是开始大力拓展销售渠道，加强广告宣传推广。旺旺的广告以其鲜明的色彩、欢快的音乐和独特的创意，迅速在台湾地区传播开来，成为了当时广告界的一股清流。

无论是电视广告中可爱的旺仔形象，还是那句经典的 “再看，再看，我就把你喝掉” 的广告语，都深深印在了消费者的脑海中，极大地提升了旺旺品牌的知名度和美誉度。

随着品牌影响力的不断扩大，旺旺开始涉足更多的食品领域，推出了一系列深受消费者欢迎的产品，如旺仔牛奶、旺旺仙贝、旺旺雪饼等。这些产品不仅在口感和品质上严格把关，而且在包装设计和品牌营销上也延续了旺旺一贯的风格，充满了趣味性和吸引力。旺旺逐渐在台湾食品市场站稳了脚跟，并成为了消费者心目中的知名品牌。

旺仔牛奶广告语

而旺旺能够成为台湾贡品圈的头牌，除了其在商业上的成功运作外，还与台湾的文化和社会环境有着密切的关系。

在台湾的传统文化中，对于寓意吉祥、好运的事物有着特殊的喜爱和推崇。

旺旺所蕴含的 “旺财旺运” 等寓意，正好契合了这种文化心理，使得旺旺产品在一些传统节日、祭祀活动等场合中，成为了人们喜爱选用的贡品之一。

旺旺长期以来注重品牌形象的塑造和维护，其产品的品质和口感也得到了消费者的认可和信赖，这也为其在贡品圈中的地位奠定了坚实的基础。

回顾旺旺的发展历程，从最初的亏损困境到后来的崛起成为台湾贡品圈的头牌，蔡衍明的商业智慧和勇于创新的精神起到了关键作用。他通过精准的市场洞察、独特的品牌命名和营销策略，以及对产品品质的严格把控，带领旺旺在竞争激烈的市场中闯出了一片天地。

同时，旺旺的成功也为其他企业提供了宝贵的经验和启示，让人们看到了一个品牌在正确的发展战略指引下，如何从默默无闻到声名远扬，成为行业内的佼佼者。

此外，旺旺集团创始人蔡衍明秉持着对祖国的深厚情感和强烈的民族认同感，积极推动企业在两岸交流与合作中发挥积极作用。旺旺在大陆市场扎根发展多年，为大陆的经济发展做出了贡献，创造了大量的就业机会，其众多工厂和销售渠道遍布各地，带动了相关产业的协同发展。

旺旺中国大团结礼包

在一些关键时刻，旺旺也坚定地站在国家和民族的立场上。例如在面对涉及国家主权、领土完整等重大问题时，旺旺通过各种方式表达对国家的支持，旗下媒体也积极传播正能量和正确的价值观，引导民众树立爱国意识，营造爱国氛围。

旺旺还热衷于参与社会公益事业，在教育、扶贫、救灾等领域投入大量资源，以实际行动践行企业社会责任，这也是其爱国情怀在另一个维度的体现，展现出一个有担当、有责任感的民族品牌形象，在爱国行动上为其他企业树立了榜样，赢得了广大消费者的尊重和认可，进一步提升了品牌在国人心中的美誉度和影响力，成为爱国品牌的典型代表之一，持续为国家的发展和民族的进步贡献着自己的力量。

旺旺医院

未来，旺旺将继续在食品领域深耕细作，不断创新和发展，续写其辉煌的商业传奇，为消费者带来更多优质、美味的食品，同时也为台湾的经济发展和文化传承做出更大的贡献，旺旺企业也会继续积极参与两岸的各类经贸洽谈会、文化交流活动等，努力为两岸关系的友好发展贡献力量，在两岸交流的舞台上展现出一个有担当、有影响力的企业形象，为大陆与台湾紧密经济文化联系中的一个生动注脚。

【文本来源@赛博食录的视频内容】