近日，由易烊千玺主演的电影《小小的我》在各大院线掀起一股观影热潮，上映6天，票房已破4亿元。

▲图源成都发布

随着电影的走红，“打卡易烊千玺同款地”也让其取景地——成都，狠吃了一波红利。

尤其是电影中出现的新都桂湖公园、金沙遗址博物馆、玉林东路咖啡店、天府新区高楼大厦、青白江区城厢学校等等，更是吸引了全国各地的影迷前来打卡，晒电影中的＂同款机位＂。

▲图源成都发布

而在产爷跟着影迷们“云打卡”时，发现有网友晒出了另一个非常有意思的地方——五凤溪·龙吟小镇。

▲五凤溪·龙吟小镇效果图，图源金堂发布

12月31日，基于影视剧《水龙吟》IP而打造的成都首个影游联动沉浸式文旅景区——五凤溪·龙吟小镇正式开放。

《水龙吟》是由罗云熙领衔主演的大型古装玄侠剧，涉及玄幻、武侠、奇谋等诸多元素，其场景设计运用了大量传统文化符号，展现出华夏文明的古典意境美。

▲图源金堂发布

五凤溪·龙吟小镇还原出《水龙吟》中极具东方美学的场景，同时还安排了近百位“形态各异”的NPC，设置了密集多样的剧情触发点，让游客能通过变装参与其中，与角色展开互动，切身体验到剧中主角团所遇到的奇诡冒险。

该项目位于五凤溪古镇二期王爷庙，一线临沱江。

▲五凤溪·龙吟小镇区位示意图

五凤溪古镇是成都唯一的山地古镇，总规划占地面积5170亩。

古镇一期于2013年10月正式对游客开放；二期规划占地1900多亩，计划总投资10亿元，主要包含王爷庙码头项目、繁花山谷项目、沱东游客中心项目（待建）、沱江索桥项目（待建）、露天音乐厅项目等。

近年来，影视剧仿佛变成旅游指南，“为一部剧而赴一座城”的现象愈发普遍。

除了当下正火的《小小的我》，还有今年5月开播的《我的阿勒泰》，让阿勒泰迎来“泼天富贵”；今年初的《繁花》，让昔日平静的上海黄河路成为网红打卡点；去年的《长月烬明》、《狂飙》带火了蚌埠、江门......

大热的影视剧自带粉丝和变现能力，对文旅的带动作用毋庸置疑。

不过就当前“一部剧带火一座城”的诸多案例来看，绝大部分都是无心插柳的结果。

而五凤溪·龙吟小镇有点儿不一样，它采用“影视+文旅”的另一种开发模式，以剧造景，打造文旅新地标，资金和时间成本都较高。

更为关键的是，这是一次“影视+文旅”的前置联动，妥妥的提前押宝行为——

今年4月24日，由罗云熙领衔主演的大型古装玄侠巨制《水龙吟》正式杀青；6月6日，成都文旅五凤溪经营投资管理有限公司便携手中视同成，引进签约了《水龙吟》项目，将影视剧《水龙吟》中的华夏美学奇境在王爷庙复刻再现，打造成都首个影视文化旅游消费集聚区。

▲五凤溪·龙吟小镇集市效果图，图源金堂发布

▲五凤溪·龙吟小镇广场效果图，图源金堂发布

仅半年时间，五凤溪·龙吟小镇就迎来正式开街。而影视剧《水龙吟》，目前仅在芒果TV等平台开启了预约，尚未正式播出。

剧集未播，以其IP为核心打造的文旅项目先行，多少带点不确定性，未来影视剧能不能爆火？又是否能带动文旅项目出圈？还是个未知数。

当然，无论是前置联动还是后发联动，“影视+文旅”的模式都已成为众多城市发展的新动能。

但需要注意的是，影视作品热度是周期性的，因此“一部剧带火一座城”的现象也具有“时效性”。

产爷也注意到，除一些本身就是热门旅游景点的地方，对于很多小众旅游地而言，一部剧的能量只能维持几个月左右，很难逃过“只火一阵”的窘境。

例如《长月烬明》带火的蚌埠市，2023年“五一”假期共接待游客417.6万人次，达到一个峰值，到今年“五一”假期，接待游客超210万人次，旅游热度明显下降；还有热播剧《梦华录》，取景地襄阳唐城影视基地吸引了不少剧迷，马蜂窝站内“襄阳唐城影视基地”热度上升75%，但襄阳旅游的话题热度在剧播2个月后下降近3成，3个月后下降近7成......

▲蚌埠龙子湖畔的中国南北分界线标志 ，图源网络

当作品和角色的热度下降，以此为招牌的景区吸引力也会相应减弱。

如何留住游客、保持景区热度，并通过口碑效应发展新流量成为当下更需要思考的问题。而作为全国首个沉浸式唐风市井生活街区——“长安十二时辰”主题街区，是一个值得参考的案例。

该项目采用以剧造景的“影视+文旅”后发联动模式——

影视剧《长安十二时辰》耗资6亿元，在2019年播出后爆火，收益超10亿元。2022年4月，历时两年、总投资约1.5亿元的、以《长安十二时辰》为主题的沉浸式商业街区开业即爆火。

▲“长安十二时辰”主题街区外排队的游客，来源沉浸城市

并且“长安十二时辰”主题街区从最初开业时的免门票发展到门票58元/人，再到2023年8月初，票价已提升到128元~168元/人。而游客前来打卡的热情持续攀升。数据显示，2023年国庆期间，长安十二时辰主题街区共接待游客7.22万人次，收入同比增长130%（数据来源中国税务杂志社）。

根据该项目负责人表示，除了得益于电视剧的热度和明星效应，项目之所以能维持热度，有两点重要原因：

其一，找到贴合的具有广泛而长久影响力的文化IP——“唐文化“，解决影视热度时效性短和受众局限性的问题，创造了更长久的生命力。

▲“长安十二时辰”主题街区，图源网络

其二，在影视剧《长安十二时辰》以及“唐文化“的基础上持续进行衍生和创新，以吸引“剧粉”之外的游客。为此，长安十二时辰主题街区还有一个专门的创新团队，类似于迪士尼幻想工程部，负责不断去抓热点，创新产品、节目、打卡场景，确保街区里每一周都有不同的点吸引大家过来。打造一个点不一定火，但是打造10个点的时候，可能就会有一两个点火起来。

最后，回到五凤溪·龙吟小镇，影视剧《水龙吟》播放在即，该项目是否押对了宝，产爷也非常好奇。