mithworld 2024 春夏系列大秀。
图片来源：mithworld
近日，原创设计品牌 mithworld 在上海时装周的秀场上上演了一场欢快的“游园会”，伴随着复古集市和布满花草生灵的夏日场景，品牌全新 2024 春夏系列的“五个篇章”陆续亮相，以缤纷的色彩和创新设计为载体，带领观众们探索女性自由多样的魅力。
从 2021 年创立至今，在品牌联合创始人 Tina Jiang 和创意·设计总监 Demon Zhang 以及团队的努力下，mithworld 凭借独特的原创设计和印花在行业里崭露头角，不仅成功于全国各地开设 100 多家门店，还深受新一代消费者、艺人和 KOL 的喜爱。
为充分了解 mithworld 品牌发展历程和设计理念，Jing Daily 与联合创始人 Tina Jiang 展开对话，探索品牌创意灵感来源，以及 mithworld 对自然美学和工艺材料的极致追求与创新。此外，作为立足于中国的设计品牌，面对发展迅速和竞争激烈的市场环境，未来 mithworld 将如何凭借对消费者的敏锐洞察和精准策略，在本土市场上脱颖而出？
踏上探索女性自我的全新冒险
mithworld 能在短短三年内收获今天的成果，离不开品牌创始人在行业多年打下的坚实基础。Tina Jiang 在采访中告诉 Jing Daily，其家族已深耕服装行业近三十年，因此，她在成长环境中耳濡目染，对行业和消费者有着及时而精准的洞察，并逐渐培养出对行业的热爱。
mithworld 2024 春夏系列
图片来源：mithworld
在观察到国内本土品牌原创性的不足后，Tina Jiang 意识到：“原创精神是我们这一代人最应该具备的。”于是，她与有着同样目标，且在时尚创意领域有丰富经验和实力的 Demon Zhang 一拍即合。二人在 2019 年推出伦敦先锋品牌 MITHRIDATE 后，又于 2021 年发布其支线品牌 mithworld，以“原创设计”向更多消费者传递美好生活方式，并展现当代女性的多元魅力。
而最新发布的 2024 春夏系列，便是品牌对美好生活方式和女性自我表达的进一步探索。本次系列由“18°C 音符之夜”、“23°C 林间漫游”、“26°C Sunday Market”、“33°C 假日海岸”和“28°C 暮色剧场”五大篇章组成。每一篇章都融合了自然元素，并结合创新廓形和工艺勾勒出女性自由多样的表达。
mithworld 2024 春夏系列秀场装置。
图片来源：mithworld
从创立以来，mithworld 共发布了六个时装系列，每次新品大秀都不断给观众带来惊喜。Tina Jiang表示：“mithworld 的品牌核心是探索自我的过程，这意味着品牌是与时俱进的。” 对此，她还指出，在以往的系列中，2023 秋冬和 2024 春夏系列在产品设计和理念上更贴近品牌核心，对品牌而言亦是重要的迭代和突破。
一直以来，mithworld 以“向外寻觅，向内探索”为品牌核心理念。该理念也体现在品牌命名的巧思上。Tina Jiang 表示：“‘m’和‘w’是一个镜像，代表着寻找自我、开发自我和找到自我的过程。我们希望包罗万象的女性能在 mithworld 中感受到快乐的同时寻找到自我，成为 mithworld 的共鸣者。”
“自然界”与时尚创意的奇妙碰撞
在 mithworld 的世界中，自然界的动植物是不可或缺的一部分，它们拥有治愈人的力量。“人与自然皆为一体，人也是自然的一部分。当人与自然重新产生连接，便能从中获得精神上的疗愈。”Tina Jiang 说道。
品牌的创意·设计总监 Demon Zhang 因为个人成长环境和兴趣爱好，对动植物情有独钟。在生活中，她是人们眼里的“生物学家”，而在工作中，她则把对自然的热爱转化为创作灵感，打造出极具反差的兔子、狐狸、熊蜂、大山雀和卷毛鸭等可爱动物和“影子怪兽”等原创形象。这些动物有的既勇敢又敏感，有的既“狡诈”又聪明，mithworld 希望借助自然生灵的多面性，映射出女性特质和力量。
当这些自然生灵被创造为独特的印花图案，mithworld 服装不仅仅保留了穿着的实用性，更是进而成为品牌与消费者沟通的方式之一。Tina Jiang 表示：“我们有很多有趣好玩的故事与消费者分享，希望他们在购买衣服的时候能产生共鸣，感受到快乐的氛围。图案与颜色、气味、音乐一样，能够抓取出你最感性的部分。”
mithworld 以自然生灵为灵感创作的印花。
图片来源：mithworld
因此，丰富的印花设计成为品牌最引以为傲的创意成果，也是品牌原创设计的重要体现。在 Demon Zhang 的带领下，团队从生活和自然中获取灵感，构建出一个色彩绚烂、构图繁复的奇幻印花世界。截至目前，mithworld 已申请版权的原创印花高达 925 张。
除印花以外，mithworld 还把前沿工艺与创意设计结合，研发出兼具个性风格、舒适性和科技的高品质面料。在品牌 2021 秋冬系列中，花香温感面料首次亮相，面料中植入的玫瑰植物纤维散发的香味会随着人体温度变化，让穿着者仿佛身处在花香四溢的大自然中。同时，mithworld 还开发出环保扎染面料和环保皮革等创新材料，为时尚行业的可持续发展助力。
深化本土布局
提升市场竞争力
随着社交媒体的快速变革，年轻一代正在重塑消费观。如今，他们更倾向于追求凸显个性表达的时尚单品，通过购买能切中其精神和品味的品牌来体现个人风格。而 mithworld 极具创意的原创设计和多变风格，恰恰满足了当下消费者对个性化的需求和期待。此外，在经济和消费需求的持续增长下，我国服装市场规模有望在 2023 年复合增速至 40188 亿元，为本土品牌的成长提供了肥沃的土壤。
为抓住机遇，在门店拓展方面，mithworld 已在上海、广州、杭州和深圳等城市开设精品店，以优质的产品和服务不断完善消费者的购物体验。未来，品牌还将通过布局更多线下门店，包括融合了艺术展、咖啡厅等生活方式的 mithworld gallery 创意概念店，触达更多新的城市和消费者。另一方面，得益于原创设计的独特性和其瞩目的舞台效果，许多明星艺人也成为了 mithworld 的支持者。未来品牌也将着重发力与艺人的合作，进一步扩大市场规模和影响力。
mithworld gallery 创意概念店
图片来源：mithworld
作为一个以实体零售见长的本土品牌，当然少不了以创新多元的形式与新一代消费者产生精神连接。mithworld 推出独具特色的社区零售店 mithworld&，在店铺的选址、设计和细节上都下足了力。例如，每座&店内都设计有一座品牌独特的“畅想岛”。在这座“小岛”上，客人可以享受珍贵的独处时光，疗愈身心。正如女性主义作家维吉尼亚·伍尔夫在著作《一间自己的房间》中所隐喻的，Tina Jiang 认为，当代女性扮演者许多不同的角色，在忙碌之中需要一个补充能量和治愈的地方，以此获得更广阔的精神空间。
除了倡导女性力量以外，为进一步履行企业责任和推动可持续发展，mithworld& 在店铺独有的“we care”橱窗系统中，特意留出了一小方种植空间，让每个城市、每家店铺的主理人能种上自己喜欢的绿植。此外，品牌还会定期组织献血、探访养老院和特殊疾病儿童等公益活动，让可持续发展理念逐渐渗透在整个团队中。
mithworld 社区零售店 mithworld& 畅想岛（左）及“we care”橱窗系统（右）。
图片来源：mithworld
Tina Jiang 相信，实体店铺早已经不再是一个单纯的货品陈列和零售的空间，它已成为一个更包容的载体，品牌在这里面可以通过货品、店铺设计和细节的联动，软性地讲述品牌故事，并加入品牌对所在城市、社区、街区文化的洞察及思考。消费者只需踏步进入 mithworld& 店，即可体验到 mithworld 品牌对于理想生活的规划蓝图。
对于 mithworld 来说，本季大秀不仅是一次突破，还为品牌在新一代消费者中树立了更鲜明的个性形象。作为一个原创设计品牌，mithworld 在坚守品牌哲学的信念下，通过不断精进的工艺、创新设计和线下服务体验，赢得了一批又一批消费者的喜爱，并成为女性表达魅力和多元自我的载体。而随着中国市场的迅速发展，深刻洞察中国新一代消费者的 mithworld 将通过更精准的本土策略，进一步满足更多消费者的期待。
作者｜Linzy Lam
编辑｜吴文卓
