图片来源：菲欧曼
中国的美容护肤市场正不断发生变化，这一改变不仅体现在规模上的增长，还在于人们对护肤的需求变得越来越精细化和专业化。
头豹研究院发布的中国化妆品行业报告指出，医美护肤品概念开始在护肤品行业盛行，凭借适用性广、安全性高及功效性强等优势备受消费者青睐。在需求的带动下，众多护肤品牌相继推出专业护肤品，以满足市场需求，在“医美化”的浪潮中站稳脚跟。
在此背景下，源自法国的全球专业护肤先驱 FILLMED 菲欧曼凭借其多年在专业医学领域的研发经验，将专业医学技术和角度应用于专业护肤品的研发中，为消费者带来不亚于美容院护理体验的高质量护肤解决方案。
那么，菲欧曼如何将院线护肤带到消费者的日常生活之中？其对科研和美学的坚守和努力又是如何传递给中国大陆消费者的？面对潜力无限的中国大陆市场，品牌有何进一步的发展规划？本文，Jing Daily 将聚焦菲欧曼这位专业护肤领域的引领者，关注其如何让“专业”走出幕后，以强大的产品力和品牌叙事触达中国消费者。
多年研发经验铸就行业领先地位
菲欧曼有着长达 45 年的专业护肤经验，品牌的首家医学抗衰实验室创立于 1978 年，是欧洲的第一家医学美容实验室，更奠定了全球美塑疗法的基础。
菲欧曼有着长达 45 年的专业护肤经验。
图片来源：菲欧曼
基于长久以来对肌肤抗衰领域的深入研究，品牌清楚地明白抗衰老从来都不只是聚焦于某个环节或产品。因此，菲欧曼早在 2007 年就于 AMWC & IMCAS 全球顶尖抗衰峰会上提出了 360° 肌肤整全防衰护理体系，并一直引领专业领域发展。
据菲欧曼全球首席执行官 Alexandre Brennan 先生介绍，“我们的全层并不只是皮肤的全层，变美的 1.0 时代只是解决表面上看到的问题，2.0 时代则是保持皮肤治疗的整体性，而菲欧曼今天提出的，是 3.0 的时代，是一个长久的年轻化管理。我们希望菲欧曼能给予使用者从内到外、伴随一生的肌肤防衰管理。”品牌还研发出高端院线护肤 SKIN PERFUSION® 肌肤灌注系列，作为品牌对全层抗衰的一次布局，满足消费者日常护肤中的抗衰需求。
菲欧曼全球首席执行官 Alexandre Brennan 先生
图片来源：菲欧曼
事实上，中国的专业护肤市场起步较晚，随着“后疫情时代”人们越来越看重安全、健康问题，普通消费者“拥抱”专业护肤的进程才得以推进。不过，虽然专业护肤品牌切入的是美妆消费市场，但它们想要吸引消费者，首先离不开强大的医研背景与研发实力，这也是专业级护肤品牌成长壮大的关键。说到底，医研背景与研发实力所构建的高安全性才是专业级护肤领域的“基石”。
菲欧曼专业护肤 SKIN PERFUSION® 肌肤灌注系列
图片来源：菲欧曼
菲欧曼的全线产品均由有着多年医学经验的科研团队及全球超过 30 位大师级专家坐镇研发，其产品的安全性可见一斑。而多年的专业研发经验，也奠定了品牌如今在行业中的强大竞争力。
据悉，品牌已连续三年受邀参与美容与抗衰老医学世界大会（AMWC），而在今年的峰会上，品牌更是揽获双奖，足以证实品牌在专业级护肤行业内的先驱地位，以及 360° 肌肤整全防衰护理体系的权威性。菲欧曼正在以其独有的法式美学与先锋科技，引领着专业级护肤行业的进步与发展，以强大的实力成就口碑赞誉。
菲欧曼在今年的美容与抗衰老医学世界大会（AMWC）上揽获双奖。
图片来源：菲欧曼
45 周年之际
焕启中国大陆专业护肤新篇章
暨品牌创立 45 周年之际，菲欧曼于上月 28 日在上海东平路开展“时光公馆”限时展览，并携肌肤灌注系列登陆中国大陆市场。据悉，品牌希望通过此次展览引发大众对于时光的深度探讨，共同感受时光自由的艺术美学。
在“时光公馆”的一层，巨型落地荧幕上循环播放着品牌的 45 周年短片，而展厅的一旁则陈列着肌肤灌注系列明星套组，包括 RE 抗老精华、GR 青春面膜、B3 修护霜和 B5 水光精华 4 款产品，正是此次品牌特展的核心。观众将通过展览中的系列艺术装置，沉浸式地感受肌肤灌注系列的独特魅力，以及品牌多年来在专业护肤领域的科研努力。
此次品牌特展的核心为肌肤灌注系列明星套组。
图片来源：菲欧曼
随着一旁的镜面时空之门打开，展览进入到正题，一系列展品向观众传递着肌肤灌注系列的独特之处、品牌理念和全线系列的研发历程等信息。例如，一楼的“GAZE TIME 凝视时光”装置将 RE 抗老精华和 GR 青春面膜组成的 21 分钟肌肤灌注组合产品凝结于水晶之中，旨在传达“时光凝驻”的抗衰理念，为使用者带来肌肤与内心的双重焕变。位于二层展厅“TIME FIELD 时光之境”中的“逆生长”之树，则体现了品牌对于时光的认知，即每个人都可以自由选择生长的方向与空间，树下摆放的肌肤灌注隐喻着“The fruit of science”，寓意产品犹如科学的果实。简约有力的装置同时诠释着品牌一向秉承的法式艺术美学。
菲欧曼“时光公馆”限时特展
图片来源：菲欧曼
值得一提的是，为了能让消费者进一步了解品牌在科研上的执着与坚守，菲欧曼还在展览中还原了“THE LAB 法式实验室”，阐述菲欧曼全系列产品从实验室配方到白胚再到产品的诞生历程。此前，Alexandre Brennan 先生在采访中将品牌拟人化作一位“优雅的法国女科学家”。如今，该空间将简约干练的黑白配色写实化场景与实验室元素叠搭，让理性、专业、科学同感性、生活、艺术并存，正将这位女科学家的身心全貌生动地呈现在了观众面前。
菲欧曼“时光公馆”限时特展
图片来源：菲欧曼
随着人们对消费体验的要求不断上升，中国消费者越来越喜欢以艺术化的形式探索品牌，艺术展也成为了品牌触达消费者的重要媒介。相较于简单直接地向消费者推广产品，菲欧曼选择以更为视觉化的方式与中国消费者进行了一场关于时光与美学的交流。此次展览既秉承了品牌一如既往的法式美学，也打破了艺术与科学之间的壁垒。
让“专业”护肤走出幕后
目前，菲欧曼已在 80 多个国家和地区设有业务，并持续致力于让全球消费者享受科学护肤，感受时光的艺术美学。在进入中国大陆市场的近7年来，品牌早已通过高质量的产品在大陆消费者中建立起较高的知名度和口碑。而此次品牌选择在上海举办 45 周年特展，并带来肌肤灌注系列，则进一步突显了品牌对中国大陆市场的重视。
对于品牌在中国大陆市场的未来发展规划，Alexandre Brennan 先生在采访中向 Jing Daily 透露，品牌将把肌肤灌注系列作为品牌在此发展的重中之重，在线上成为陪伴中国大陆消费者的日常，也让专业院线级体验走进消费者的日常生活中。不过，他也强调：“我们会以非常谨慎的方式进行，因为我们希望保持品牌的专业度。”
正如 Alexandre Brennan 先生在“时光公馆”的开幕仪式上所说：“我们致力于让‘专业’走出幕后，走到台前，走向生活之美的主舞台，成为每一位消费者触手可及的享受。肌肤灌注是菲欧曼对于护肤研发的一场革命，我们把菲欧曼的所有经验凝结其中，同时并没有放弃消费者的体验感，相反，消费者的体验对我们而言是一切发展的目标。这也是品牌最重要的 Art & Science 基因，也是我们会坚持下去的方向。”
品牌选择在上海举办 45 周年特展，进一步突显了品牌对中国大陆市场的重视。
图片来源：菲欧曼
据中银证券的研究报告，未来中国的专业级护肤市场在消费者皮肤管理意识的提升及产品高端化趋势持续下，有望实现产品渗透率及均价同时上升。而金融界也预测，2021-2026 年，中国功能性护肤品销售规模有望从 952 亿元增长至 2298 亿元，年复合增长率达到 19.3％。专业级护肤的高速增长为品牌提供了巨大的增长空间，若能在该赛道站稳脚跟，那么中国大陆市场无疑将对品牌的整体增长有着很大的助力。
面对该市场无限的增长潜力，护肤品牌均争先发展专业级护肤体验。作为专业的院线品牌，菲欧曼早已在这个赛道领先一步，展现出强大的竞争实力。在品牌庆祝 45 周年之际带来肌肤灌注护肤系列，无疑为品牌在中国大陆市场的发展增添了新的活力。而这举足轻重的一步，将继续巩固品牌在中国大陆专业级护肤市场的先锋地位。
作者 | Jingyi Li
编辑 | Mos Wu
