图片来源：杜嘉班纳

当下，中国消费者对传统节日的关注度不断上升，奢侈品牌的节日营销也随之而来。

其中，中国传统佳节七夕早已成为各大奢侈品牌争相布局的重要营销节点。据《SocialBeta：2022-2023 年节日营销趋势报告》，去年奢侈品行业营销案例数量最多的营销节点在七夕，数量远高于同是本土情人节的“520”。七夕营销之“卷”，可见一斑。

今年，为更好地与中国消费者构建联结，意大利高端时装品牌杜嘉班纳延续了品牌扶持新生设计力量的初心，携手中国先锋艺术家 SANTU SONG 推出七夕限定系列，邀请中国消费者与他们共同踏上一段探索爱的旅程。本次合作也是杜嘉班纳首次携手中国艺术家，旨在以本土创意同中国消费者产生共鸣，传递出了该品牌对中国市场的重视。

首次携手中国艺术家

从相识之初炽热而纯真的浪漫之爱，到相处之时神秘莫测的多元爱情故事，再到由热烈逐渐走向合一的圆满之爱，艺术家 SANTU SONG 为杜嘉班纳七夕限定系列所创作的三幅作品，以探索爱情的三个篇章，呈现出当代笔墨下的中国美好爱情叙事及期许。

首章以金星、火星绕地球形成的宇宙玫瑰轨迹为主题，放射热烈光芒的金星、如焰火般绚烂的玫瑰、折射出浪漫光影的西西里教堂彩色玻璃，强烈的视觉冲击呈现出金火交融的激情与浪漫。第二章画幅下半部分的西西里海代表神秘之爱，旨在以宏大的宇宙意象传递出多元之爱。作为对中式古典爱情中圆满之爱的刻画，第三章运用了大量中国传统元素，上方的葡萄藤蔓结满了丰硕的爱情果实，蝴蝶飞舞，花卉摇曳，喜鹊成桥，完美烘托出七夕佳节喜悦、浪漫的氛围。

中国艺术家 SANTU SONG 为杜嘉班纳七夕限定系列所创作的三幅作品。

图片来源：杜嘉班纳

SANTU SONG 用色大胆浓郁、意象天马行空，其创作风格本身便与杜嘉班纳意式美学、欢愉的品牌基因有着极高的契合度。在本次作品中，西西里海屿、玫瑰等品牌经典元素，与艺术家强烈的视觉风格，共同构成了一个神秘而美好的爱之宇宙。而中国七夕元素则成为最后那点睛之笔，道出作品中所期望表达的东方爱情寓意——爱是跨越了距离和光年、细水长流的彼此守候。

与此同时，杜嘉班纳颇具诚意地为本次七夕佳节推出了完整的成衣系列。从睡衣、连衣裙，到T 恤、夹克、连帽衫，甚至手袋、运动鞋等配饰，三幅与中国艺术家合作的作品化作色彩斑斓的精致印花，装点于服装之上，既赋予品牌美学来自东方的新生机，也向消费者传递出品牌浓浓的爱意。

连接本土的七夕合作鹊桥

据由腾讯营销洞察（TMI）主导发布、BCG 提供分析支持的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2023 年版）》（后文简称“《报告》”），预计 2023 年中国内地消费者的奢侈品消费规模将达到 5,500 亿，同比增速达 15-20%。毫无疑问，中国市场对于任何奢侈品牌而言都是不容错过的关键市场，任何能够与中国消费者产生情感共鸣的营销都将成为品牌营销的重要阵地。

杜嘉班纳颇具诚意地为本次七夕佳节推出了完整的成衣系列。

图片来源：杜嘉班纳

然而，现今七夕营销已经出现了一定的同质化问题，消费者已然厌倦来自品牌的那些泛泛“爱意”，他们期盼品牌能够推出更能与之产生共鸣的七夕营销和产品。在此背景之下，如何利用创新打法突出重围成为品牌每年必须思考的问题。

《报告》指出，过去几年，从产品设计到营销推广、从销售渠道到售后服务，本土化已经成为品牌在中国获得成功的关键之一。而杜嘉班纳与本土创意人才合作，再基于本土叙事触达中国消费者，便不失为深入布局本土化的上乘打法。

自 2020 年起，杜嘉班纳便开始通过完整且多元的七夕限定系列与中国受众建立情感联结。今年，品牌延续这一基于本土叙事的打法，推出七夕创意短片，以细腻的女性视角展现如梦似幻的爱情旅程。值得注意的是，该创意短片将同步发布在品牌的全球社交平台，以共同庆祝充满爱意的中国传统佳节七夕。此外，品牌还特别推出 AR 互动小程序，以科技力量呈现寻爱之旅。

借由中国创意人才的艺术语言，以中国传统七夕佳节为触点，杜嘉班纳得以与本土消费者展开一场关于艺术和美学的对话，而三幅将艺术家个人风格、品牌经典元素以及中国传统爱情叙事有机融合的作品，则帮助品牌更好地与受众产生共鸣。在不同形式和媒介的传递下，基于本土叙事的创意短片和 AR 互动小程序最终化身为桥梁，传递出品牌对目标市场的重视。

扶持与对话创意力量

长久以来，杜嘉班纳坚持对话并扶持来自全球的年轻创意力量。

2021 年开始，品牌已先后挖掘和扶持了三位青年设计师，分别是来自韩国的 Miss Sohee、来自英国的 Matty Bovan，以及来自日本的 Tomo Koizumi。在创意上，这些设计师与品牌精髓不谋而合，双方惺惺相惜，互相成就。他们从品牌典藏作品中汲取灵感，亦获得了品牌在原材料、技术、资金等方面的全力支持。最终，在杜嘉班纳的助力之下，这些设计新秀的作品登上米兰时装周，在全球性舞台获得了被行业看见的机会。

2023 年米兰时装周期间，杜嘉班纳倾力支持日本设计师 Tomo Koizumi 发布其全新系列作品。

图片来源：杜嘉班纳

除了挖掘和扶持时装设计领域的年轻创意力量，杜嘉班纳还发起了聚焦家居设计领域的新生代设计师项目（Gen D）。今年，品牌从世界各地遴选出了十位时尚与家居设计领域青年创意才俊。通过领略杜嘉班纳家居系列（DG CASA）传统意大利制造精髓，这些当代设计新秀选择了各自心仪的艺术形式，以自身风格结合意大利传统制造工艺，演绎了品牌的经典元素。除了为他们提供深造机会，杜嘉班纳同样为这些青年设计师提供了更广阔的国际舞台——他们的作品已在米兰设计周期间进行展出。

今年，杜嘉班纳发起了聚焦家居设计领域的新生代设计师项目（Gen D），从世界各地遴选出了十位时尚与家居设计领域青年创意才俊，给予他们各方面的扶持。

图片来源：杜嘉班纳

无论是扶持还是共创，无论是本土还是全球，杜嘉班纳与年轻创意力量之间的对话和交流从未停歇。于这一意大利时装屋而言，意式文化与匠人匠心的意式手工艺是需要坚守与传承的品牌基石，而这种坚守与传承亦体现在品牌与新生创意力量的对话当中。通过与新生设计力量的对话，品牌能够获得全新灵感与活力，与目标市场受众构建基于本土创意的联结，并将品牌的源源创意与世界各地紧密联结。

此外，更重要的是，杜嘉班纳长久以来坚持不懈地支持来自各个领域的新生设计力量，也是品牌对行业的反哺。在奢侈品行业，源源不断的创意设计是品牌立足之根本，而新生原创力量的不断崛起则是整个行业欣欣向荣之源。作为自品牌创立之初便注重创意的时装屋，杜嘉班纳深知创意人才之可贵，亦愿承担起扶持新生创意力量的重担。在杜嘉班纳发起的各项合作之中，在多元文化的碰撞与融合之下，品牌得以通过新生创意焕新产品，为全球消费者甚至整个行业带去更新颖、多元的产品体验，整个奢侈品行业也得以不断迸发出新的生机与活力。

作者、编辑｜Mos Wu