图片来源：Staffonly
本月，有着悠久体育赛事奖杯制造历史的 Tiffany & Co. 将目光投向了中国的马拉松赛事，将为上海马拉松赛事前三名获奖运动员打造荣誉奖杯及奖牌，以表达品牌对运动员拼搏精神与卓越表现的致敬。
鞋履品牌 UGG 和 Asics 则聚焦在中国本土深受年轻人热爱的潮流时尚品牌上：UGG 上月推出了与 Staffonly、Attempt 和 Randomevent 三个独立设计师品牌的合作项目，Asics 与广州潮流零售百货品牌 Badmarket 以东山口街区为灵感打造了联名运动鞋。通过与这些备受 Z 世代欢迎的潮流服饰品牌合作，UGG 和 Asics 有望深化在中国市场的品牌影响力，拉近与本土年轻消费者的距离。
本文，Jing Daily 将从发售形式、社交媒体表现等方面，带领读者一览以上三个国际品牌与本土赛事、品牌展开的联名系列。
Tiffany & Co. x 上海马拉松
Tiffany & Co. 宣布首次与上海马拉松组委会合作。
图片来源：Tiffany & Co.
本月，Tiffany & Co. 宣布首次与上海马拉松组委会合作，将为 2023 上海马拉松赛事的男女前三名获奖运动员订制官方荣誉奖杯及奖牌。截至目前，微博上相关话题 #蒂芙尼奖杯# 已累计有 150.7 万阅读量，但该合作尚未在小红书或 Instagram 平台上宣布。
根据今年 4 月的报道，Tiffany & Co. 在中国拥有 39 家线下门店，中国是该品牌的全球第二大市场。此次能够为上海马拉松打造代表这一年度体育赛事传统和文化的奖杯及奖牌，是品牌在本地市场赢得更多粉丝的巧妙方式。
此外，此举也呼应了 Tiffany & Co. 最近推出的新书——《Crafting Victory》。这本书展示了品牌历年来为重要体育赛事设计并手工制作奖杯的传奇历史。从高尔夫、足球、长曲棍球、跑步、足球、篮球、棒球、网球、汽车赛事，到电子竞技等领域，Tiffany & Co. 通过制造赛事奖杯在各大主流体育类别中保持了品牌的文化影响力。
UGG x Staffonly x Attempt x Randomevent
UGG 首次携手中国本土设计师品牌 Attempt、Staffonly 和 Randomevent 推出秋冬 23 联名系列。
图片来源：Attempt、Staffonly、Randomevent
UGG 近日首次携手中国本土设计师品牌 Attempt、Staffonly 和 Randomevent 推出秋冬 23 联名系列，为经典的 Tasman 鞋款注入三种不同的风格，联名鞋款于 11 月 1 日正式发售。
此次与 UGG 展开合作的三个设计师品牌均在联名合作方面有着丰富的经验。Staffonly 在上月初在上海时装周展示了品牌的最新系列，其今年还与 Clot、英雄联盟和 Casetify 展开了联名合作。同样在今年，Attempt 与快时尚品牌 Gap 合作带来了联名系列服饰，而 Randomevent 也推出了众多与国际运动服装品牌的合作系列。得益于这些合作项目，这三个品牌在年轻一代中皆有着较大的影响力，目前微博上相关话题 #UGG x Staffonly#、#UGG x Randomevent#、#UGG x Attempt# 的阅读量分别为 15.8 万、15.8 万和 28.1 万。
根据 UGG 母公司 Deckers 集团最近发布的业绩报告，UGG 在 2023 年第二季度的销售同比增长 28.1%，达到 6.105 亿美元，这一增长得益于品牌在全球各地的众多合作项目。通过为独立设计师品牌提供支持，UGG 或能从这些品牌的忠实客户中获得潜在消费者，与中国的年轻一代建立起联系。
Asics x Badmarket
Asics x Badmarket
图片来源：Badmarket
10 月 28 日，Asics 正式发售与广州潮流零售百货品牌 Badmarket 合作打造的全新联名鞋款 Gel-fuse “Dongshankou”，并于 Badmarket 东山口店和北京 The Box 朝外店发起联名快闪活动，鼓励访客参与到一场“寻鞋之旅”当中。
事实上，此次合作款 Gel-fuse “Dongshankou”的灵感来自于 Badmarket 和 Asics 的品牌起源地——广州东山口和日本神户。就像其他全球运动服装品牌一样，Asics 也在通过本土名称来加深与当地市场的联系，而 8On8、Trouble Smile 和 Shushu/Tong 等品牌也曾采用过这一策略。
此外，Badmarket 在 Z 世代喜爱的社交平台小红书和微博上均有着较高的人气。在小红书上，Badmarket 官方账号的粉丝数达到 3.9 万，但 Asics 的粉丝数仅为 1.3 万；而在微博平台，品牌话题 #Badmarket# 的阅读量高达 1230 万，带动了此次快闪活动的话题标签 #东山寻鞋启事# 阅读量升至 5.3 万，同时促进了实体店的活跃度。可见，此次与 Badmarket 合作是 Asics 接触年轻消费者的一大策略。
作者｜Sadie Bargeron
编辑｜Jingyi Li
