图片来源：Longchamp

7 月 18 日，法国奢侈品牌 Longchamp 于北京三里屯太古里限时店铺举办 LONGCHAMP x TOILETPAPER 快闪活动，以大胆前卫的美学概念和轻松惬意的生活方式触达中国消费者。该限时店铺内外均饰以联名系列图案，多彩趣味的联名系列产品陈列其间，传递出品牌自信、乐观、率真的美学理念，而大头贴拍照区和意式冰淇淋体验区的设立，更是增添了店铺的互动性与趣味性。

活动当天，Longchamp 创意总监 Sophie Delafontaine 出席活动，并邀请演员李一桐和歌手喻言、姚琛共同感受法式时尚的多元魅力。Jing Daily 也受邀出席活动，并在活动开始前与品牌创意总监展开了独家对话，回溯品牌创新历史，探究 Longchamp 作为独立家族企业，如何致力于可持续发展，并在当代背景之下以创新回应消费者需求。

植根于品牌基因的创新

“与 TOILETPAPER 的合作很酷、很有趣且充满惊喜。他们特别有才华，极具创意，充满了幽默感。我们进行了很多创意灵感上的交流。”Delafontaine 在采访中与 Jing Daily 分享道。

前卫艺术刊物 TOILETPAPER 由意大利艺术家 Maurizio Cattelan 和时尚摄影师 Pierpaolo Ferrari 于 2010 年创立，以前卫、趣味的超现实风格创意影像见长。本次联名系列中，TOILETPAPER 以法棍面包和法国斗牛犬等高卢元素为灵感源泉，结合奔马、皮革烟斗等 Longchamp 经典标识，创作出五张极富大胆趣味的图像作品，而这些集趣味和优雅于一身的作品最终被用以重新演绎品牌 Le Pliage® 系列三款经典包袋，展示了时尚与艺术的趣味碰撞和无限可能。

Longchamp 携手前卫艺术刊物 TOILETPAPER 推出联名合作系列。

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本次 LONGCHAMP x TOILETPAPER 联名系列是 Longchamp 长期联名合作传统下的最新篇章。“我们品牌在很久以前就开始推出合作了。”Delafontaine 对 Jing Daily 表示，“我的祖母从 1971 年就开始了与艺术家的第一次合作。我觉得如今艺术、时尚、文化都交织在一起，对我来说是巨大的灵感来源。”

坚持不懈的合作传承自品牌历史，创意则植根于品牌 DNA 之中——品牌的第一款作品皮革烟斗本身就是一项创新。目前，Longchamp 已与珠宝配饰设计师 Stéphanie D'heygere、巴黎涂鸦艺术大师 André Saraiva、洛杉矶时尚品牌 Emotionally Unavailable、著名 IP Pokémon、中国时尚博主包先生等各领域合作伙伴推出联名系列，广受市场好评。持续共创的联名合作，是品牌在全新时代背景之下对于自身创意基因的致敬。

2023 年，Longchamp 携手珠宝配饰设计师 Stéphanie D'heygere，打造了一系列动静皆宜且独具匠心的作品。

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当被问及如何选择合作对象时，Delafontaine 表示最看重的是对方是否与 Longchamp 拥有相同的价值观。“我们本次的合作对象 TOILETPAPER，他们和我们品牌一样对生活持有乐观的态度，他们的不羁和低调也是我们所喜爱的。我们希望与拥有相同价值观的人合作，但也期盼这些跨界合作是非比寻常、出乎意料的。与 TOILETPAPER 的合作便是这样，所以我认为这次合作很成功。”

回归本源：赛马与真我

正如品牌过往与艺术家的合作传奇缔造了 Longchamp 的联名合作传统，品牌历史是所有奢侈品牌的瑰宝，其奠定了一个品牌的基调，亦能够成为品牌不竭的创意灵感来源。在早前发布的 2023 秋冬系列中，拥有精彩历史沉淀的 Longchamp 便选择回归品牌本源，带领观者走进赛马场邂逅本真自我。

“我们的想法是，既展示真实性，让受众了解赛马背后的专注，也传递比赛中所有的能量和乐趣。赛马比赛涉及专注，也饱含活力和能量，我喜欢这种二元性，这是我试图在这一季展示出来的。”Delafontaine 对 Jing Daily 解释道。从带有赛马元素的印花单品，到极具赛马特色的鲜艳配色，再到从马靴中汲取灵感的皮革制品，这一季 Longchamp 选择回到一切开始的地方，以率真活力和真挚情感，致敬品牌的历史本源——赛马世界。

Longchamp 发布 2023 秋冬系列，回归品牌本源，带领观者走进赛马场邂逅本真自我。

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1948 年，品牌创始人 Jean Cassegrain 在创立自己的皮具店时，决定将自己的姓氏（Cassegrain 在法语中意为磨碎谷物）同巴黎最古老的磨坊所在的赛马场 Longchamp 联系起来，品牌的经典 logo “LONGCHAMP 骑手”亦由此而来。如今，这间不断创新的皮具店已成长为拥有 75 年历史、仍保持独立经营的法国家族企业 Longchamp，由创始人家族的第三代与第四代管理。

作为家族的第三代成员，Delafontaine 从小就在 Longchamp 的世界中耳濡目染。“我的时尚启蒙主要来源于我的父亲。在我还是个小女孩的时候，我已经和他讨论了很多关于手袋的问题。他教会了我所有关于皮革制品的知识，教会我如何围绕皮革进行功能性设计。”她曾进入巴黎著名的 ESMOD 时装学校深造，并在巴黎童装界的时尚殿堂 Bonpoint 工作了四年，进行了色彩、面料、剪裁等方面的深度学习。“在那之后，我觉得更有信心来到 Longchamp，给品牌带来更多时尚性视角和女性视角。”很快，她与父亲并肩战斗，令彼时仅涉及箱包和小型皮具领域的 Longchamp 一跃成为国际知名的时尚和配饰品牌。

如今拥有 75 年历史、仍保持独立经营的法国家族企业 Longchamp，由创始人家族的第三代与第四代管理。

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在 Delafontaine 看来，独立经营意味着机遇也会面临挑战。“我们需要面对来自大集团的竞争，但从另一个角度来看，这不是一件坏事。独立运营代表着自由、创造力和迅速的反应能力，让我可以随心所欲地发挥创造力。当你身处大公司和团队，你不得不征求很多人的意见，还要面临被否决的可能性。”作为带领品牌走向时尚化的创意总监，Delafontaine 可以把品牌带到自己想要的方向，可以做出像 LONGCHAMP x TOILETPAPER 这样非常有创意的项目。而独立经营也在推着她和团队前进，“当你能拿出的预算相比大公司更少时，你就需要制造出更有创意的东西。”

如何用创新回应当代使命？

如果说联名合作是品牌在全新时代背景之下对于自身创意基因的致敬，那么品牌对可持续领域的探索则是其利用自身创意基因对于时代使命的回应。

2021 年，Longchamp 推出 Le Pliage® Green 系列，在材质上首次创新使用了再生尼龙面料——聚酰胺帆布。后者是一款由废弃的渔网、地毯、尼龙袜以及织物生产中产生的边角料，经过特殊工艺加工而成的环保面料，已通过全球回收标准（GRS）认证。整个 Le Pliage® Green 系列的整体碳排放量仅为牛仔裤的七分之一，其体现了品牌贯彻环保、致力于推行环境保护计划、积极践行可持续发展的理念，也是品牌在 Le Pliage® 系列计划采用可持续性材料迈出的重要一步。

2021 年，Longchamp 推出 Le Pliage® Green 系列，在材质上首次创新使用了再生尼龙面料——聚酰胺帆布。

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此前早在 2018 年，Longchamp 便不再使用任何珍稀皮革。而自 2019 年起，My Pliage® Signature 系列便开始采用由塑料瓶制成的再生聚酯帆布。2020 年，Green District 系列推出了由 ECONYL® 认证的再生聚酰胺帆布，通过海洋中回收的尼龙废料打造轻便材质。本次的 LONGCHAMP x TOILETPAPER 联名系列也延续了品牌的环保属性：包面采用再生聚酯帆布；表面的印花则由位于法国 Maine-et-Loire 地区的品牌工坊进行印花工序，均没有产生任何水资源的消耗，充分体现了品牌在环保方面的创新。

作为独立运营的奢侈品牌，贯彻落实可持续发展并不是一件容易的事情，但 Longchamp 仍然逐日为之。“可持续发展是一个非常重要的话题。我的侄子、家族的第四代成员 Adrien Cassegrain 已经加入公司，负责企业社会责任（CSR），我们共同推进了许多项目。例如，Longchamp 现在所使用的尼龙 100% 都是回收尼龙，而所有皮革都产自皮革联合工作组（LWG）最高等级认证的皮革厂。”Delafontaine 对 Jing Daily 表示。

作为以人为本的家族企业品牌，Longchamp 基于品牌历史和价值观制定了可持续发展政策。

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中国市场向来是奢侈品牌的兵家必争之地，尽管目前市场对经济前景疲软的担忧不断，但伯恩斯坦最近的一份报告指出，富裕的中国购物者仍然是奢侈品销售增长的推动力。对于奢侈品牌而言，布局中国市场，关键在于了解本土消费者。Delafontaine 表示，“每一次我来到中国，我对本土消费者需求的了解就会更深。这也是为什么我要与本土团队不断交流，他们的本土性输入非常重要。”

7 月 18 日，法国奢侈品牌 Longchamp 于北京三里屯太古里限时店铺举办 LONGCHAMP x TOILETPAPER 快闪活动，以大胆前卫的美学概念和轻松惬意的生活方式触达中国消费者。

图片来源：Longchamp

一直以来，拥有创新基因的 Longchamp 坚持与各领域艺术家的合作与联结，致力于在当代背景之下诠释更为多元的创意。而作为一家尊重品牌传承的家族企业，Longchamp 也积极利用创新持续探索可持续发展的可能性。如今的中国消费者愈发注重品牌的品牌力与创新力，以及企业对于社会责任感的践行，而 Longchamp 植根于品牌基因的创新和在可持续领域的深耕无疑将成为其触达中国消费者的有利基础。

当被问及未来的主要计划时，Delafontaine 对 Jing Daily 表示，“我出生在 Longchamp，我的目标是把它传给下一代，所以我的视线需要放得长远。我认为保持品牌强大的价值观十分重要，即如何与客户建立真正、长久的联系。每一季，我都要进一步推动品牌的创意，增强品牌知名度，强化品牌的时尚精神。我未来几年的目标就是把我们现在正在做的事情做得更好、更大、更快，保持我们的品牌价值。”

作者、编辑｜Mos Wu