图片来源：Warner Bros
自去年夏天真人版《芭比》（Barbie）电影的首批幕后照曝光以来，互联网上便掀起了一股粉红热潮。
除了片中饰演女主角 Barbie 和男主角 Ken 的 Margot Robbie 和 Ryan Gosling 两位演员身着高饱和度的“芭比粉”弹性紧身衣和粉色牛仔套装，该片的导演 Greta Gerwig 也穿着粉色连体衣现身片场。这些照片迅速在网上广泛传播，话题 #Barbiecore# （芭比风）的热度也高居不下。
目前距离《芭比》电影上映仍有一个月左右的时间，但这股“芭比风”恐怕是吹不散了。在一个万物皆可硬核、社媒热点不断的时代，去年才出现的“芭比风”不仅势头不减，反而越刮越猛。
当银幕变成粉幕
这股“芭比风”还吹到了大牌的秀场上：Versace 和 Chanel 近期在戛纳和洛杉矶举办的时装秀便走起了复古的 Barbiecore 美学；Valentino 2022 秋冬系列的秀场也凭借标志性粉色 Pink PP 大出风头。除此之外，美国演员 Jessica Chastain 今年在出席 Met Gala 时更以一头芭比风格发型现身。
Valentino 2022 秋冬系列
图片来源：Valentino
与此同时，“芭比风”的盛行也带动了“芭比粉”回潮。就在去年年末，国际色彩权威机构 Pantone 将非凡洋红（Viva Magenta）定为 2023 年度流行色，这是一种寓意勇敢和无畏的色彩，也在粉红热潮之下成为了“芭比粉”的另一选择。如今，“芭比粉”早已不局限于时尚领域，更常见搭配其它色彩涂料融入家居装饰，走进室内设计领域。据《芭比》电影的场景设计师透露，真人版电影的发布造成了全球粉色涂料的短缺。
“芭比风”之所以流行并被众多品牌商家接纳，离不开芭比本身的吸引力。相比起“海滩奶奶风”（Coastal Grandma）和“复古运动风”（Blokecore）这类相对狭义且容易识别的流行风格，“芭比风”是一个更加开放的舞台。
正如《芭比》女主角 Robbie 此前为《Vogue》杂志拍摄的封面所示，芭比几乎可以席卷任何年代和风格，无论是 80 年代的权力套装还是航天时代的宇航服都能轻松驾驭。由此可见，芭比并不是单一的形象，而是可以成为任何人的任何事物。
《芭比》女主角 Robbie 此前为《Vogue》杂志拍摄的封面。
图片来源：Vogue
人人皆可成为“芭比”
尽管芭比的形象在不断演变，但她最经典的形象还是金发、肤白和纤瘦身材。真人版电影中的芭比一方面还原了经典的金发造型，另一方面她的小麦肤色也体现出导演 Gerwig 希望任何观众都可以在芭比这一包容性的形象上看到自己的投射。
除了两位主演之外，本次演员阵容还云集了不同的种族和体型，如美剧《不安感》女主角 Issa Rae、《布里奇顿》的演员 Nicola Coughlan 和参演《性爱自修室》的 Ncuti Gatwa，他们都将出现在《芭比》真人版电影的世界中。
Ncuti Gatwa 和 Hari Nef 参演真人版《芭比》电影。
图片来源：Warner Bros
与此同时，参演《芭比》电影的演员们也意识到了这个 IP 赋予他们的巨大力量，美国演员 Hari Nef 便在社交媒体 Instagram 上致谢导演，表达以跨性别女性身份参与其中的意义：“面对可以代表我们、永远不会代表我们、希望能代表我们的一切，我们称自己一声‘玩偶’。我们喊出这个词，是因为它很重要，而没有哪个玩偶会比芭比更加重要。”
巧妙地利用观众希望成为“芭比”的心愿，《芭比》电影的营销团队在网络上发布了一个《芭比》电影海报自拍生成器，作为电影宣传活动的一部分。这些自拍素材和模版不仅鼓励用户把自己想象成芭比或肯，也可以化身众多流行文化人物，如美剧《继承之战》中的 Kendall Roy，以及奥斯卡影后 Gwyneth Paltrow。
真人版《芭比》电影
图片来源：Warner Bros
不过，“芭比风”也并非在哪里都能刮得起来，这种风格在中国社交媒体上的热度就远不如海外社交媒体。高饱和度的粉色在推崇白皙皮肤的中国市场也并不讨好，相反还被称为“死亡芭比粉”，俗话说“一白遮三丑”，这种显黑的亮粉色遇冷也在情理之中。
女性力量崛起
虽然“芭比风”可以融入不同时代和审美，但从未改变的是：芭比是“超女性化”的化身。
在一个性别角色更加模糊，性别风格也更为流动的时代，芭比的超女性化形象或许会显得复古或受到制约。但对部分当代消费者而言，它却象征着对女性身份的歌颂，并揭示了女性审美与智力和权力并不冲突这一事实。
《华尔街日报》曾援引造型师 Erin Walsh 对芭比吸引力的评价：“它颠覆了传统观念，在（芭比风）对女性魅力的夸张表达中找到了力量。在这个连基本权利都会被剥夺的时代，这是多么棒的一件事情啊！”
此次拍摄《芭比》真人版电影的导演 Gerwig 成名作还包括《伯德小姐》和《小妇人》等讲述年轻女性应对身份和自主问题的电影。因此，在她镜头下的《芭比》绝不仅仅是一个简单的娃娃，如果电影中出现附属角色或花瓶形象，那么这些角色由男性扮演也并不稀奇。
由导演 Gerwig 执导的 《小妇人》电影海报
图片来源：豆瓣
“Ken 这个角色是在芭比之后才加入的，他的出现是为了巩固芭比在人们眼中和在世界上的地位。这和《创世纪》中的人类起源正好相反。”Gerwig 曾在《Vogue》封面故事中表示。
不过，芭比那脱离现实的身材比例和穿着的标志性高跟鞋，依然难逃女权主义者的批评。女权活动家 Gloria Steinem 认为：“芭比代表着那些我们不想成为而又被告知要成为的一切。”
尽管如此，这几十年来芭比依然是一个难以抗拒的化身形象。如今的观众已经重新认识了芭比，不再把她当作一个充满限制的刻板形象，而是一个拥有无限可能性的象征，同时也是一种对刻板女性形象的讽刺。时装设计师 Jeremy Scott 在 2014 年以芭比为灵感创作 Moschino 系列时，或许已对此作出了最好的总结：“灵感仅在于此，芭比包含万物。”
作者 | Emily Jensen
编辑 | Jingyi Li
