图片来源：CIIE Bureau

今年以来，疫情后的经济复苏推动着全球企业重新审视其战略规划。尽管宏观市场依然面临着巨大的不确定性与波动，但在这个特殊的时刻，中国市场的重要性愈发凸显。

中国国际进口博览会（下文简称“进博会”）作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，肩负着促进全球市场与中国之间交流的重任，为企业和消费者带来更多选择。第六届进博会于本月 5 日至 10 日在上海举行，吸引了来自超 150 个国家、地区和国际组织的来宾，以及 128 个国家和地区的 3486 家企业参展，其中世界 500 强和行业龙头企业数达到 289 家，企业展面积约为 36.7 万平方米，无论是来宾、参展商还是展览面积的规模均创新高。据统计，本届展会按一年计意向成交金额达到了 784.1 亿美元，比去年增长了 6.7%。

此外，在今年进博会的舞台上，中国市场的吸引力已不仅仅在于商业层面，更多是经济需求。今年年初，国家商务部将 2023 年确立为“消费提振年”，指出消费是当下影响国家经济增长的关键因素。在这一背景下，进博会促进供需对接、引领消费趋势的特点自然也起到了带动经济增长的效用，因此本届展会较往年有着更加重要的意义。

本文，Jing Daily 聚焦于进博会 11 个值得关注的品牌展区，带领读者一览品牌们展示的多元创意和本土探索。

开云集团

传承赋新，筑梦未来

开云展区

图片来源：开云集团

适逢开云集团更名十周年暨集团创立六十周年，集团今年携旗下全品牌亮相进博会。本届展馆再度由国际知名建筑设计事务所 Gensler 操刀，以“传承赋新，筑梦未来”为主题概念，致敬了开云集团的巴黎总部莱奈阁（Laennec），观众可以在展馆内回顾集团及其旗下品牌的悠久传承、创新发展和匠心工艺。

此外，开云集团多年来积极开展“跃动她影”、开云可持续创新先锋奖等活动，笃志在艺术、文化与可持续发展领域激励社会并推动变革。本届进博会，集团也携手可持续时尚及生活方式专业委员会、绿色家居家电专业委员会助力举办“可持续消费高峰论坛”，希望通过政府、跨国企业、专家学者的讨论互动探讨如何各方协作，促进可持续消费并推动社会变革。

LVMH 集团

东西交融，艺术尽绽

LVMH 集团展区

图片来源：LVMH 集团

LVMH 集团今年是第四次参展进博会，集团携同旗下 Bulgari、Chaumet、Dior、Fendi，以及⾸度亮相进博会的 Celine 和 Loewe 等 12 个具有代表性的时尚品牌，在 600 平方米的集团展厅中展现品牌卓越技艺及深厚文化传承，带领参观者沉浸式感受奇妙的品牌世界，领略独特的品牌魅力。

其中，Dior 通过一系列凝聚品牌创新精髓的匠心臻作，包括从中国文化汲取灵感的帽饰、服饰，以及由中国艺术家打造的手袋、艺术作品，全方位展现品牌对中国传统的珍视，将 Dior 与中国的不解之缘娓娓道来。Bulgari 则通过中、意两位当代艺术家的创意对话、沉浸式的 AI 交互体验及“灵蛇艺境”Serpenti Forever 胶囊系列包袋作品预览，为文化交流带来全新视角。

除此之外，LVMH 集团旗下高端美妆零售商 Sephora 在本届展会第三度携⼿中法奢华护肤品牌 Cha Ling 茶灵亮相，打造古老与现代茶文化相互碰撞而出的独特通感盛宴，以此致敬中国文化。

雅诗兰黛

三十而丽，精彩未来

雅诗兰黛展区

图片来源：雅诗兰黛

本次进博会是雅诗兰黛集团的第五度参展，集团携旗下在中国市场销售的 16 个品牌亮相，除了带来品牌的明星产品、重磅首发共百款美妆新品之外，更展出多款先进仪器，如 Visia CR 5.0 新一代科研拍照系统，展现集团对创新的重视。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，“雅诗兰黛集团不仅重视创新，更强调本土化创新。中国消费者是我们产品创新的灵感来源。未来，我们会有更多中国主导的研发项目，根据中国消费者的需求进行研制开发，也期待看到更多在中国诞生的新品，走出中国，推向全球市场。”

自 1993 年首次进入中国市场以来，雅诗兰黛集团不断扩大在该市场的品牌矩阵，截至目前，集团在中国内地已拥有 16 个品牌，业务覆盖全国 670 多个城市。而此前国家统计局数据显示，中国 9 月化妆品社零总额同比增长 1.6%，达到 326 亿元，1 至 8 月这一数据也呈现上升趋势，展现出中国美妆市场的发展潜力。因此，雅诗兰黛集团希望通过进博会这一平台持续对中国市场的深耕，与该市场消费者展开更为深刻的对话。

资生堂

各美其美，万物资生

资生堂展区

图片来源：资生堂

资生堂今年以“各美其美，万物资生”为主题，连续第五年参展进博会。品牌展馆“资彩馆”通过“消费者之美”、“地球之美”和“社会之美”三大展区向参观者展示了前沿美肤技术、首秀新品、全新护肤理念和服务、可持续发展举措，以及社会公益项目。展台还结合了 3D 体感摄影机，即时捕捉观众动态影像，并实时绘制出专属的“万物资生”画面，强化了资生堂“资彩馆”与观众的连结互动。

在产品方面，集团本届展示了来自旗下 24 个品牌的 40 余款新品，其中四大品牌资生堂、安热沙、醉象和流之律的首秀新品是重中之重。从涂抹式水光产品、“轻食护肤”新品、夜间晒后修护精华再到口服精华饮，全方位助力“消费者之美”。

此外，资生堂在研发新产品的同时也在不断探索可持续发展和履行企业社会责任。在“地球之美”展区，集团重点展示了三大可持续举措，包括“红妍肌活精华露空瓶再续计划”、资生堂红水应用可替换果冻芯包装技术，以及大力推动美妆替换装，这些举措有利于促进绿色增长，助力循环经济。在“社会之美”展区，集团展示了帮助癌症患者提升生活质量、自信地融入社会生活的“薰衣草花环”项目，诠释出集团“美励人心”的爱心理念，为“资彩馆”增添爱的光彩。

Coty

未来花园 II

Coty 展区

图片来源：Coty

在 120 周年来临之际，全球美妆集团 Coty 携旗下十四大高端及大众美妆品牌，重磅首秀其在高端香水领域的创新成果，借进博会的平台展现集团对科学与美的追求，以及为中国市场注入可持续之美、加速中国业务发展的坚定决心。

值得一提的是，此次展馆呈现了为献礼 Coty 成立 120 周年的 Infiniment Coty Paris 全新香水系列，志在开启香水领域的全新未来。为陈列该系列的 14 款香水，Coty 将展台设置为一个半透明的蓝色穹顶，以花朵、花茎、水晶气泡等非典型元素作为点缀，呈现出一个独特的非凡花园空间，呼应本次主题“未来花园”。而空间蕴含的宇宙未来感，则展现了 Coty 想要为香水领域定义新未来的决心与承诺。

Penfolds

大胆创新，不断探索

Penfolds 展区

图片来源：Penfolds

葡萄酒品牌 Penfolds 今年再度携全球标志性产区葡萄酒第四次参展进博会，呈献品质佳酿及沉浸式葡萄酒文化体验。通过多元的方式，品牌在展区向全球消费者和葡萄酒爱好者讲述了奔富多国原产地的酿造理念及酒庄风格，传递大胆创新、不断探索的品牌精神。

为了展现对中国市场的重视，品牌今年带来了 2023 珍藏系列中的首款中国产区葡萄酒—— CWT 521。其代表着通过 Penfolds 酒庄风格对中国风土的表达，融合了香格里拉赤霞珠和宁夏马瑟兰的精髓，是品牌大胆探索中国产区、积极进行本土联结和合作共融的再次印证，也展示着 Penfolds 与中国本土葡萄酒行业伙伴协力共赢的深厚中国情怀。除此之外，品牌还首发礼赞系列 180 周年龙年限量款法国产区葡萄酒，以庆祝即将到来的 2024 龙年以及品牌 180 周年。

值得一提的是，本次品牌进一步升级“无界 · 超越”的品牌理念，携手国际 3D 视觉艺术家 Mikaela Stafford 共同打造出以海洋主题为灵感的沉浸式体验空间，同时创意性地融入了“One by Penfolds 奔富一号”潮流元素及品牌标志性葡萄酒产区的个性风格，诠释着品牌对于理念升级创新的大胆追求。

人头马君度

致敬不凡，聚力前行

人头马君度展区

图片来源：人头马君度

全球知名烈酒集团人头马君度携中国区旗下全产品矩阵及三款中国首发新品，以“致敬不凡，聚力前行”为主题，连续第四年亮相进博会。此次在进博舞台完成“中国首秀”的三款新品分别是：布赫拉迪星图 11.1 单一麦芽苏格兰威士忌、Octomore 14 系列超重泥煤单一麦芽苏格兰威士忌、玳慕亚德里安单一田 2012 年份香槟，高品质佳酿新品将进一步满足中国消费者的多元需求。

本次进博会品牌展台，人头马君度在设计、搭建材料等方面处处融入了可持续发展理念的巧思。例如，采用超过 95% 的可循环环保材料，有效减少 80% 以上的碳排放；以高回收率的主体金属材质，节约了结构再利用产生的修补及损耗。这些措施集中呈现了集团在构筑愉悦体验、致敬不凡时刻的同时，更以实际行动珍视、守护自然风土，共襄可持续未来的愿景。

依视路陆逊梯卡

新视纪、护健康、创未来

万里路® XR 系列渐进镜片

图片来源：依视路陆逊梯卡

依视路陆逊梯卡集团此次以“新视纪、护健康、创未来”为主题，旗下依视路、全视线、雷朋、欧克利等知名品牌携多款视光解决方案亮相。其中，渐进片创始品牌依视路万里路将进博会展台作为向全球合作伙伴和消费者展现品牌高级科技成果的窗口，彰显了其在全球眼视光行业中的领先地位。

该品牌携全新一代渐进镜片万里路® XR 系列参展，这款渐进镜片运用人工智能技术的独特镜片概念，能够更好地实现快速精准的视觉动态响应。根据依视路研发团队的内部模拟，依视路万里路® XR 系列对比依视路万里路® X 系列视觉空间分辨率提升了 49%，该全新系列产品的发布展现了品牌在视光行业渐进镜片的前沿科技与创新精神。

依视路陆逊梯卡集团大中华区专业视觉健康总裁林国樑表示，依视路万里路® XR 系列聚焦消费者真实需求，以创新升级的产品实力与非同凡响的全新视觉体验，成为依视路品牌的又一里程碑产品。未来，集团将持续发力研制科技镜片，为全民视力健康发展做出努力。

Skechers

新运动，青年汇

Skechers 展区

图片来源：Skechers

Skechers 今年以“新运动，青年汇”为主题第五次参展进博会。展区内，Skechers 向观众展示了一系列前沿运动产品，这些产品以满足消费者多元化运动场景需求为目标，历经多年打造。此外，Skechers 展区在设计上采用了充满生机与动感的几何色块和线条，呈现出节奏鲜明、色彩丰富的视觉效果。品牌还在其中融入了诸多体验感、运动感、科技感十足的互动设计，满足观众的沉浸式体验需求。

对于此次参展，Skechers 中国合伙人，Skechers 中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示，“我们非常荣幸能够在这个‘中国搭台、世界共享’的窗口展现 Skechers 品牌的多元风采。Skechers 始终秉承‘在中国，为中国’的理念，只有深入了解和满足中国消费者的需求，才能真正赢得他们的信任和青睐。”

Puma

彪速未来

Puma 展区

图片来源：Puma

正值品牌成立 75 周年之际，Puma 今年以“彪马 75 周年，彪速未来”为主题，再度参展进博会。除了带来了一系列经典产品之外，此次品牌还特别呈现 75 周年历史墙，并特设曼城俱乐部主题陈列区，记录品牌的荣耀时刻。

不过，除了回溯品牌的 75 年传奇历程之外，Puma 更希望在进博会舞台上向中国市场展示其本土化努力。一直以来，Puma 坚持“在中国，为中国”的本土化策略，将中国消费者的需求作为创新的核心，推出适应本土消费者多元需求的产品。同时，品牌还联手众多本土设计师，打造出更受国人们欢迎的联名产品，如携手流行歌手周杰伦与其团队推出的 Puma x PHANTACi 联名系列。在此次的品牌展区内，观众便可以一览这些融入了本土元素的设计。

Puma 中国区总经理李敏女士表示，“中国是 Puma 最重要的市场之一，我们相信中国市场具有巨大的经济能量和生命力。”回顾 Puma 75 年的历程，品牌始终以不停歇的创新脚步向前进，未来 Puma 将凭此继续“彪”速未来，持续突破创新精神。

Asics

我自带感

Asics 展区

图片来源：Asics

今年进博会，全球知名运动品牌 Asics 以“我自带感”为主题，将展区打造为一座连接不同时空和运动场景的“Asics 时空枢纽站”，整体由“探索过往”、“把握现在”和“续存未来”为主线时间轴串联而成。该空间一方面呈现出品牌匠心打造的科技新品，另一方面则为观者带来了全新上线的“Asics 型动营”训练体系，带领人们沉浸式感受品牌全新的运动“带感”生活方式。

与其他品牌相似的是，本次参展进博会也是 Asics 为进一步深耕中国市场采取的有力举措。在 Asics 中国总裁高凯看来，借助进博会这一交流平台和溢出效应，不仅能让中国消费者深入了解 Asics 品牌的创新产品与优质服务，同时也能帮助品牌更好地把握中国市场趋势和消费者的切实需求，从而打造出更高水平的品牌服务与产品体验。

作者 | Queena

编辑 | Jingyi Li