一觉醒来，百度文心一言竟然官宣要全面免费了！
2月13日上午，百度官方宣布：文心一言将于4月1日零时起，全面免费，所有 PC 端和 APP 端用户均可体验文心系列最新模型；即日起，文心一言上线深度搜索功能；该功能也将于4月1日起免费开放使用。
为什么百度会如此“大度”？是自愿还是被逼的？存量会员要如何应对？
首先是已付费会员，百度称：将尽快处理2025年2月13日仍处于生效中订单的退费事宜。
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自愿免费？至于全面免费的原因，百度只是简单的一句，“文心大模型的迭代升级和成本不断下降”。
但从整个行业来看，百度文心一言在众多AI产品中缺少绝对优势，付费使用更是让用户少了一些偏爱，DeepSeek的横空出世，再次让文心一言压力山大。
综合来看，截至2024年11月，文心大模型日均调用量已超15亿次，规模化应用进一步摊薄了边际成本。
免费开放也可吸引更多用户体验最新模型功能，从而加速用户规模增长。截至2024年11月，文心一言用户已达4.3亿，但免费后这一数字可能进一步跃升，为模型优化提供更多数据支撑。
另外，商业生态布局方面，百度智能云近期已开放部分核心模型免费使用，此次文心一言免费是其全栈AI战略的延伸。通过免费吸引用户，百度可推动更多开发者基于其平台开发应用，构建生态闭环，最终通过企业级服务或增值功能实现商业化。
当然，来自DeepSeek的压力，也许是最重要的外部原因。
DeepSeek等免费AI工具的迅速崛起对文心一言形成直接竞争压力。百度需要通过免费策略扩大用户基数，巩固市场地位。此前，文心一言专业版定价为59.9元/月，而DeepSeek的全面免费迫使百度调整策略以留住用户。
在当下如此内卷的行业状况下，百度文心一言与众多竞品的角逐中，早已泯然众AI，如今DeepSeek更是抢去了整个行业的关注，百度的此次决策自然少不了这些被动因素。
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来自DeepSeek的冲击价格战加剧，行业盈利模式重构
DeepSeek的全面免费迫使文心一言、讯飞星火等头部产品跟进，标志着国内大模型进入“免费时代”。厂商需探索广告、企业服务、数据增值等替代盈利模式，中小厂商可能因成本压力退出市场。
技术差异化竞争加剧
DeepSeek凭借高效推理能力和低门槛体验获得用户青睐，倒逼其他厂商加速技术迭代。例如，文心一言此次推出的“深度搜索”功能即强调多场景任务处理能力，试图在工具调用和专家级回复上形成差异化。
用户预期转变
用户对免费高性能AI工具的接受度提高，付费意愿进一步降低。未来厂商需通过极致体验（如更快的响应速度、更精准的多模态生成）争夺用户注意力。
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行业变局国内厂商在免费策略下积累的用户和数据，可能成为参与国际竞争的基础。DeepSeek的爆火基于其算法算力的优势，借此获取大量的用户和数据也将在未来形成良性循环，使得其产品力进一步提升。低成本优势
免费模式必将伴随用户量激增，推动AI技术向众多领域进一步渗透，比如教育、中小企业、个人创作者等，加速AI全民化进程，推动技术普及，也将成为参与国际竞争的基础。
与此同时，数据隐私、内容合规等问题将更受关注。厂商需在技术创新与合规间平衡，避免因滥用风险引发政策收紧。
此外，随着而来的还有行业集中度提升，具有创新能力，以及全栈技术能力和资金优势的企业将主导市场，部分中小厂商可能转向垂直领域寻求生存空间。
回到文心一言的免费，既是技术成熟与成本下降的结果，也是应对DeepSeek等竞争者冲击的主动策略。
短期看，行业将经历价格战与用户争夺的阵痛；长期看，免费模式可能推动AI技术更广泛落地，并催生新的商业模式。未来，头部厂商需在技术、生态、合规三方面持续投入，方能在激烈竞争中占据先机。
