作为国内最早落地大模型、最早开始布局AI商业化的科技公司，百度一季度的业绩有些差强人意。网传苹果、特斯拉点名求合作的百度AI，并没有为百度带来超预期的业绩增长。
2024年Q1，百度总营收315亿元，同比仅增长1%。归属百度的净利润（Non-GAAP）同比增长22%达70.11亿元；归属于百度核心（百度集团剔除爱奇艺）的净利润同比增长26%达66.28亿元。虽然利润增长远超预期，但财报发布后，百度美股开盘后一度下跌，截至收盘股价仅上涨1.66%。
过去一年，各家大模型加速落地，甚至不惜打起价格战。抢跑的百度，想借AI弯道超车的野心，可能得暂时放一放了。
01
城门失火，殃及池鱼。搜索业务节节败退，AI搜索进展缓慢。
Statista最新数据显示，2024年5月，百度在中国搜索市场虽仍排名第一，但市场份额已经掉到55.85%，第二名微软必应的市场份额为22.2%。2021年11月，百度在中国搜索市场的份额还高达86.82%，不到三年时间，市场份额就被瓜分了三分之一。
搜索市场份额的丢失直接导致了百度在线营销增长放缓，尽管AI的加入能够提升搜索效率和用户体验，但目前看效果十分有限。
李彦宏在财报电话会议上称，百度广告受益于AI，从去年下半年开始，每季度产生数亿元的增量。但财报显示，一季度百度在线营销收入170亿元，同比仅增长3％。
至于AI对百度搜索的提升，李彦宏也在财报会上表示，百度11%的搜索结果由AI生成，但货币化还需要一些时间。
2024年5月中国搜索市场份额
02
造车业务成空中楼阁，智驾业务困于商业化。
从2013年启动技术研发至今已有10年之久，但其商业化进程并不顺利。2021年1月，百度与吉利合资成立电动汽车公司集度汽车，终于宣告下场造车。然而三年过去，集度汽车已悄然更名极越。百度虽然仍是极越汽车的控股方，但李彦宏不再提造车。
在自动驾驶领域，百度是国内较早入局的玩家之一。旗下主要有三块业务：自动驾驶，也就是萝卜快跑自动驾驶出租车服务；智能汽车，主要为车企提供辅助驾驶解决方案；生活出行，围绕百度地图构建生态服务。
萝卜快跑被认为是百度自动驾驶业务中，商业化进展顺利且市场潜力最可观的一块业务。
本季财报和之前一样，依旧没披露百度智能驾驶业务的营收数据。仅披露了萝卜快跑的业务运营数据。截至4月19日，萝卜快跑累计提供乘车服务超600万次。一季度提供乘车服务约82.6万次，同比增长25%。这个数字略低于去年四季度83.9万单。出行服务单量有明显的季节性波动。因此这个数据相对平稳。
在百度的AI三大业务中，在线营销（移动、搜索）、智能云、智能驾驶分别代表了百度过去的业务积累、现在的转型重点和未来的目标方向。可以说智能驾驶就是百度All in AI想要打造的终极武器。
但在技术路线上，百度深耕多年的车路协同已经被特斯拉用大模型颠覆的纯视觉方案碾压。百度也挺有眼力，在去年的中国电动汽车百人会论坛上，官宣技术路线调转方向，但这也意味着它将放弃之前在道路端的部署，紧跟特斯拉的步伐。为了尽早在智驾商业化上落地开花，这可能也是百度眼下最好的选择。
03
大模型还没完全站起来，就惨遭一众对手围攻。
早在2023年一季度，百度就推出了文心一言大模型，在当时也是中国科技圈头一个，多年耕耘终成就这风光一刻。百度更是乘胜追击，马上跟进大模型商业化，率先推出了针对C端用户的会员服务——文心一言4.0每月收费最低49.9元，文心一言加文心一格每月99元。
可惜，随着阿里推出通义、腾讯推出混元、字节推出豆包，再加上百川、智谱AI、月之暗面等一众创业公司的杀入，文心一言不仅在产品体验上没有展现出什么先发优势，甚至有被赶超之势。
本季度，百度财报中提及的文心一言数据并不多，主要进展是推出了多款轻量级大语言模型。而据Questmobile数据显示，抢先发布的文心一言用户数已经被字节的豆包大比例反超。3月，豆包月活2328万，而文心一言月活只有1466万。
最近，字节宣布豆包大模型大降价，“击穿了大模型行业最底价（0.0008元/千tokens，比行业价格低了99.3%）”。全力进军AI的阿里立马坐不住了，宣布自己的大模型通义千问主力模型Qwen-Long直降97%（0.0005元/千tokens）。降价后，阿里的通义模型约为GPT-4价格的1/400，阿里直接宣称自己的大模型再度击穿全球底价。
这一波下来，早就开始大模型收费且费用还不低的百度，处境可以说是相当尴尬，当天下午直接宣布两款主力模型全面免费。这大模型商战还真是说来就来，且简单粗暴。说到底，国产大模型在技术层面并无太大差距，这时候用户数据就成了各家争夺的核心。毕竟用户在哪开发者就在哪，快速建立起大模型生态，才能搭建更稳固的护城河。
抢跑的百度大模型此刻又要重头再来了。看来，以互联网为中心转向人工智能优先，仅靠一款产品或是大模型还远远不够，想要守住先发优势，百度更需要利用AI重塑产品逻辑，这将是一场更彻底的变革。
