笑意盈盈的库克正在越南积极布局供应链，而他身后的苹果正身陷诉讼漩涡，遭遇创立以来最大的监管挑战。

据外媒消息，近日，英国法院拒绝了苹果试图驳回一宗价值高达7.85亿英镑（约合9.79亿美元）诉讼的请求。该诉讼指控苹果在应用购买过程中收取不公平的高额佣金。

而这笔佣金指的就是争议不断的苹果税，即App store的入场费和交易佣金，应用开发商想要加入ios系统，并在应用内完成交易，都得交这笔钱。

苹果尚未对此事作出回应。但一桩桩诉讼风波之下，苹果在全球范围内的运营和管理策略正受到越来越多关注和审视，30%的高额苹果税在全球市场终于不再是“铁板一块”。

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苹果封闭的生态系统以及高额佣金，正接连遭受反垄断炮火的猛攻。

3月下旬，美国司法部对苹果提起民事反垄断诉讼，指控其利用对苹果产品硬件和软件的控制垄断手机市场。而半个多月前，苹果刚因为违反了音乐流媒体服务市场的反垄断规定，被欧盟开出了18.4亿欧元（约合20亿美元）的天价罚单。

一个是仅次于中国的第二大增长市场欧洲，一个是母国大本营，苹果在一个月内被核心市场前后夹击。最致命的是，高额罚单之外，苹果最重要的生态护城河正在被挑战。

美国司法部的控诉核心也是苹果利用其自身的市场地位，在过去15年的大部分时间里向应用开发商征收苹果税。并且，苹果多年来基于iPhone、iPAD等硬件和App Store（手机中唯一的APP分发渠道）形成的闭环商业模式，在严密整合下已经形成一堵难以逾越的高墙。不仅其他竞争对手的操作系统难以访问苹果的服务，用户想要在iPhone上使用更多产品或服务，就必须选择与之兼容的苹果产品。

也就是说，这一模式具有极强的封闭性，一旦消费者购买了iPhone后想换其他品牌的手机，退出成本会变得极高，而这也限制了其他开发者的创新空间和竞争机会。

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今时的苹果已不同往日，乔帮主的遗产总有吃尽的一天，为保住欧洲市场，苹果首次大幅让步。

源源不断的苹果税不仅赚得相当容易，利润率还高到惊人。美国法院认定，苹果税收入在减去一系列成本之后，运营利润率约75%。仅去年一年，苹果靠这笔税躺赚1068亿元。

虽然苹果回应称，绝大多数开发者有资格减免15% 佣金的权利。但据SensorTower统计，2023年App Store在全球产生的数字商品和服务交易金额中，91%的交易金额适用30%的苹果税，剩下9%的交易金额适用15%的苹果税。

苹果2024财年第一季度业绩报告显示，其服务收入为231亿美元，同比增长11%，业绩远比苹果的硬件业务亮眼。而AppStore则贡献了苹果服务业务四分之一的营收。

北美、欧洲和中国市场分别占苹果 2023 年全球净销售额的42.41%、24.60%和18.93%，是苹果在全球最重要的三个市场。

Canalys在报告中指出，2023年第四季度，高端智能手机在欧洲市场份额创下历史新高，在800美元以上价位段市场，苹果市场份额高达77%，远超其它竞争对手。

为了保住欧洲市场，规避风险，苹果虽然很不情愿，但还是作出历史性的让步。比如允许侧载，让用户可以从App Store以外的第三方渠道下载和安装应用程序。甚至降低“苹果税”，从原先的30%降至17%，或从折扣后的15%降至10%。

尽管在降低抽成比例的同时，苹果又新增了两项收费标准。但这一退让已足够让苹果大出血，引以为傲的核心商业模式更是首次出现大幅动摇。

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美国、日本步欧盟后尘对苹果提诉，高额的苹果税在全球不再是铁板一块。那么，爱买苹果的中国市场什么时候能少交冤枉钱？

早在欧盟之前，韩国就曾成功硬刚苹果税，2022年，苹果在韩国开放第三方支付系统，对应的“苹果税”从30%降到了26%，少了4个百分点。

媒体报道称，日本也正在制定相关法规，以遏制苹果、谷歌等科技巨头滥用其在日本市场的主导地位。美国则已经在3月底起诉苹果垄断，还有不少国家也在对苹果展开反垄断调查。

毫无疑问，苹果正在成为全球范围内反垄断执法部门的关注重点。为争取平等的佣金政策，想必会有不少国家借鉴欧盟法案加大对苹果的诉讼攻势。

但中国作为苹果全球第二大营收来源国，第三大营收来源地区，目前依然是全球最高通用标准30%。

通过海外行业统计机构数据测算，假如中国能和欧盟看齐，少交13%的苹果税，未来5年，苹果将为中国市场让利1217亿元，相当于华为近一年的研发投入（2023年华为的研发投入为1647亿元）。

虽然对于佣金问题，库克的态度一直非常强硬，但欧盟等国的经验也说明，硬件销量下滑和创新乏力的苹果已经有些底气不足。既然中国市场对苹果如此重要，与其频频来华猛刷存在感，不如直接让中国开发者享受一波降税福利，并且，更自由开放的竞争环境，也能让中国消费者有更多的选择。