百度三季度财报再超市场预期，国内AI业务的曙光越来越清晰。

本季度百度营业收入为344.47亿元，相当于每天入账3.83亿元,其中核心收入为266亿元,归属于百度的净利润为73亿元，同比增长23%。

这番业绩表现与百度持续迭代的AI能力不无相关。近三个月内，文心一言向全社会开放，百度发布文心大模型4.0版本，目前用户数已达7000万。

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但免费午餐终究会迎来结束的一天。

月初，文心一言官网上线会员服务，会员连续包月费用为49.9元/月，而单月购买为59.9元/月。对比国内其他线上平台的收费价格，文心一言的会员费并不便宜，面向的似乎不是像曾经火热的妙鸭相机一样的大部分创作者，而是小部分高收益人群。虽然ChatGPT 的付费版本每月订阅费为20 美元（约 146 元人民币），比文心高出很多，但它的功能也比现阶段的文心更具吸引力。对文心一言来说，如何不断拓展功能，让付费用户感到钱花得很值，是商业化之后一个不小的挑战。

其实，百度在AI的商业探索上一直“遥遥领先”。面向B、C两端用户收费后，百度将成为国内第一家大模型商业化的公司，这不仅能为自身AI研发提供“补给”，还能成为业界商业化的参照。

可以确定的是，曾经错过部分移动互联网窗口期的百度，将所有资源押注AI。如今AI大潮已来，百度这几年积累的技术基底确实可以让其走在国内市场的第一梯队。

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AI开始赚钱的同时，百度也在用AI重构自己的产品。

一直苦于找不到具体抓手落地的AI，眼下的境遇已经被改变，以百度的十款AI原生应用为例，它们都有极为具体的场景，百度文库、地图、搜索等产品的变现模式早已清晰，被大模型赋能后，它们的功能很可能实现质的飞跃。用李彦宏的话说，“百度是基于大模型把全部产品重做一遍。不是整合，不是接入，而是重做、重构。”

建立在大模型之上的应用，或许都比模型本身更具想象空间。百度APP中64万创作者使用AI辅助创作工具生产了1400万条内容，获得300亿次播放。百度网盘也上线了“云一朵”成为全球首个“个人云智能助理”，并且用户已达2000万人，百度文库的AI新功能使用人数则超过了3000万人。百度的第三增长曲线智能驾驶，也在依靠AI不断完善自然语言交互。这大幅提升了用户的生产效率和使用体验，也给百度的业务带来了持续的增量。

业绩会上，百度也表示，正在用生成式AI重塑整个广告平台，这类优化预计在Q4带来亿元级别的增量。

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重构的不仅是百度内部的应用，外部公司的大模型开发和训练也在百度的帮助下逐渐成型。

百度智能云的千帆大模型为客户提供了涵盖五大需求的全栈服务方案，包括AI算力、大模型API调用、大模型二次开发、AI原生应用开发工具和AI原生应用商店。目前服务企业已超两万家，覆盖近500个场景。

大模型具有降本增效的能力，这正好符合一众互联网公司当下的需求。如果做得好，企业的付费意愿会很高，比如教育航母好未来，用百度智能云的服务完成了大模型的训练开发，提升了大模型的效果；又比如说面壁在百度智能云上，完成多个大模型的训练和优化。这部分未来也能为百度带来可观的持续性收入。

从财报中可以看出，百度找到了撬动文心大模型商业化的支点——AI原生应用。通过AI原生应用赋能内外部，可以驱动AI原生应用爆发，从而驱动公司财务数据增长。

业绩会上，李彦宏表示，目前市场上的AI原生应用比较少，当前大部分API调用来自内部应用。这正好是百度的机会所在，百度正在帮助企业利用文心一言来构建他们的产品，持续改善模型效率，为文心大模型和文心一言生态在未来多年的收入保持和利润扩张奠定基础。

从AI技术趋势到应用场景落地，百度一直是行业里的先行者。先行者为后来者探路，也为成功试错。在实现B、C两端商业化后，百度在大模型之路上又迈进了一步。