优质内容永远具有稀缺性，且会获得长久的生命力。

文 | 肖红

本周，停更三年的知名传统文化短视频创作者李子柒携最新视频回归，迅速引爆网络。

李子柒的“火爆程度”，被很多媒体称为“消失三年，归来仍是顶流”。据公开数据，李子柒回归24小时内连更3条视频，其中首条视频不到6小时观看过亿，视频发布后， 李子柒抖音、微博、快手三大平台上一夜涨粉383.5万。

这些数据放在各大网红盘踞的今天，尤其是在停更数年后还能在全网引发巨大关注的语境下，实属罕见。要知道，李子柒停更的三年，其所处的乡村题材内容赛道并非没有脱颖而出的“黑马”。但李子柒似乎在公众心中一直保有特殊的位置。

▲截自李子柒Bilibili账号

作为“桃源风网红的鼻祖”，李子柒的视频以高质量的制作著称，从画面构图、色彩搭配到剪辑节奏，都给人一种美的享受。李子柒凭借对中国传统文化的热爱和深刻理解，以一种充满诗意和人间烟火气的方式传播中华田园美学，向全世界民众展现出充满浪漫趣味、令人心生向往、仿佛身临其境的田园牧歌式生活。

正如卡夫卡的名言“希望的前提条件就在于，所希望的东西必然是无法抵达的”。在快节奏、高压力的现代生活里，人们向往平静的精神疗愈，李子柒视频中呈现出的生活，正是大城市人幻想、渴望又无法触及的“小理想国”。这就是尽管李子柒的作品面临着“太理想以至于失真”的质疑，但其大部分粉丝仍表示“全网找不到代餐”的原因。

将目光拉回美妆内容赛道，同样是展示美学风格和审美引领，美妆内容赛道似乎罕有一位具有“李子柒式”影响力的人物。

三年后回归的李子柒，所处的已是与以往截然不同的内容生态，相似风格的竞争者如过江之鲫，流量份额已被极大稀释。这与美妆内容赛道何其相似：当下，美妆内容赛道已经非常拥挤，竞争异常激烈，许多美妆博主都在分享相似的内容，如产品评测、化妆教程等，严重的内容同质化导致一位美妆内容创作者要在众多的“同行”中脱颖而出，形成自己独特的风格和个人IP并非易事。

▲美妆内容赛道同质化严重

那么，美妆内容创作者能在李子柒身上学到什么？笔者认为，有以下几点可供参考：

一方面，像李子柒对传统文化的传承与创新一样，美妆内容创作者可将中国传统美妆文化、民族特色元素与现代美妆理念相结合，在美妆领域形成自己的风格标签。

李子柒的成功很大程度上源于她独特的风格，同时内容具有深厚的文化底蕴，她对中国传统文化的理解和表达是其核心竞争力之一。纵观当下的美妆内容赛道，创作者在内容输出和呈现形式上创新有限，大多局限于美妆知识讲解、化妆技巧分享和妆容展示等，美妆内容领域缺乏“李子柒式”的文化深度和内涵。中国美妆文化虽然也有悠久的历史，但很多创作者往往只关注表面的化妆技巧和产品推荐，缺乏对美妆文化背后的历史、哲学、艺术等方面的深入挖掘和理解。如果能够有创作者在美妆内容中深入融合文化元素，展现出美妆文化的丰富内涵，将更有可能在众多创作者中崭露头角，形成自己独特的风格和审美，打造出具有辨识度的内容，但这更需要创作者具备较高的文化素养和专业知识。

另一方面，美妆内容创作者应尽可能避免填鸭式的快餐内容，追求深度、有质量和有意义的传递方式。李子柒的视频之所以能够让观众产生强烈的情感共鸣，是因为她所展现的对生活的热爱、对传统文化的坚守以及积极向上的生活态度，对很多人有莫大的感染力。

在美妆内容赛道，创作者应该思考在跟随井喷式的短期潮流之外，如何让自己的内容与观众建立起长期深厚的情感连接，例如积极的价值观导向，包括倡导自信美、自然美，鼓励人们勇敢地展现自己的个性，或者关注美妆对个人心理和生活品质的提升等。

此外，美妆内容创作者应在商业化和独立性之间作出平衡。李子柒停更三年，是因为其在商业合作方面经历了一些挑战和争议。美妆内容赛道的创作者同样面临着商业运作的问题，如何在保证内容质量和独立性的同时，与品牌合作的过程中避免过度商业化而引起观众的反感和信任危机，是需要谨慎处理的问题。

美妆内容赛道并非没有可能出现一位 “李子柒” 式的人物，但真的很难。互联网生态始终在急速更迭，观众和用户的口味不一而足，流量创造的巨大机遇不会公平地落在每一个人头上，但能真正打动人心的优质内容，永远有市场。