何为新质消费？以笔者的粗浅理解，“新”体现在新型的消费场景，而“质”则反映了消费者为高品质买单的意愿。

如此看来，在汽车行业里，车衣无疑是近年来涌现的一种新质消费。

以数据作为验证，车衣，或者用更专业的称之为漆面保护膜，其装贴率已经达到15%，渗透率增长非常迅速。

XPEL、威固、3M、米其林等是我们耳熟能详的车衣品牌，而在这些制造商的上游，原材供应商也是推动行业高品质发展的重要因素。

目前，TPU（热塑性聚氨酯弹性体）凭借相较于PVC、PU等材料，各方面更均衡的性能，成为一种理想的车衣材料。

近日，TPU的发明者，全球领先的特种化学品公司路博润，官宣了两项重磅发布。

一是正式推出了《新质消费—车衣产业增长新动能》白皮书，发挥TPU技术引领者的作用，为车衣行业的优质发展提供了发展思路。

此外，路博润还宣布位于上海生产基地的应用于漆面保护膜（PPF）行业的ESTANE® TPU新生产线正式投产，这也体现了路博润对中国车衣市场的持续看好。

车衣行业发展的关键：品质、创新和合作

车衣作为一个新品类，走进大众视野的时间并不长，但近年来展现了突出的增长潜能。

白皮书指出，随着社会消费观念的变革和升级，车主对车辆外观保护和个性化需求有了很大的提升。

白皮书也对中国一二线城市的汽车消费者进行了广泛的市场调查，归纳了三大趋势。

首先品质是车衣消费的第一诉求。消费者有很多可以选择的空间。但困惑在于不透明。消费者愿意接受溢价，前提是能够解决其对车衣品质的痛点。

其次，车衣的“优材、优造、优装”（“三优”）的联动是保证品质的关键，这需要全价值链的通力合作。基膜+涂层组成了“优材”，相当于构成了车衣的灵魂，占据车衣材料性能80%的比重；“优造”当然也十分重要，特种TPU的制造方式会直接影响到之后的挤膜以及涂布的性能；“优装”代表了优秀的贴装质量，标准化的贴装，直接影响到消费者的使用体验。

另外，在新质消费推动影响下，年轻一代成为车衣消费的主力军，包括技术创新、渠道创新、商业模式创新在内的开放式创新将助力品质消费再上新台阶。

路博润也在身体力行，引领行业发展。在白皮书发布会期间，路博润宣布，与米其林（MICHELIN）汽车膜官方授权商 – 上海米连汽车科技有限公司正式签署战略合作协议。此次强强联合，将依托各方在汽车后市场服务、材料科学与创新领域的深厚积淀，共同推动高端漆面保护膜（PPF）市场迈向新的发展阶段。

“六边形战士”，推动车衣品质升级

2009年，以TPU为材质的漆面保护膜正式诞生。今后中国消费者对汽车装饰、汽车美容的需求将持续释放，TPU在车衣领域的应用预计将更快速地增长。

具体来看TPU的核心竞争力，据路博润介绍，其TPU材料能实现最好的柔软性和装贴伏帖性。同时又能保持多年（长达10年以上）的TPU基材的耐久性，能做到各个方面的性能均衡，而不是在某一个性能上突出，均衡的材料性能才能匹敌车衣这样高要求的应用场景。

路博润专门研发了特殊的配方，应用于TPU专门漆面保护膜，在这个过程中经过了多轮的迭代，路博润才为车衣行业提供了正确的路径。TPU的性能需要考量许多方面，每一方面都必须达到高性能才能用作车衣膜的粒子基材，而路博润提供的TPU粒子，可以说是“六边形战士”，解决了行业长久以来的痛点。

值得一提的是，路博润是唯一被市场认可的，TPU漆面保护膜可以经过10年以上考验的耐久性的原材料供应商。

此外，车衣是一个技术含量很高的产业，技术密度也非常高，诸如路博润这样的领先企业，提供优质的TPU粒子，之后完成挤膜、涂布的工艺，最后给到品牌方。由此可见，TPU对车衣品质的升级，起到决定性的作用。

深耕本土化，打造生态圈

如今，新质消费正以前所未有的速度席卷各个行业，车衣行业更是站在了变革的前沿，整个行业都面临着精准对接客户需求、提升产品性能创新和拥抱拓展市场边界、提升品牌价值的全面挑战。

路博润是第一家在中国实现量产TPU的外资企业。在可以预见的未来，车衣行业将越来越卷，路博润也在通过深耕本土化，投资新的产线，布局更多本土化生产模式来保障产品的高质量和稳定供应。

去年，路博润在中国建立了高性能膜品创新中心，并且推出了ESTANE TPU赋能生态系统，加速本土技术合作与创新步伐，旨在帮助使用100% ESTANE® TPU材料生产TPU基膜或PPF产品的制造商和品牌商们推广其产品的高品质和性能。

此次路博润上海松江生产基地新生产线的投产，则实现了应用于PPF的ESTANE TPU产品的本地化生产，提升供应的及时性和稳定性，确保优质原材料、精湛制造工艺的落实，是 “优材、优造、优装”重要的本地化实践。

随着车衣逐渐成为中国汽车消费的标配，市场潜力将加速释放，期待路博润凭借优异的TPU材质，继续赋能行业的高质量发展。