文丨消费深一度2月28日9点30分许，李伟早早地来到了郑州市航海体育场。当天上午10时许，这里要举行2024赛季河南足球俱乐部壮行仪式。作为思念食品创始人，他以河南足球俱乐部顶级赞助商的身份，在仪式现场前排就坐。新赛季，河南男足将以“河南俱乐部酒祖杜康队”的名称征战中超联赛。而酒祖杜康，是李伟旗下的重要资产之一。同李伟一起入场的还有建业集团副总裁代纪玲。她在2020年初被任命为建业足球俱乐部董事长。两人还有一个共同身份——郑州大学校友。李伟在1990年从郑州大学新闻系毕业。进入社会的前几年，他做过记者。而代纪玲在入职建业集团之前，是央视记者。同时，代纪玲还在2002年获得郑州大学新闻学学士学位。这么算来，俩人是曾经同行的嫡系师兄妹。

成立30年的河南足球俱乐部，在过往26年中，都是以“河南建业”的称谓对外示人。尽管建业已经退出俱乐部股东序列，但依然很有多球迷将河南足球与建业划等号。这是建业集团创始人胡葆森的魅力所在。胡葆森生于上世纪50年代，在1976年进入郑州大学外文系英语专业学习，是李伟和代纪玲的学长。当时间来到1994年，中国足球开始进入职业化进程。也正是从这一年起，足球和房地产开始了结合。当年3月，万达入主大连队，并在那个赛季夺得首个职业联赛冠军。彼时，胡葆森成立河南建业不过才2年时间。当时，身处甲B的河南足球队保级形势岌岌可危，在球迷焦灼、期待的目光中，胡葆森挺身而出，成立河南足球历史上的第一家职业俱乐部——河南建业足球俱乐部。

结合后续的动作来看，地产大佬都与足球结缘。恒大许家印、绿地张玉良、富力张力、华夏幸福王文学等，都想征服那块7140平方米的足茵场。不同于他们的快进快出，胡葆森搞足球，一做就是30年。期间经历两次股改，建业都与河南足球同在。也正因为此，一亿河南人已经将建业与河南足球划上了等号。直至近两年，地产业务实在不争气，再加上我国足球项目各种莫名其妙的改革，缺钱的建业没有办法，在经历第三次股改之后退出俱乐部股东序列，但仍以高级合作伙伴的身份继续支持河南足球。在壮行仪式现场，胡葆森被俱乐部授予终身荣誉顾问的称号。在台下头排就坐的李伟，报以掌声回应。遗憾的是，胡葆森在外地出差未能来到现场。李伟暂时不能向学长当面讨教足球方面事宜。不同于胡葆森重仓地产，他的学弟李伟旗下的资产更加丰富一些。李伟由汤圆和饺子起家，之后向学长胡葆森靠近，涉足房产业务（瀚海）。此后，他又将酒水、猕猴桃以及主做B端餐饮业务的千味央厨等产业纳入自家产业版图。所以，在地产下行阶段，尽管瀚海也很艰难，但是李伟可凭借思念、杜康以及千味等板块的优异现金流，获得腾挪的空间和时间。

尤其是酒水板块的杜康，现在由李伟亲自掌舵。其在产品端已经初步理出了较为清晰的脉络，并且在高端产品的小封坛，撑起了本土高端白酒的门面。本次冠名河南足球队，也可看出李伟对旗下板块的侧重。果然，人生在世，除了吃喝，其他都是小事。从建业到杜康，无形间，河南足球队——一亿河南人和300万球迷热爱的体育项目的重要寄托，在两位郑大校友中完成了接棒和传承。

世界并非单线运行。若将时间再次拨回1994年8月，当胡葆森成立河南建业足球俱乐部时，刚刚从郑州大学中文系毕业的鹿邑青年杨明超，正在河南省政府接待办的一家宾馆工作，过着安逸稳定的生活。没有人会想到，在30年后，这位郑大系校友，也会与足球结缘。浑身创业细胞的杨明超，不安现状，终于在2006年辞去公职，一头扎进了餐饮赛道开始创业。从夜市、烧烤、火锅店，再到门店已经破万家的锅圈食汇，杨明超烫出了一条极其艰难但又非常励志的个人逆袭之路。细心的人可以发现，2023年，在中超联赛体系中，锅圈食汇已经悄然挤进官方赞助商名单中。同时，它还是央视体育频道美食合作伙伴。这也意味着，至少在接下来的一个赛季中，杜康、建业、锅圈食汇有望同时出现在央视五套转播河南男足的比赛画面中。

不过，根据公开信息显示，三家企业的掌舵者尚未同框过，尽管他们的业务已经开始逐渐产生交集。正如李伟当年走向学长胡葆森的地产腹地一样，当下的杨明超也正在介入学长李伟的酒水圈子，欲将昔日“十七大名酒”之一的宋河做大做强。而回到足球层面，重回地方国资怀抱的河南足球，似乎找到了更大的靠山。但“50后”胡葆森、“60后”李伟、“70后”杨明超——三位“郑大系”知名校友，分别用着自己的方式，默默托举着河南足球。