没有不会停的风雨，继续走终可见阳光。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
刚刚过去的2024年，宛如一幅波澜壮阔却又暗藏险礁的画卷，挑战与迷茫贯穿始终，整个白酒行业都在风雨中“飘摇”，纵然是全国一线名酒品牌，也不得不向现实困难“低头”，尽己所能保持稳定的节奏前行。
可喜的是，白酒行业并不缺少“乘风破浪”的魄力与勇气，浪潮中奋勇前行并不容易，却有一家又一家的酒企，义无反顾地选择了“前进！前进！前进！！！”，坚持一切从品质出发的理念，坚定以消费者为核心的原则，拉近了与“希望”的距离。
1【回顾2024】我们并不容易2024年仍然是“卖酒难”的一年，在理性消费占据市场主流、年轻一代消费者崛起的大背景下，包括上游酒企在内，不得不一起面对市场需求疲软的现状，对比以往更少的需求量，行业存量竞争特征明显。
从市场各方反馈的销售信息，白酒行业确实已深陷寒冬，“产量下降、价格下跌”的情况并不局限于一城一地，而是在全国各个市场上演。
受需求减弱影响，采购预算被不断压缩，价格战的“烽火”从线上燃烧到线下，随处可见火光冲天。
此时，迷茫不再是“谁”的感受，而是整个行业上下游伙伴的共同写照……
从高速的扩张期，逐步陷入动销难、价格低的存量竞争阶段，一个又一个的酒企不得不接连踩下急刹，未来，或许可能进入长期低速增长周期。
但请大家相信，身处“低谷”往往才能孕育新生的契机。
挑战只会因畏惧被放大，困难不会因惧怕而消失。
2024年下半年，不畏惧、不惧怕的酒企以增长的业绩，让市场看见了“希望”，特别是以“茅五汾洋泸”为代表的全国一线名酒企业，以及以今世缘酒业、古井贡酒为代表的地方区域名酒，顶住了逆势之下的风浪侵袭，守住了大局。
这一年，白酒行业没有“差”在拼搏进取的精神上，也没有“差”在主动创新的意识上，更没有“差”在携手共赢的态度上。所以，大家不必妄自菲薄，在外部市场环境急剧变化的过程中，不管多么优秀，都需要历经风雨……
2【希望2025】我们会更好“有价才有市，有市才有量。”2025年从一开始就与以往有很多不同。据市场消息称，部分酒企已经采取了调整或取消开门红的行动。
由此可以看出，2025年酒企更加注重渠道的长期健康良性发展，而非短期业绩表现。
当然，一个较为直白的说法是，即便到了2025年，去库存也仍是当前白酒产业链的首要任务，白酒企业需要继续加强渠道合作、优化销售策略，以实现产业链的良性循环和市场健康发展。
值得庆幸的是，“去库存”并非一个永远结束不了的任务。
2025年上半年，或许就是“去库存”的终点。
据国信证券分析，随着降速共识进一步强化，预计2025年下半年，市场基本面将逐步改善。
2025年，尽管前路依然充满未知，但是，只要心中充满希望，那么，未来就一定有希望……只要再多一点坚定、多一些勇气、多一分信念。
健康的行业生态来自共生共赢。在此，卖酒狼“希望”各位酒业同仁可以在2025年，与时俱进，紧抓流量，共同携手，一起穿越寒冬，迎接新春，拥抱希望。
