春晚现场年年都有白酒的祝福。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

《五粮液携手央视春晚敬献 “和美好礼”，同贺中华新春、共庆非遗“世界年”》《携手春晚、口口“封神”，洋河梦之蓝点亮“世界年”》《有情人终成眷属！央视春晚：郎酒助力白娘子寻“郎”揭秘》《古井贡酒四台“春晚”齐贺岁》……

“这一点也不奇怪。”对此，在接受采访的多位业内资深人士看来，国内头部白酒品牌并非“第一次”扎堆春晚现场。毕竟，在一个流量为王的时代，春晚舞台是一个覆盖全国乃至全球的巨型流量池。

今年，国内头部白酒的手笔更大，在首个非遗春节到来之际，大家都不再追求简单的品牌曝光，而是希望将自身品牌文化深度融合到春晚现场的各个节目中，真正让消费者记住品牌，而不是简单地看见品牌。

作为首个非遗春节，2025 蛇年春晚“天生”就是一场流量盛宴，不仅在国内火，更是火到了大洋彼岸……

根据相关数据显示，今年春晚境内新媒体端点播收视次数高达 28.17 亿次，相较于去年同期的 21.27 亿次，实现了 6.9 亿次的同比增长，增幅显著。

在海外，全球阅读量超 15.9 亿次，海外视频观看量达 5.2 亿次，央视网海外社交平台直播播放量创新高，同时，全球公共大屏宣介或直播春晚的屏幕数增至 3508 块，覆盖国家与城市数量大幅增长。

所以，请不要怀疑头部白酒品牌在春晚现场的投入值不值得，因为结论一定是“值得”。

按照业内专家的话说，春晚已经成为中国人过年必须要有的一个节目，没有人会去想，今年没有春节联欢晚会。所有人只会想，今年春节联欢晚会演什么。因此，每一年春晚都是一个巨型流量池。

值得大家注意到的是，年年春晚的节目或许有雷同，但头部白酒品牌在春晚舞台上的营销却年年都在“创新”。

从最早的追求“我要被看见”到今年“我要被记得”，看似一个不太显眼的追求变化，却反映了时代的不同，也折射出了市场竞争的残酷。

过去，没有大量碎片化的信息。如今，每一天都是信息大爆炸。经济、政治、文化、娱乐……当各种各样的信息集中在一起，即便是借势春晚，也很难让电视、电脑、手机前的观众记住。

所以，头部白酒品牌不仅要站上春晚舞台，更要将品牌文化、故事融入春晚节目中。

今年就是改变十分明显的一年，从此前单纯的LOGO露出、主持人口播，到现如今的营销软植入，借助小品、道具等形式进行宣传，背后是消费者消费需求以及消费习惯的转变。

一位接受采访的业内资深人士认为，国内头部白酒品牌积极参与春晚，首要的目标一定是推广、宣传，让自家旗下的品牌借势春晚获得更多关注，提升品牌影响力、扩大品牌营销范围。但这并非全部目标……

在他看来，2025年相较于2023年、2024年，国内经济环境不仅没有更多的改善，甚至会有更多的“挑战”，具体到白酒行业，年轻人不喝酒、宴席市场萎缩等等，都是无法通过努力而能被改变的客观事实。

在此背景下，信心真的比金子都贵。作为品牌方，他们并不希望看见一个信心崩塌的市场，他们必须让中、下游合作伙伴相信一切都会好起来。如何做才能实现这一目标？霸屏春晚就是一个很好的办法。

如果从现实环境中找不到信心的来源，那就在春晚舞台营造“白酒盛世”的场景。

从今年春晚现场的几个白酒大场面来看，他们做到了，大手笔、高曝光、深融入……让中、下游合作伙伴看到了他们的实力，也感受到了他们传递出的信心。

一位业内专家在接受采访时直言，“难”是一定的，但只要从业者仍对未来有信心，整个市场就不会乱。相反，信心一旦消失，市场就会比最坏的预期更坏。2025年，大家可以悲观，但请不要丧失信心。

明天或许不会迎来更好，但未来一定可以迎来旺季。