五粮液与全球华人和世界友人共迎乙巳蛇年。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

2025年农历春节，很不一样！

2024年12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在巴拉圭亚松森举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。因此，今年的“中国年”升级为“世界年”，成为全人类共享的文化财富。

传统佳节，最是感情浓烈的时候。作为中华优秀传统文化的传承者、守护者和弘扬者，“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，在2025年农历春节期间，以“和美五粮液，五洲庆新春”为主题，联动全球范围内品牌、营销、渠道等多层面资源，以多维度的视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴以及更加丰富多元的场景表达，与全球华人和世界友人共迎乙巳蛇年，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鉴、和美共生。

据悉，“和美五粮液，五洲庆新春”主题活动，会在国内外重点市场和主要城市举办“和美团圆宴”等活动，让消费者在品尝美食的同时，感受家的温暖和团聚的幸福；在全球知名地标设立五粮液互动打卡点，消费者可通过拍照打卡并分享至社交媒体，赢取精美礼品；联动春节期间其他传统文化体验活动，让消费者在体验中感受五粮液的文化底蕴；在销售终端推出限时折扣、满减、买赠等促销活动，在传统文化和浓浓年味中，与全球消费者欢度春节。

中国白酒作为中华文化的独特载体，自诞生之日起就具有见证和纪念的特殊属性，也始终与华夏民族相伴在重要时刻。作为中国白酒的典型代表，五粮液传承逾千年的古法酿造技艺始于唐，兴于宋，精于元，成于明，是国家级非物质文化遗产，其千年古韵既见证了中华民族的辉煌历程，也融入了百姓生活的点滴之中。一直以来，其始终秉承“和合共生、美美与共”文化理念，积极弘扬时代主旋律，致力于用中国白酒的语言展现大美中国的魅力，助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，持续强化品牌文化力量。

“和美五粮液，五洲庆新春”主题活动的开展，是五粮液始终坚持文化铸魂，创新开展和美中国年、和美中国节、和美中国宴、和美中国礼、和美中国行“和美五部曲”文化IP活动，持续以文化之“特”彰显品牌之“色”的务实行动。

以2025年元旦跨年迎新系列活动为例。2024年12月31日，五粮液携手湖南卫视开启《2024-2025湖南卫视&芒果TV跨年晚会》，与全球同胞一起跨年；1月1日晚，五粮液《2025四川卫视“花开天下·国韵”新年演唱会》举行，尽展巴蜀大地的国风国韵与锦绣蓉城的葳蕤繁祉。与此同时，五粮液首支大型3D广告片在元旦期间登陆被誉为“世界的十字路口”的纽约时报广场，以其独特的创意和震撼的视觉效果，向全世界展示“大国浓香”的独特魅力！国际国内协同并进的元旦跨年迎新活动，是五粮液以浓浓的“烟火气”，在文化共情下传递民族品牌温度的务实举措。

当五粮液这杯“大国浓香”邂逅春节，有着诸多共同文化基因的两个元素，恰如高山之于流水，散发出愈加香醇的中国传统文化之美。