海尔集团董事局主席兼首席执行官周云杰在2025年全国两会期间因与小米创始人雷军同框的趣味表情意外走红，成为网络热议的焦点。这一事件不仅展现了网络时代公众人物的“出圈”效应，也体现了周云杰及海尔集团对舆情的灵活应对与品牌营销的创新思维。那么这位世界500强的大企业老总为何会在这次将两会的露面而出圈走红呢？首先我们来了解一下这位低调内敛的世界500强集团老总。

周云杰1966年11月出生于山东莱州，与张瑞敏是莱州老乡。

1984年张瑞敏当上青岛冰箱总厂厂长那一年，周云杰刚从莱州一中毕业，考入了华中理工大学（就是后来的华中科技大学）的材料学院焊接专业。

​ 1988年7月，周云杰大学毕业后加入了青岛电冰箱总厂。从基层销售员做起，23岁破格升任销售副处长，27岁成最年轻厂长，34岁成为集团副总裁，47岁登顶轮值总裁，55岁掌舵董事局主席兼CEO。2021年开始，掌舵3年后，2024年营收突破4000亿！利润超300亿！更让员工平均月薪达1.5w+年终奖3w！

那么这位老总不经意的出镜表现为啥能一下火了起来呢？

1.表情包走红的偶然与必然

3月5日，雷军与周云杰在两会“代表通道”同框亮相。雷军因高人气被媒体及粉丝热情包围，不断有人喊"雷总，好""雷总，好帅啊"。而站在其身后的著名跨国集团老总周云杰却没有人认出来因自然流露的“可爱表情”被镜头捕捉，迅速被网友制作成表情包，登上微博热搜（如话题#站雷军背后的海尔总裁周云杰走红#阅读量超5540万）。网友互动推波助澜：海尔新媒体团队迅速跟进，发起“守护老板”行动，在社交平台主动玩梗，例如号召网友投票“周总出道”，并发布“珍藏版表情包”征集活动，进一步扩大传播效应。

2. 周云杰的回应与态度

周云杰在朋友圈及公开采访中表示坦然接受调侃，并对网友的创意和关注表示感谢，认为这是企业与时代互动的必然趋势。他提到“网友的评论很有想象力，我也被逗笑了”，并主动邀请有才情的网友成为海尔品牌代言人，这种格局一时间让网友们自叹不如。其实作为一个大集团的老总，能够拼弃面子，甚至自嘲自己没有山东大葱高(章丘最高大葱2.68米)，这是一种坦然，一种敢于直面人生，直面现实的积极乐观的态度。处而不惊，坦然面对或许这也就是海尔这么多年历经风雨站在世界舞台的真实表现。尽管网友呼吁其开通个人账号，周云杰强调需优先履行两会职责，原计划于3月底至4月初启动的新媒体账号将延后上线。他明确表示开号目的是“与网友零距离互动、宣传海尔”，而非个人网红化，并提醒公众警惕假冒账号。

3.实时公布了企业动态与未来计划

品牌营销借势创新：海尔官微发起“表情包征集”活动，将网友创作转化为品牌传播资源，进一步拉近与年轻用户的距离。此外，周云杰透露《海尔兄弟》将推出续集，形式可能包括动画或其他符合年轻人喜好的内容，延续经典IP的生命力。

跨界合作的可能性：周云杰与雷军在两会期间探讨了小米生态与海尔生态的合作潜力，暗示未来两家企业可能在智能家居或物联网领域展开联动，引发“海米兄弟”的猜想。也有网友提议海尔可以与小米汽车成立合资公司，打造属于青岛的汽车品牌"海米"汽车，小米也可借海尔的全球平台推向国际市场。毕竟海尔已完成了汽车之家平台的收购，可凭借这个汽车之家平台更好的宣传自己品牌，并获得更好的市场订单。

周云杰因“表情包事件”火出圈既是偶然的互联网现象，也是企业主动拥抱流量、塑造品牌形象的典型案例。从基层实干家到“网红总裁”，周云杰的走红既展现了个人魅力，也反映了海尔在数字化转型中的敏锐嗅觉。未来，如何将短期热度转化为长期品牌价值，或成为海尔在内容共创与生态合作中的新课题。