越野车市场正在由“小众”走向“大众”。70亿强势加磅，新产品、新技术纷至沓来，不缺方向也不乏决心的北京越野正朝着中国越野车第一品牌大步迈进。
文/Mcar
内卷。
过去的2021年里，这个高频词汇几乎占据了社会中的各个领域。当事物发展到一定阶段，似乎内部力量的相互掣肘已经成为了一种习惯，进一步来看，这种习惯毫无疑问地阻碍了整个行业的进一步向上跃迁。
这给汽车行业也提出了警示。
比如，在中国汽车市场已经从增量时代向存量时代过渡的当下，如何在“守住江山”的同时“打下新江山”是每个车企都必须要思考的一件事情。
聚焦到越野领域，近年来不断涌现出的新选手、新现象也时刻考验着每一位参与者的智慧。
那么，作为中国越野开创者和引领者的北京越野在过去的时间里交出了怎样的答卷？未来的时间里，北京越野又将如何继续发力？六十余年品牌积淀的光环下，北京越野有着怎样的智慧？
漂亮的成绩单汽车市场正在回暖，这在数据上得到了直观的体现。
来自权威部门的数据显示，过去的2021年里，中国汽车市场总销量达到了2610万辆，同比增长3.1%。值得欣慰的是，这也是中国汽车市场自2018年以来首次实现正向增长。
大环境的回暖在越野车这个细分市场得到了很好的体现，玩家越来越多。
比如，东风（M品牌）、奇瑞（捷途）、比亚迪、吉利等自主品牌已将推出高端硬派越野车列入日程，通用（悍马EV）、福特（Bronco EV）等也有意通过引进相关的电动化车型重返中国。
而在这一细分市场深耕60余年的北京越野也获得了大丰收。
2021年，北京越野整车销量再创历史新高，整车销售超过3.2万辆，创造历史最好成绩；同比增长16%；市场份额18.5%，稳居中国越野市场头部阵营。
而在产品维度，2021年北京越野推出了BJ40刀锋英雄版、BJ40环塔冠军版、全新承载式SUV BJ30三款新产品，实现了越野全场景的产品覆盖。
从销量表现到产品布局，北京越野在2021年拿下了赛点。“质、量”两开花的同时，也得到了越来越多消费者的认可。
2021年的汽车用户满意度测评（CACSI）排行榜里，北京越野BJ40再度获得“硬派SUV市场第一名”的殊荣，而这也是自2018年以来，北京越野BJ40系列连续第四年收获自主品牌硬派SUV用户满意度第一名。
更宏大的蓝图成绩代表着过去，而过去能否支撑起未来，取决于这家企业能否展现出持久的竞争力。而竞争力，又与企业自身定位及布局关系甚密。
作为一个有着深厚历史积淀的品牌，北京越野是中国越野的开创者和引领者，在六十余年的品牌发展历程中，始终坚持以“专业+”定义越野，已经逐步形成了自身“专业、可靠”的差异化特色优势。
换句话说，在北京越野看来，越野可以潮、可以酷、可以极限、可以城玩，但这些都是1后面的0，而专业才是前面的那个1。唯有专业，才可以以越野为基础，让用户充分享受越野乐趣，体验悦野生活。
因此，依托于“专业+”，围绕“用户价值”，在越来越主流的越野车市场上，北京越野的打法越来越“清晰”，方向越来越“坚定”，形成了自己别具一格的品牌魅力。
根据规划，未来在产品上，北京越野将坚定走“专业+”的发展路线，并计划在未来3-5年内投入70亿资金进行研发，聚焦智能化、专业越野、越野改装，并推出三大业内领先的技术平台，孵化出3-5款全新产品，将混动技术和智能越野技术引入越野车领域。
这绝非是遥远的口号，改变正在发生。
2021年曾掀起“暴风现象”的BJ40环塔冠军版，其最新车型2022款已开启交付；新能源技术加持的全新BJ60将在2022年迎来亮相和上市；全面升级进化的大改款BJ40，也将在2022年与大家见面。
面向未来，北京越野的宏伟蓝图正徐徐铺开。
走上正确的路对于越野车市场来说，未来肯定会越来越好；对于以北京越野为代表的每一位参与者来说，未来要面临的挑战必然也会越来越多。
比如文章开头提到的“内卷”。
面对越野车市场的火热，可以预见的是未来会有越来越多品牌加入这一赛道，同时随着越野车用户需求向多样化转变，越野市场竞争赛道也会逐渐细分。因此如何走上那条正确的路，至关重要。
对于北京越野来说，巩固已有的发展优势，塑造具有北京特色的核心竞争力，是当前北京越野面临的核心课题。在中国越野市场新格局确立之前，北京越野将继续扎根专业越野赛道，赋能行业，构筑既深且宽的立体护城河。
“当竞品发力的时候，北京越野并没有受到挤压，这是因为越野市场不是零和“内卷”，而是共同做大市场，相互促进，相互补强。”北京越野表示。
与此同时，北京越野也在“升维布局”，共创生态、引领文化，北京悦野生态圈已初具体系化规模。线下海量的体验基地、服务品牌与多样化的车主活动，及线上平台悦野圈APP，共同搭建出了丰富便利的体验矩阵。
让“越”野变“悦”野，让更多人接触越野，享受越野。这些都是北京越野的思考与创新担当。
总结越野车市场正在由“小众”走向“大众”。70亿强势加磅，新产品、新技术纷至沓来，不缺方向也不乏决心的北京越野正朝着中国越野车第一品牌大步迈进。
北京越野，有这个实力。
