随着2024年跨境电商旺季临近，海外零售商对今年假日消费的前景也充满了“谨慎乐观”的态度，预测今年美国假日零售额将增长 4.8%，较去年的3.8%有所增长。

但另一方面，线下零售商也同样感受到了，买家对商品越来越挑剔，对价格越来越敏感，今年旺季货比三家的情况将更加明显。

沃尔玛首席财务官约翰戴维雷尼 (John David Rainey)在公司第一季度财报电话会议上表示，沃尔玛顾客“将更多的薪水花在非必需品类别上，而花在日用百货上的钱则减少了”，并补充说，到目前为止，购物者的追求价值的行为仍然牢固。

家得宝首席财务官理查德麦克菲尔表示，即使有消费能力的消费者也会因为高利率而抑制消费——这种状况在联邦储备委员会开始降息之前不太可能改变，但这可能为时已晚，无法为零售商带来节日提振。

CNBC调查今年旺季消费预期情况时发现，69%的受访者表示将在假日季继续寻找折扣。

也就是说，通胀压力持续存在，买家的消费继续在谨慎中乐观，而不再是大手大脚。

但参与者还表示，他们购买的廉价促销品订单减少了，这让零售商门为之一振，在一定程度上，这个信号可以乐观地认为，消费者所承受的财务压力将在今年下半年得到缓解。

随着今年二季度海运费的疯狂上涨，可能会抬高备货的成本，这为假日季消费的热情又蒙上了一层阴影，因此卖家需要综合物流成本和平台促销，来平衡自身在旺季的利润情况。