近日，亚马逊欧洲站发布重磅通知：自4月4日起，运营中心将强制移除存放超过270天的库存，涵盖可售与不可售商品。

图源：Amazon Sellercentral

这一调整直接缩短了原有的365天自动移除周期，意味着卖家需在商品上架后9个月内完成销售或处理，否则将面临强制移除或高额附加费。

目前，该政策仅针对欧洲站，尚未波及其他站点。

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一、对卖家的多维度影响

1. 库存管理压力剧增

新规对季节性商品卖家构成直接冲击。例如，圣诞装饰、冬季服饰等品类若滞销，可能面临强制移除风险。数据显示，2024年美国关税政策波动期间，部分全托管卖家物流成本上涨超30%，叠加库存附加费，中小卖家生存压力显著加剧。

2. 供应链策略被迫升级

亚马逊的政策调整释放出明确信号：粗放式备货模式难以为继。卖家需建立动态库存监控体系，结合销售预测、促销活动等数据优化补货周期。例如，部分卖家已尝试通过海外仓分仓备货，缩短物流时效，或借助亚马逊Haul低价频道加速滞销品流转。

3. 多平台布局成必选项

受美国关税政策与平台规则变动影响，卖家正加速分散风险。2024年数据显示，超40%的跨境电商企业将业务拓展至9个以上平台，亚马逊仍是核心阵地，但Temu、SHEIN等新兴平台的订单占比持续攀升。

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二、消费者市场的潜在变化

1. 商品价格或结构性上涨

库存成本压力可能倒逼卖家提高定价，尤其是低货值商品。美国密歇根大学2024年消费者信心调查显示，超60%受访者担忧通胀反弹，而亚马逊 Haul的低价策略虽吸引价格敏感型用户，但配送时效（1-2 周）与传统Prime服务存在明显差距，消费者需在性价比与体验间权衡。

2. 商品更新频率加快

强制移除滞销库存将促使卖家加速新品迭代，尤其是快时尚、家居等品类。亚马逊Haul 的“寻宝式购物”体验设计，正是为迎合年轻消费者对低价、新鲜感的需求。然而，低价策略也可能导致质量争议。

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三、卖家突围路径

库存优化：建立智能补货模型，利用亚马逊库存绩效指标动态调整SKU。

渠道多元化：结合独立站、海外仓本土化发货等方式降低风险。

品牌化转型：通过亚马逊品牌旗舰店、A/B 测试等工具积累用户数据，提升产品差异化竞争力。

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四、结语：库存新规下的行业洗牌与机遇

亚马逊欧洲站的库存新规，既是对行业库存过剩的一次“大扫除”，也是对卖家运营能力的全面检验。短期看，部分中小卖家将面临阵痛，但长期而言，这一调整将推动行业向高效、可持续方向发展。

对于卖家而言，及时作出改变，以数据驱动优化库存、以品牌化提升溢价能力，方能在激烈的跨境竞争中突围。

（注：库存新规的具体执行时间和相关规则请以平台最新公告为准）