三星Galaxy新品发布会定于2月9日举行，此次发布会除发布Galaxy S22 系列产品外，可能还会带来Galaxy Tab S8 系列及其他一些硬件产品。

价格还没出来，但网上已经有了爆料售价：

S22 ：128GB 版售价 999900 韩元（约 5299元人民币）， 256GB 版本售价未知；

S22+：128GB 版售价 1199000 韩元（约 6355 元人民币），256GB 版本售价未知；

S22 Ultra ： 256GB 版售价 1452000 韩元（约 7695.6 元人民币），512GB 版售价 1599400 韩元（约 8477 元人民币）， 1TB 版本售价未知。

与以往不同，此次三星发布会除例行产品发布以外，还肩负着一个特殊的“使命”。

据市调机构Counterpoint Research发布的最新数据显示，2021年三星在欧洲智能手机市场取得了32%的市场份额，依然排在第一位，较上年同期增长6%。

排在后面的分别是市占26%的苹果、市占20%的小米……通过以上数据不难发现，虽然三星拿下了近三分之一的份额，但在同期增长上却没有太多的起伏。

而排在后面的苹果相较去年同期增长25%、小米50%、OPPO94%……

Counterpoint Research指出，三星在2021年月榜单上曾多次不敌苹果和小米，第一的位置在三星、苹果、小米之间来回转换，竞争十分激烈。

可以说三星在欧洲市场的增长空间已经非常小，可能还要面对苹果及“中国军团”的步步紧逼。

于是，三星再度将目光聚焦在中国市场。

有人将三星手机在中国市场的落败归结于“电池门”事件，其实是不准确的。

先看几组数据：

2014年，小米出货量首次超越三星，在中国市场出货量第一；

2015年，三星出货量排名跌出第五，前五分别是小米、华为、苹果、OPPO、vivo。同年全球智能手机出货量达到了12.93亿部，其中5.93亿部来自中国厂商制造；

2016年Q1，三星再次沦为路人，华为登顶；

2016年Q2，三星依然没有上榜，在中国厂商们的压制下，苹果份额也仅剩9.2%。

以上几组数据的产生皆在2016年7月之前，而“电池门”事件最早发生在2016年8月份，“电池门”事件仅是压死三星在中国市场的最后一根稻草而已，绝非主因。

真正赶走三星手机的并非中国市场，更非中国消费者，而是三星种种自身原因，以及蓬勃发展的中国手机行业。

随着华为在高端市场的暂时缺席，各大厂商纷纷起身抢占份额，其中三星收获可谓最小，且已渐渐形成苹果一家独吞的现象。

2021年，中国智能手机市场苹果的销量排在第三，同比增长29.9%。除第二季度外，另外三季度均实现了销量同比正增长，增幅15%-181%区间，在5K以上高端市场，苹果份额由2020年的48%大幅增长至75%。

其实，自2017年以来三星就多次调整战略，也在多个公开场合明确表示：“我们将不忘初心重新开始，决不放弃中国市场，以优异产品赢得中国用户的喜爱”。

但之后的三星，也没有真正认识到失败的主因。

中低端品牌缺失了价格竞争力，全面屏、影像、快充、操作系统本地化皆没有得到消费者的肯定；高端市场也不断面临华为、苹果的挤压。

面对华为、小米、Vivo、OPPO等国产品牌的围堵，三星的竞争力大大下降，出货量一直没有太大起色。

三星拥有全球最强、最全的手机产业链，包括在屏幕、材料、存储、SoC、CMOS、5G等手机全产业链领域皆是行业内扛把子。

拥有如此实力的三星，当然不甘心失去全球最大的智能手机的中国市场。

2022年初，据韩媒报道，三星成立了新的中国团队，这一部门被命名为“中国市场创新组”（China Business Innovation Team），涉足领域覆盖手机、家居设备。

该团队在三星系统内拥有极高的话语权，可直接向联席CEO韩宗熙汇报。

三星选择在这个时间段对中国市场重新布局，显然想要趁华为“暂退”的空窗期，利用自身的产业链优势，最大限度地拿下部分市场份额。

首先要明白一点，三星完全可以凭借自我的产业链优势，碾压任何一家国内手机厂商。

但如果三星不改善在中国市场的渠道以及营销策略，很难再引起中国消费者的青睐，且这个过程一定是漫长的。

下面是2017年时任大中华区新任掌门人权桂贤接受采访时的一段对话：

问：您接手业务以后，对中国区来说，满意的业务是哪一块，不满意的是哪一块？有什么具体措施改进业务的方向吗？

权桂贤：我觉得目前三星中国区，处在一个改变的时刻，我们有很多的东西都需要进行改善。我曾经跟员工讲过这样一句话：“除了你的妻子和子女，其他的都要进行改变”。这句话也是李健熙会长之前对我们讲过的。所以我觉得我们现在，就是要对所有的东西进行改变的时刻。

四年已经过去，三星手机业务在中国市场依然没有多大的变化，而三星高管所谓的改变可能不明显，并没有引起中国消费者过多的关注。

如果此次成立的“中国市场创新组”还是停留在口号上，即便暂时失去了华为这个主要竞争对手，三星重回中国市场之路依然遥遥无期。

-End-

配图来源网络，如有侵权请联系删除。