市场调研机构Counterpoint Research的统计数据显示，Q2小米全球出货量首次超越苹果成为全球第二，甚至在今年6月份小米手机以17.1%的销量占比超过苹果（占比为14.3%）和三星（占比为15.7%），成为全球第一。
成绩让雷总激动不已，便有了新的目标：三年内超越三星，成为第一。
话音未落，Q3来了......
“当头一棒”根据多家市场分析机构的数据显示，小米在Q3全球智能手机出货量中占比13.4%，被占比15.2%的苹果反超，排在第三。
而在中国市场全球手机出货量中，小米以14%的占比名列第四。
通过以上两组数据分析来看，小米在Q3的被反超，大抵有两个原因。
1、荣耀的回归。
今年6月份，荣耀CEO赵明在荣耀50系列发布会上表示：“在独立至今的211天里，荣耀经历了黎明前最黑暗的时刻，但黑暗已经过去，荣耀在中国手机市场上的份额一度低至3％，但现在已经一路攀升至9.5％。”
也就是从那一刻起，荣耀开始回笼自己丢失的份额。
市场调研机构Counterpoint曾经发布过一篇名为“荣耀的回归改变中国智能手机市场竞争格局”，在文章中通过多项数据证明荣耀的回归呈现不可阻挡之势。
果不其然，第三季度荣耀就反超小米......
随着荣耀的回归，会争取到相当一部分原“华为系”的用户，也会有一部分流入其他品牌的用户重新选择荣耀。
另外除了在国内，小米的海外市场同样要面临荣耀的冲击。就在10月26日，荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布，据报道该手机将于11月初登陆海外40多个国家。
Canalys 分析师 Toby Zhu 就表示：“在经历了疲软的第二季度之后，第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机市场。荣耀和苹果在这方面处于领先地位。荣耀是本季度的杰出手机厂商，在其 Play 20、X20和旗舰50系列的推动下，实现了105%的环比增长。并凭借广泛的渠道合作伙伴关系，它正在成功聚集华为用户。荣耀品牌在与华为分道扬镳后，其回归信号将不局限于中国市场，在世界范围内也会产生反响。”
2、苹果的“金九月”。
每年的九月，即便在发布会之前全网充斥着“抵制”的声音，但苹果依然能够强势地冲击一波销量。
投资银行Wedbush的首席分析师Daniel Ives在iPhone 13系列首销当天就曾做出过分析，中国的预定量接近600万部（从某些平台的预定情况来看，只多不少），全球订单量约9000万部，预计iPhone 13系列全球销量会在1.3亿~1.5亿之间，比上一代增长近20%。
Q3苹果的全球出货量是5040万部，小米的出货量为4430万部，刚刚好多出iPhone 13在中国市场的预定量。
从苹果官网购买的等待时间，就可以看出13系列在中国的受欢迎程度。目前苹果官网的iPhone 13i预定时间要等到半个月以上的时间，而iPhone 13 Pro系列等待时间则需要一个月以上。
以上两个因素是小米再次被苹果反超的重要原因，为此小米的高管也曾给过一个暗示，大抵意思是，因为缺芯的缘故，不然还是第二。但通过苹果的iPhone 13的销售情况来看，苹果也处于“缺芯”状态，所以这不是主要原因。
卢伟冰：不针对，是全部小米为了实现自己三年后“第一”的小目标，已经在国内完成第10000家小米之家的落户。卢伟冰在接受采访时表示，未来三年内要开3万家小米之家。
另外，还跟记者聊起一些关于友商的话题。
“他们会被打败，因为效率太低。所以友商才会推出几个子品牌，他们自己都在否认自己原来的模式。”
第二天又澄清称：“小米不会特意针对哪些友商的超越。既然小米目标是第一，就是超越其他所有手机品牌，包括苹果”。
这段话，突然让我想起了一部电影......
想法是好的，立的Flag也值得称赞，但难度还真不小......
小米的发力点依然在国内大家有没有想过一个问题，小米为什么未来的2-3年要在国内实现3万家门店的新零售目标？
咱们先看一下数据：
Q3，小米全球总出货量：4430万部；
Q3，小米国内总出货量：1090万部。
两组数据相减得出，小米在除中国大陆以外的市场出货量为3340万部，占比已经达到了恐怖的75%。Q2发布后，Canalys曾表示小米海外市场业务发展相当迅速，在西欧增长50%，非洲增长150%以上，拉丁美洲增长300%以上。在印度、西班牙、俄罗斯、马来西亚等十几个国家的智能手机市场均为第一。
但在Q3时，小米手机在国内同比增长4%，全球数据却出现了下滑4.6%，也就是说小米手机的海外业务已经出现瓶颈，甚至下滑现象。
当然通过一个季度的数据，很难反映出一家公司的战略规划，但面对苹果iPhone 13系列的继续火热，以及荣耀11月份的全球业务恢复，小米手机的海外业务短时间内恐怕难有大的提升。
所以，便有了国内计划......
在今年的6月份，卢伟冰跟大家分享了中国手机市场的销量情况，线上占30%，线下占70%。
对于常常网购手机的消费者来讲，这组数据会让人感到不可思议，明明身边都是网购的家人、朋友、同事，线下占比还是这么高？
不仅国内是这样，全球范围内皆是如此。
市场分析机构Counterpoint Research在6月份发布了《2020 年下半年全球在线智能手机市场增长和趋势》报告。报告显示，2020年全球网购手机占比达到26%，主要原因还是受到疫情影响。
在反观小米，也多是采取线上销售的方式，线下比之OV荣耀就差了很多。而如果卢伟冰所说，在未来的3万家小米店将超越友商在线下市场20万家店的覆盖，依靠庞大的中国市场，实现小米全球第一的目标也是大有可能。
除了在线下站稳，还要向三星看齐如今的各大手机厂商之间的竞争已经有了变化。
几年甚至十几年前，在我们熟知的国内手机市场其实存在很大的空白，各大手机厂商可以卖力气争夺很多“新用户”，而如今则没有了“新用户”，厂商们只能从其他厂商手中争夺“他用户”。
也就是从原来的“增量战”转变为“定量战”。而截止到现在，在这两场战役中表现最为亮眼的依然是三星。
虽然失去了一个最主要的市场，但三星依然保持着全球第一的位置。
为何呢?
1、完善的产品覆盖。
比起苹果的高贵，三星还有平民的一面；
比起性价比的友商，三星也有雍容华贵。
三星旗下手机大体可分A、M、C、S、Note、Z及W系列等，价格范围全覆盖低、中、高的全部手机市场。
这里就不多介绍了，免得被人说恰饭。
而之所以拥有如此多的产品线，又与它背后的产业链背景分不开。
2、完整的产业链。
三星是全球唯一一家打通芯片、屏幕、镜头、存储等所有智能手机关键零部件，拥有全产业链优势的手机厂商。
是唯一一家。
有的人可能要问，买的芯片或者其他零部件与自研区别很大吗？
下面的截图也许能解答这个问题。
这是一个小问题，如果出现类似华为现在的困境，就是一个大问题。另外小米在高端市场的表现不被很多人看好，存在“差异化竞争力”表现过弱的因素。想要与拥有深厚功力的三星或苹果叫板，应该还有一段路要走。
最后虽然我们讲了许多小米目前的困境及将来要面临的困难，但......
十一年前，十几个人，一间办公室，一碗小米粥，不也成就了现在的最年轻世界 500 强企业；
七年前，首届世界互联网大会，苹果副总裁布鲁斯·塞维尔说：“It's easy to say, it's much more difficult to do（说起来总是容易的，但实现却很难）”。这句话是回应雷军当时“五到十年，小米要做到全球第一”的梦想，至于被这个小公司超越，这位苹果高管也从未想过把；
而如今，小米已经不再单纯的是一家仅限于国内业务的中国企业，而是一家实现海外收入与中国内地收入均分的企业。
还是希望小米能够顶住压力，实现自己的目标。
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三年后，如果华为芯片问题解决了，小米考虑的不是能不能冲第一，而是能不能保住第五[呲牙笑][得瑟]
小米就算全世界第一好像也没人看的起[笑着哭]
小米做线下会赔死，ov线下做的好是质量过硬售后完善，多年积攒的口碑，县乡镇手机店都非常愿意合作，质量问题少解决问题迅速彻底。这些条件小米一个也不具备。
所有人的嘴都是横着长的！只有雷不群和卢十瓦的嘴是竖着长的！一个品牌不光要有销量和利润！更要让人瞧得起！
靠着倒贴印度市场拿的第二[得瑟]有啥稀奇的，一看印度分部销量第一还亏损，对了还写印度品牌
[得瑟]几个月前卢娃说过“为什么会有线下机这个词的发明”，小米要消灭线下机，貌似线下机最早还是喜欢科普的米系发明的，现在自己线下机销量占到70%，真🐮！说别人推出几个子品牌，貌似友商都只有个把，小米除了独立子品牌红米，还有黑鲨，POCO，美图手机（CC）等三个，以前还拿这吹过牛，说一个比一个有潜力，软文还能搜的到[笑着哭]，不信搜一搜他有几个子品牌
搞性价比的卖不过高价低配智商机，是大家都是傻子还是伪性价比？
小米还是算了吧哦，相对于其他品牌品控是个大问题，售后服务网点也跟不上
小米就安安心心做好印度市场，多不贴点
说别人线下机，自己真香
小米很无耻的，听说派了几个工程师去高通那边给人端茶倒水就说是自己参与了高通芯片的研发，不过这么说好像也没啥毛病[笑着哭]
“别误会，我不是针对你，我是说在座的各位都是……乐色”[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
不仅讲话LOW，还恬不知耻，以此为荣。给爷都快整笑了。说难听点，就算买了你的手机，出去玩，我都不好意思拿出来，怕被打。OV最起码拿出去没生命危险。[得瑟]
某米国际销量占比提升，国内销量下降，说明一个问题，留下一个隐患。说明国内傻子变少了，忽悠不动了，也从侧面击碎了性价比的谎言。留下的隐患是:以后其他国产再想走出国门更难了，某米出国代表中国质量，难道歪果仁还能让你忽悠两次？
友商推出子品牌就是在否认自己原来的模式，那小米要开10000家线下店，就不算否认自己最初的互联网模式？要不要这么双标，只看得到别人，看不到自己是吧[点赞][点赞][点赞][点赞]
雷军有卢十瓦之流的先锋大将何愁大业不成！我看好小米两年之内必将登顶！君临天下！[呲牙笑]
用小米之前感觉国产应该都差不多，小米配置高，应该很好用，自从买了小米10……懂了：配置没输过，体验没赢过
大家可以看看身边有几个人用小米手机。现在的小米就是当初的联想。如果不思进取到最后就成了现在的联想。成了过街老鼠人人喊打。现在的联想就是选择做狗的下场
井底小米个不大口气不小，看着井口的三星和苹果先呱个三年。
友商推出子品牌是在否定自己原来的模式，自己推出红米就是推出新模式冉冉新国货
可惜了华为，没有美国阻拦，一早就干掉三星了。三星和苹果背后都是美国人，小米要第一只能想想了，美国资本是不允许他们的利益受到威胁的。
加油。天语，金立在等着。
没有任何自己的东西还想第一，做梦吧
苹果蓝牙耳机一年的利润就超过小米整个公司的利润？
粗粮自己为了爬上高端出了红米子品牌然后说别人拆分品牌[得瑟]
山中无老虎，猴子称大王[呲牙笑]
小米连荣耀都干不过，还吹死牛逼呢
小米为啥叫low米，和产品完全无关，主要是企业文化很low，不过最近几个月收敛很多了。
某米？去问问手机维修点，二手机都很少人收，都说上不了台面，也不敢收，经常修就算了，动不动降1000，没人敢收
等于把所有手机厂商都骂了，树敌大王，不作不死！
好好的友商这个词，就是被这个姓卢的玩坏的，垃圾
咨询个问题:在店里体验的时候万一把主板烧了，算谁的？
比较好奇，荣耀为啥现在还卖的好…
不是谁吹的牛都会实现的
卢沟好久没吠了，难得
组装公司，一制裁就打回原形了，支持华为
我希望他们内斗完了，俩观众倒下[得瑟]
技术就是实力。没有，那你也只是虚胖。
小米这么多年了，就不要再打嘴炮了，好好的把品控做上去，好好的把软件优化好，增加用户的体验比什么都强
再怎么骂。小米还是长这么大了；我从高中开始接触到小米，那个时候真的是极致的性价比之王啊，同配置的三星、HTC和摩托罗拉之类的手机清一色四五千起步，唯独它卖1999，当然烫手是真的烫。另外，大家都不上班么，为了个手机在这儿骂来骂去的；市场上手机品牌越多，我们消费者的选择就越多，能得到的实惠才更多；真到了一家独大的时候，各位就等着哭吧[得瑟]
坐等华为回归
[笑着哭][笑着哭] 现在ov也可以谈性价比，不是智商机了
我不是针对谁，我是说在座的都是**[得瑟]
没有自己的芯，永远都是帮别人打工的料
猴王是不是又要去水果总部道歉去啊[得瑟]
期待荣耀早日回归20，30系的巅峰时代
vivo能拿第一是有原因的，人家的售后那真是没的说[点赞]
华为是做大做强，现在被美国处处针对，只能专心做强了，小米之前是做不大也做不强，现在可能做大了，但是永远也做不强[笑着哭]
这种情况和联想如出一辙，当海外市场比国内市场大了之后，美国会要求将公司总部搬到美国，否则会被制裁，那时的小米该怎么办呢？搬还是不搬？生死也只在美国的一念之间，只剩一点外壳专利能与美国对抗吗？
柯基犬，真卖力的吹啊[笑着哭]
在座的各位都是乐色[得瑟]
利润第一才是王道
看到了断水流大师兄的样子。[点赞][点赞][点赞]
小米只要做好印度称霸世界不是梦！不行就让啊三一人买两台
卢十瓦：我不是针对谁。。。。。。
小米手机也不便宜
荣耀，来自血脉的压制[得瑟]
难得没有骂华为[得瑟]
华为出新芯片时就是该换手机的时候了[呲牙笑],荣耀先再用战3年。
买手机苹果三星华为其它不考虑
小米窝里斗中国第一[得瑟][得瑟][得瑟]
最烦这B了，有这B一天就不买小米红米手机。
华为的优化和小米不是一个层次的。。可惜华为太贵了
我不是真的你，我是说在座的都是垃圾[得瑟]
注意，VIVO OPPO是同一家公司，人家才是世界第一。
人家三星好歹有完善的生产链还有研发机构，你个组装件还想超越有点不自量力了
小米利润太低，线下卖会饿死经销商[笑着哭]
怎么看不到有人用小米的手机？
小米就是垃圾中的战斗机，除了营销搞水军有个屁的技术！
看看小米用的都是什么人，DS老总，金立前老总[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
等哪天你们敢说利润超越苹果的时候我才会说你们牛逼
啥也不啥，三句话离不开友商
路胃病脑子是不是有问题
我买了快五千多小米 按键死灵，它给我寄了售后机，此生再也不买小米[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]
“他们会被打败，因为效率太低。所以友商才会推出几个子品牌，他们自己都在否认自己原来的模式。”仔细品品这话[呲牙笑]，看起来是在说友商，其实又是在扇自己脸了，卢十瓦挺有意思的[呲牙笑]
很下作
不要误会，我不是说你哎，我说的是在座的各位都是垃圾…
小米赶超三星苹果得罪你了？
单机价格比小米可能连ov都不如
扶贫吗？[笑着哭]
小米要受到华为一样的制裁马上休克
低调一点吧，正所谓棒打出头鸟，你小米可不是华为能坚挺，小心美帝一道禁令下来把你打趴下。[得瑟]
直接说针对苹果不就行了，这么自卑吗？
呵呵
客观评价，某米真的垃圾，所谓某米之家就是维修点，2015年买了一台某米，半年修三次，维修手机的次次排很长时间的队，唉，受不了，放弃维修更换其它国产品牌，再与某米无缘
特朗普表示不同意
从当前小米的品控质量和体验看，线下大概率就是见光死
苹果强大在供应链，带来经济，就业，小米在哪里
小米手机是便宜但是真的不好用尤其是系统，经常性的死机断网或是卡顿而且屏幕页面不能循环滑动。
美国：小崽子有出息啊，高通不用限制它，小米卖的越好，咱们越赚钱[得瑟]
全公司200多人没有一个用小米的，小米都买给谁了？[笑着哭]
小米不重视质量，这么多年了质量还是不能超过苹果华为，价格却要追上了。
全场888拉胯的时候，就应该出870的拍照手机。
断水流大师兄后面屎得很惨啊！！！！
这是得有多不要脸啊，不愧是营销公司
ov能成功只是对手机不了解的人太多，好忽悠！
用心做事的企业始终会得到民众的认可和支持。尤其是手机这些能直观感受体验到的产品
小米模式确实大伙都在学，不过性价比高的东西注定质量会差一点点
关键是小米把价格压低了，而华为带头拉高了，对于消费者而言钱始终是自己的[笑着哭]
现在买华为是为美帝送子弹