市场研究机构Strategy Analytics公布2021年Q3中国市场出货量报告，苹果以12%的出货量排在第五（Counterpoint公布的数据为13%）。
一份再简单不过的数据，却让很多网友表示看不懂：“苹果在中国卖得这么好，怎么才排在第五？”
苹果在中国市场的销量并非一直好苹果手机从诞生的那一刻起，就从来没有在出货量上做过榜首（全年），在中国市场如此，在全球市场也是如此。
但苹果却从来没有在高端市场占有率、净利润上未尝一败。正在进行的“双11”，苹果的销量虽然不如某国产品牌，但销售额却遥遥领先。
回到小标题，苹果为何在中国市场是“起死回生”？
事情还要从2015年说起。
这一年，库克入驻微博并发布了首条动态。转发超过2万，评论超过2.8万，点赞数超过3万。
这一年，苹果凭借神作iphone 6的超高销量，一举拿下第一季度的榜首，全年总出货量则达到了恐怖的5840万部，占比13.4%。
2016年，三星开始慢慢“退出”中国市场的舞台，这对于其他手机厂商来说，无疑是一个天大的好消息。
小米、华为、联想、OPPO、vivo在行动，同样苹果也想抓住这次机会。然而库克做梦也没有想到，他的一世英名差一点就栽倒在中国市场。
2016年，苹果在中国市场总出货量4490万部，占比下滑至9.6%；
2017年，苹果在中国市场总出货量4110万部，占比再次下滑至9.3%；
2018年，苹果在中国市场总出货量3630万部，占比第三次下滑至9.2%；
2019年，苹果在中国市场总出货量3280万部，占比第四次下滑至8.9%。
也就是在这一年，感觉少赚了N多钱的苹果股东们提起了集体诉讼，当时的被告除了苹果公司，还有CEO库克及CFO卢卡。
而这份诉讼的关键“角色”就是中国市场。
苹果在那一年的中国市场营收低于预期，尤其是主营产品iPhone，在中国市场呈现整体需求不旺，甚至下降严重的现象。
股东们认为，苹果及其高管在发布营收预期和对业务情况发表声明时缺乏合理依据，因此其认为，被告关于一系列财务问题的陈述是虚假或误导性的，因为他们知道但未披露会对公司股价造成负面影响的关键事实。
另外，这些股东们还在诉讼中表示，苹果的竞争力正在被当地制造商（完全可以理解为中国制造商）削弱，而且这些制造商提供的设备比iPhone更具创新，且价格更占优势，苹果试图通过不再公布iPhone具体销量来掩盖iPhone销售放缓的事实。
从以上的数据可以看出，苹果在中国市场的出货量已经出现连年下滑已经成为事实，就连股东们也不得不感叹一下中国制造商的竞争力，甚至有专业人士已经预测未来几年，苹果在中国的影响力将会继续保持颓势。
但谁也没有料到，事情却在2020年却发生了反转，看似排名第五的苹果，却比第一更风光......
“起死回生”的苹果可能会有人说，虽然苹果手机在中国市场出现了销量连年下滑，也不至于用“起死”来讲述“回生”吧，是不是过于标题、过于惊悚？
并没有！
2020年全年，苹果在中国智能手机市场实现逆转，市场份额已升至11.1%（2019年8.9%）。更为离谱的是苹果在第四季度的市场份额竟然达到了18%，要知道在iPhone6“横行”的2015年，苹果的市场份额也仅为14.6%。
除了新机iPhone12的上线影响了销量，还有一个重要的外在因素，也是手机厂商们的又一个千载难逢的机遇。
华为手机业务在全球范围内受阻，产能出现严重下滑。
国内其他厂商抓住这次机会开始大量囤积芯片，苹果也开启“增产、降价”模式。
不到一年的时间，华为沦落至“Others”组......
如果仅仅是这样，尚不足以证明苹果在中国市场已经“回生”。
咱们继续往下看数据。
2021年Q1，中国智能手机市场出货量，苹果占比13%（2020年同期9%）；
2021年Q2，中国智能手机市场出货量，苹果占比10%（2020年同期9%）；
刚刚结束的Q3在文首已经有提到，苹果占比12%（2020年同期8.3%）。
苹果发布的2021年四个财季的营收，则更加直观证明它在中国市场的再次崛起：
2021年苹果第一财季业绩（2020年10-12月）：大中华区营收为213.13亿美元，同比增长57%；
2021年苹果第二财季业绩（2021年1-3月）：大中华区营收为177.28亿美元，同比增长87%；
2021年苹果第三财季业绩（2021年4-6月）：大中华地区营收147.6亿美元，同比增长58%；
2021年苹果第四财季业绩（2021年7-9月）：大中华区营收为145.63亿美元，同比增长83%。
这样的成绩让苹果的股东们笑开了花，什么“口诛笔伐”、什么“集体诉讼”根本不存在，且库克还在今年的8月、9月分别收到500多万股（7.5亿美元）、25.5万股（3651 万美元）的奖励。
最后从今年的“双11”的手机销量来看，由于三星的回归缓慢、华为的暂时缺席、其他厂商缺失竞争力，苹果在中国市场的高端层面已经完全呈现碾压之势。
在某平台公布今年“双11”开场战报中有这么一则数据，在四分钟不到的时间，苹果就完成了去年全天的销售业绩，这也足以说明苹果在中国市场已经实现“满血复活”。
目前从苹果官网上订购iPhone13系列，需要等待的时间为5-6周，它在中国市场还是很受欢迎的。
也难怪库克在公布完第四财季季报后会说，如果不是因为芯片短缺和供应链限制，销售额会高出 60 亿美元。
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