不出意外，今年的苹果将刷新营收、利润、大中华地区营收......等等多项纪录。

2020年11月，库克还在焦头烂额地应付股东们的集体诉讼，理由是股东认为苹果公司首席执行官蒂姆·库克隐瞒中国市场对 iphone 的需求下降情况，导致投资者损失数十亿美元。

正当全世界的果粉都在翘首以盼，库克会怎么样化解这次危机的时候，事情有了戏剧化的转机。

2021年2月，在苹果线上股东大会上发布的文件上显示，CEO库克获得了一份“天价”年终奖：苹果股东们表决同意公司管理层关于库克的薪资奖励方案。

而根据此方案，库克将得到100万股苹果股票的奖励，其中包括了33.3万受限股和最多66.6万绩效奖励股。折合年终奖的价值为1.25亿美元（约8亿人民币）。

投诉呢？截至目前还没有看到一个权威的结果。

为何苹果的股东们会放过库克，甚至要给予他上亿美元的奖励？

故事跌宕起伏，要从2015年开始讲起......

根据市场调研机构发布的数据来看，苹果在2015-2019年的五年时间里混得并不舒服，至少在中国市场是这样的。

2015年：5840万部，占比13.4%；

2016年：4490万部，占比9.6%；

2017年：4110万部，占比9.3%；

2018年：3630万部，占比9.2%；

2019年：3280万部，占比8.9%。

苹果在中国市场的“五连跌”，让当时颇有盛名的专业人士意气风发，于是斩钉截铁地给出了一个定论，苹果在中国市场乃至全球的份额还会下降，这一切皆源于中国手机厂商们的崛起。

如果没有那次意外，也许这名专业人士的在江湖上的盛名，还会百尺竿头，更进一步。

确实在中低端市场有小米、OPPO 、vivo、荣耀......等等国产品牌的多手段围剿，高端市场有华为的步步紧逼，iphone在全球的销量数据肉眼可见般下滑，这也许就是苹果股东们集体起诉库克的主要原因。

中国厂商们的雄心壮志已经昭告天下，甚至在苹果的大本营美国，也毫不示弱。

2018年1月，华为亮相拉斯维加斯CES 2018，口号为“新起点”，暗示将借此机会进军美国市场。微博上有不少在美国的网友分享了当地随处可见的华为手机广告。

当时有博主爆料，华为仅广告费一项就打算投入1亿美元，且已经与当地运营商Verizon磋商合作销售手机事宜。

但事情却在一瞬间有了变化，而这份变化直接或间接地扭转了苹果的颓势。

还是2018年的1月，刚刚还为即将进入美国市场而兴奋的华为，就接到一个不好的消息：迫于美国政府的压力，美国最大的电信运营商 Verizon 停止所有华为手机的销售计划。

华为的美国市场之路被按下了暂停键......如果仅仅是一个美国市场，华为有的也仅仅是“表示遗憾”，但接下来的遭遇却让华为差点“倒下”。

2019年5月，谷歌暂停与华为的业务往来，华为手机海外市场严重受阻；

2020年5月，美国号令天下，禁止一众厂商为华为代工芯片；

2020年9月，华为被彻底断供；

2021年4月，华为的器件供应商被告知，只要涉及美国技术的产品，就不允许供应给华为的5G设备......

在连续的打压制裁之下，华为被迫走向“自救”之路。

“松湖会战”打响，华为的HMS Core(华为移动核心服务)开始加速进程；

断臂自救，荣耀被出售；

自主研发的鸿蒙操作系统上线，升级用户已超1.5亿；

养猪、养鱼、挖煤......一场围绕煤炭、钢铁、音乐、智慧屏、PC电脑、平板等各个领域的生产自救的战役也开始打响，它被称为华为“南泥湾计划”......即便华为想尽了一切的办法，但依然要面临手机业务连续下滑，甚至屡屡被传出“要出售”的传闻。

而与此同时，苹果却迎来“第二春”......

2020年，苹果在中国市场出货量为3610万部。虽然销量并没有提升多少，但在中国市场智能手机出货量整体下滑11%的情况下，苹果已经实现逆转，占比提升至11.1%，也是当年唯一实现同比正增长的厂商。

没有直接竞品的iPhone 12，开始大杀四方。

去年第四季度一度超越三星，拿下全球销量最高的手机品牌的桂冠，与之同时苹果的可穿戴设备（手表、耳机等）也随着销量猛增。

于是便有了苹果的风光无限......

在《财富》世界 500 强排名中，苹果以574.11 亿美元的利润，成为全球最赚钱的公司。而这仅仅是一个开始而已。

2021年苹果第一财季业绩（2020年10-12月）：营收1114.39亿美元，同比增长21%。其中大中华区营收为213.13亿美元，同比增长57%；

2021年苹果第二财季业绩（2021年1-3月）：营收895.8亿美元，同比增长54%。其中大中华区营收为177.28亿美元，同比增长87%；

2021年苹果第三财季业绩（2021年4-6月）：营收814.1亿美元，同比增长36%。其中大中华地区营收147.6亿美元，同比增长58%。

10月29日凌晨，苹果发布了2021财年第四财季业绩。

2021年苹果第四财季业绩（2021年7-9月）：:营收833.60亿美元（约5328亿人民币），同比增长29%。大中华区营收为145.63亿美元，同比增长83%。

如果按照区域划分，大中华地区的营收增长同期比几乎增加了一倍，也可以简单地理解为苹果在中国市场的新用户又增加了N多。

其他区域的数据如下：

美洲部门营收为368.20亿美元，去年同期为306.98亿美元；

欧洲部门营收为207.94亿美元，去年同期为169.00亿美元；

日本部门营收为59.91亿美元，去年同期为50.23亿美元。

可以预见2021年的苹果将会再次刷新多项纪录，而大中华地区在其中扮演着至关重要的角色。尽管成绩已经足以傲视群雄，但库克却表示，少赚了60亿美元（约383亿人民币）。

如果不出意外明年的全球企业最赚钱榜上，苹果还是第一。但曾经面临股东们集体诉讼的库克却在苹果公司的电话会议上“凡尔赛”般地表示，如果不是因为芯片短缺和供应链限制，销售额会高出 60 亿美元。

60亿美元啊，这可是一个天文数字，真就如库克所说的那般“会高出”吗？

今年9月的苹果新品，被库克称为“有史以来最强大的产品”。从 M1 驱动的Mac 电脑到 iPhone 13 系列，在库克的眼里皆如此。

尤其是iPhone 13系列更是玩出了一个“加量不加价”的套路，在国内的个别城市甚至出现冒雨抢购的现象。

网上的预约购买，等待期甚至要一个月以上，可见iPhone 13系列真的火爆。只这一点，一个区域的市场情况就能推断，如果真的芯片供应充足，苹果+60亿美元的预期就真的实现了。

苹果在全球范围内的增速有自身原因，包括iPhone 13 系列的战略性、针对性降价等等，但更多的是外界因素。

主要竞争对手华为在全球范围内的暂时退出；其余中国手机厂商们在高端市场的冲击不足；三星在主要市场（中国市场）的缺席；中国5G高速发展带来的千载难逢的机遇......这一切都直接或间接造成苹果营收的高速增长。

而这一切又都与华为撇不开关系，而这一切的谋划也许从华为进军美国市场被叫停的那一刻就开始了......亦或者更早......

另外在之前，我就无比坚定相信苹果会在iPhone 13上有所动作。iPhone 13的“不加价”甚至“降价”是肯定的，哪怕它增加了软、硬件的“含金量”。苹果此举不排除最大程度上的在中国市场，乃至全球市场继续接受“华为份额”。虽然对于华为来讲，这个阶段会很难熬，但对于苹果和其他厂商却是一个千载难逢的好机会。

目前的手机市场已经由原来的“增量”竞争转为“存量”竞争，更注重于优胜劣汰，而华为面临的困境，让一众厂商看出其中端倪，它可比与华为正面竞争更省钱、更省力。

一旦掌握了更多的新用户（华为用户），苹果就可以保证让用户滞留在“苹果生态”两年甚至更久，创造的价值从第四财季的营收就能看出。

以大中华区营收为145.63亿美元为例，同比增长83%。而这份增长可不仅仅是“iPhone 13”带来的，有可能是耳机，有可能是手表，更有可能是“抛光布”......

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