虽然苹果的“名声”在消费者的心中已经不如从前那般响亮，但在众厂商眼中，它依然是那个需要去对标的高峰。

小米12系列发布在即，雷军说了：“小米高端手机正式开始对标苹果......”

这是新品发布在即的营销策略，还是真心想要学习苹果、对标苹果？既然要学习，就承认有差距，那么差距在哪？

依托红米的“性价比”、“走量”，小米整体出货量与苹果基本“五五开”，在第二季度甚至还超越了苹果，坐上第二的位置。

但就高端市场而言，出货量基本被苹果碾压。

今年10月份中国智能手机市场出货量排名中，苹果以650万台拿下第一，环比增长78%，同比暴增155%。

而小米则以280万台的出货量，排在第五。

当然一个月的数据，不能完全说明问题。

但小米是双品牌，而苹果则全部是走的高端路线。小米要想赶超苹果，高端市场就是第一战场。

所以雷军所说的“对标”苹果，其实对标的是高端市场。

小米曾经公布过一组数据，2020年在中国大陆定价在人民币 3000 元或以上及境外定价在 300 欧元或以上的高端智能手机全球销量约 1000 万台。

2020年的苹果公司又卖出多少上述定价的手机呢？

没错2.06亿台，两者对比，高端市场的出货量两者差距很大。

小米想要对标苹果，就要让自己的高端市场活起来，真正跟苹果站在一个赛道上，而不是只在整体出货量上作比较，更不能以“尺寸”取胜。

在小米12的宣传上，有这么一篇文章。

小米将新品xiaomi12与iphone13进行了尺寸上的对比，得出的答案是：握感更好。

如果仅仅是对产品的一项指标进行对比，小米是有可能做得比苹果好，但消费者对产品的要求是整体，而非某一单项。

iPhone 13在国内128GB 版售价为5999 元，如果128GB的小米12的售价也是5999元，消费者会更倾向于购买哪一款？

答案一定是：iPhone 13。

这并非是我个人的一厢情愿地认为小米输了，而是有数据支撑。抛开全球市场，仅中国大陆市场，苹果10月份的“650万”就已经给出答案。

为什么国内各大厂商发布会不断对标苹果，在“像素碾压”、“屏占比更优”.....等等一系列单项功能上碾压，却依然在高端市场输给了苹果？

在华为没有发布鸿蒙之前，全球的手机就只分为两种：苹果机、安卓机。

当消费者在购买安卓手机时，他的选项可以是小米、OPPO、vivo、荣耀、魅族......这些品牌都有一个不可忽略的弱势，共性太多......

换到小米来说就是 ，小米有的，其他厂商都有。比如闪充、高刷、变焦，这些已经成为厂商们发布旗舰机的标配，且处理器皆是高通。

记得卢伟冰曾经发文大谈游戏手机的差异化：“为了差异化而‘差异化’的设计成了大家趋同的产品死循环......”

而现在的品牌旗舰机何尝不是如此？

同样的“首发”机、上亿的像素、追求极致的屏占比、同样昂贵的价格，何尝不是安卓机们追求差异化的路上将高端机狭隘地框架起来。

有了这么多的“同款”，谈何差异化竞争力？

记得曾经的小米高管王嵋曾经表示，未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下。

咱们不去讨论她的言语对错，但至少在她甚至小米某些高层是这样认为的。

小米手机初期的主要用户群体就是年轻一代，也是以“1999”的性价比赢得了这部分人的心。我认为这一点没必要去批评，更没必要去隐瞒。

就是因为初期的战略定位，才导致小米与红米双品牌战略以后，屡屡受挫的一个重要原因。

在众多消费者心中，小米“低价”、“中低端”、甚至“屌丝机”的形象已经根深蒂固。靠一款甚至数款旗舰机来转变消费者看法，恐怕有难度。

反观苹果，一开始就是走的高价位路线，根本没有把“屌丝”考虑在内，甚至一度在国内外掀起一股以“苹果”为荣的风潮。

即便是一股并不好的歪风，但在多数消费者眼中，同样的价格会选择苹果，而非其他品牌，亦或者以同样的价格去购买其他品牌会感觉不值，这也有品牌形象影响力在。

小米想要走高端路线，必须跟子品牌红米的界限划分得更为明显，无论是外观还是配置上，不能小米有的，红米也可以打折有，这样只会让消费者模糊不清，购买产生对比迟疑。

当然也不能一味就只谈差距，小米在某一些方面还是值得称赞的。

比如闪充，韩国媒体都要忍不住酸一下。再比如全面屏上的创新、液态镜头、屏下摄像头、新电池技术......

想要对标苹果、赶超苹果并非没有可能。

只要雷总的对标不是仅限于每一次发布新品的之前，不是一次完美的营销，不是空喊口号，拿出该有的魄力与研发投入，对标一个信号极差、续航拉垮、充电贼慢的手机品牌，又有何不可？

-End-

配图来源网络，如有侵权请联系删除。