最近，知名演员景甜违法广告代言被罚款722万上了热搜，这是怎么回事呢？景甜代言了一款减肥产品，声称具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，但是其实并没有这个功效。

根据广告法第61条，没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下罚款，景甜这次代言费用是257.9万，代言费用没收，并罚款464.22万元，相当于是代言费用的1.8倍！已经快接近罚款的上限了。

这件事情引起了众多网民的关注，也引起了我的深思，明星代言是市场化行为，但是市场化不一定能够带来优胜劣汰，是需要法制来起到净化作用。

明星拥有众多的粉丝，这些粉丝形成了社会影响力，这种社会影响力就能转换成商业价值，商业价值需要变现，那么广告就是最常见的变现手段，也是最主要的变现方式之一。

任何一家企业的商品都是需要打广告的，需要向市场推广，这个时候不仅仅是要在众多的营销渠道中投放广告，也需要一个广告代言人为自己的产品进行代言，用代言人的名气以及自身的人设为产品进行背书。

当消费者看到这个产品的时候就会想到代言人，比如景甜这次代言的“无限畅果蔬饮”，这款食品是主打减肥的，而景甜的曼妙身材是有目共睹的，景甜的代言自然是能够为这款产品带来极大的背书。作为消费者，看到这则广告后，会大大增加对这款产品的信任度。

这就是景甜的价值，景甜利用自己的名气和自己的身体条件获得了经济利益，企业销售了更多的产品，赚到了更多的钱，如果这个产品的广告内容都是真实的，那么消费者也能享受产品带来的价值。但问题是如果广告内容不真实呢？

广告代言原本没有问题，企业有推广的需要，明星有变现的需要，消费者有信任的需要，但是问题就出在广告内容上，如果广告内容不真实，是虚假的，甚至是欺骗的，那么这又该怎么办？

以往，从经济学角度来看，只要是市场经济中的自由选择，那么必然会优胜劣汰，也就是那些劣质的、甚至是虚假欺骗的广告代言一定会被消费者抛弃，也会被广告主抛弃，这样经过多次博弈之后，那些明星就会谨慎起来，不会随便代言，其实这种观点就是常用的市场经济的观点，不仅仅是在广告代言这个领域，在其他领域也相信是能够达到优胜劣汰的结果。

但是很遗憾，单纯的市场经济并不会直接导致这种美好的结果，否则就不会有景甜们屡次出现违法广告代言的事情了。

我们相信市场经济能够达到优胜劣汰的效果是因为相信消费者的反馈机制，比如景甜代言的这款减肥产品，如果没有效果，那么消费者就不会使用，最后企业的销售情况不好，那么景甜以后不太容易拿到代言，我们相信这一串的反馈机制是畅通的。

但是问题是，这个反馈机制太一厢情愿了，因为市场很大，在中国有减肥需求的人应该是数以亿计，单纯的一款减肥产品是不太容易推向市场获得认同的，但是有了景甜的代言之后，那么也许就能够带来5000万的销售额，对于广告主来说，即便是日后这款产品的功效被消费者识破，但是产品已经销售出去了，钱已经装到袋子里了，况且，这个群体这么大，这部分人识破了，但是还有很多没有使用的人群，如果都要使用一遍，那么这个销售额是十分可观的。

所以，看似很好的反馈机制，其实是非常理想化的，在现实中很难起到好的效果，因为范围太广了，如此庞大的人群是无法做多多次博弈的，这点不比小区门口的小餐馆，因为都是熟人，口味不好，自然是无法长久做生意的，但是，如果这家餐馆可以将生意做到几十公里、甚至几百公里以外，那么也可以不用顾忌那么多，因为总有新鲜韭菜。

单纯依靠市场是无法对违法广告代言起到优胜劣汰的作用的，消费者看似很多，其实和明星比起来，发声是极其微弱的，景甜这个代言已经有几年了，网上也有质疑的声音，但是这种声音和景甜自身的发声能量，以及企业铺天盖地的广告宣传相比，不值一提！

景甜在微博有2600万粉丝，抖音有580万粉丝，合计有3000多万粉丝，这种巨大的影响力和发声渠道，那是普通的消费者能够抗衡的？力量完全不对等，力量完全不对等的自由市场，会是什么结果？好比是幼儿园小朋友和成年人比跑步。

所以，必须是有监管机构介入，使用执法力量才能抗衡，对虚假广告进行调查、处罚，并且还要有后续手段，比如一旦有违法代言，那么不仅仅是罚款，还要对后续的代言进行限制，如此才有威慑作用。才能真正起到威慑作用。

在利益面前，名声也是可以出售的，这两年直播兴起，不少老艺术家也纷纷走进直播室，直播的产品中也不乏劣质产品和虚假推广，有人说，这些艺术家晚节不保！但是他们赚到的是真金白银啊！道德是只能防君子，当一个人决心只要钱的时候，君子的身份是可以放弃的。

你以为明星代言是因为使用了一款好产品，要给家人宝宝们谋福利，其实更多的就只是为了代言费而已，这款产品可能也就是拍广告的时候才用了一下，事前、事后都不会使用！

明星代言没问题，但是广告内容要真实，这是底线，违法就要付出代价，不仅仅是广告代言收入罚没和罚款，还要限制日后的代言，依靠自律真的是太难了，因为赚钱真的太香了！