2024年，蔚来迎来了品牌成立十周年，并隆重发布了十周年主题Logo。设计不仅是蔚来十年发展的纪念符号，也是其“设计驱动”核心品牌价值的高度凝聚与诠释。我们将深入解读十周年主题Logo的独特性与延展性，探讨其背后所承载的品牌理念，以及蔚来在设计驱动战略中展现的行业领先地位。

芝能汽车出品

#1

设计独特性与延展性

十周年主题Logo

蔚来十周年主题Logo以“Horizon”（天际线）为核心设计语言，将蔚来Logo中蕴含的愿景与行动理念精炼呈现。Logo上下分层的设计灵感，来源于蔚来品牌自成立以来秉承的“上方代表天空与未来，下方代表道路与前行”的哲学，延续了蔚来品牌标志性视觉资产。

蔚来十周年LOGO

从视觉美感上看，十周年主题Logo采用简洁而富有张力的线条，融合渐变色彩与现代设计元素，营造出纯粹、高级、温暖的艺术氛围。其延展性体现在能够适配多场景应用，包括品牌大事件 、大型车展、品牌节日等，充分体现了蔚来品牌标志在不同场景下的表现力与辨识度。蔚来始终致力于通过设计语言建立品牌的统一性与记忆点，将美感与功能性融为一体，达到了行业领先的设计水准。

「Horizon」：品牌资产的核心价值

NIO IN主视觉

“Horizon”并非简单的视觉符号，它是蔚来品牌资产的重要组成部分，也是蔚来品牌精神的具象表达。从品牌诞生到现在，蔚来在大事件中的主视觉设计始终贯穿“Horizon”元素，这不仅增强了品牌一致性，也向用户传递了持续创新与探索未来的信念。

NIO Berlin主视觉

例如，在NIO Berlin欧洲发布会中，“Horizon”被用作连接柏林城市景观与品牌标志的桥梁，传达了蔚来进军国际市场的雄心；在50万台下线纪念中，Logo设计中“颜色小人拥抱”的细节展现了品牌与用户间的紧密联结；而在NIO Day主题设计中，“Horizon”则象征着品牌对未来生活方式的无限憧憬。这一元素以其兼具抽象与现实的特性，为蔚来品牌注入了文化深度与设计内涵。

50万辆下线

设计驱动：蔚来品牌基因的核心

蔚来创始人李斌曾表示：“设计驱动是品牌成功的基石。”而十周年主题Logo正是蔚来“设计驱动”理念的最佳例证。蔚来始终通过设计赋能品牌，展现出以下四大核心设计基因：

● 纯粹的（Pure）：删繁就简，注重功能与美感的高度统一；

● 有温度的（Human）：通过细节设计传递情感与人性化关怀；

● 科技的（Progressive）：大胆创新，彰显对未来的积极探索；

● 精致的（Sophisticated）：追求细节的极致，呈现匠心与优雅。

蔚来EP9超跑

从产品设计到服务体验，从社区建设到品牌传播，这四大设计基因贯穿于蔚来品牌的每一个触点。例如，蔚来EP9超跑以“从赛道到公路”的设计理念为核心，将速度与美感完美融合；而NIO House则通过独特的建筑与室内设计，将品牌精神融入生活空间，为用户带来沉浸式体验。

合肥新桥产业园“零碳”蔚来中心

蔚来中心 荷兰鹿特丹

#2

行业影响力

由设计驱动

蔚来十周年主题Logo的发布是品牌的内部纪念，更在行业内掀起热议，受到设计师和用户的高度评价。蔚来在品牌设计领域的长期积累与创新推动，造成的口碑积累！

10万辆下线

蔚来的设计团队由全球顶尖设计师组成，鼓励多元思维与自由创意。这种文化氛围使得蔚来在每一次设计中都呈现出高度原创性和国际化视野，成为中国高端品牌中设计水准的标杆。蔚来始终关注用户体验，将设计作为优化产品与服务的关键手段。从车载系统NIO OS斩获设计大奖，到换电站采用用户友好型交互设计，每一处细节都体现了品牌对用户需求的深刻理解与回应。蔚来的设计水准不仅在中国汽车行业独树一帜，也引领了其他品牌的创新，极简与温暖并存的设计风格逐渐成为行业模仿的对象，推动了中国汽车行业整体审美水平的提升。

部分NIO Life 与英国中央圣马丁合作产品

2024 NIO Phone主视觉

#3

设计驱动品牌成长

从十周年展望未来

十周年主题Logo既是对过去的回顾，也是对未来的展望。蔚来将继续以“Horizon”作为品牌资产的核心，以设计驱动品牌向上，通过设计不断探索科技与人性化的融合，为用户提供更高品质的出行与生活体验。随着全球化布局的推进，蔚来将进一步强化其设计语言的国际化表达，巩固在高端品牌领域的领先地位。十周年的节点只是一个起点，蔚来的设计驱动力将继续书写属于中国高端品牌的全新篇章。

品牌节日视觉（部分）

结语

蔚来十周年主题Logo的发布，是这个品牌十年的荣耀与积淀，彰显了设计驱动在蔚来发展中的核心地位。蔚来对用户、对品牌、对未来的承诺。以“Horizon”为引，以设计为驱，蔚来正用无与伦比的品牌魅力，引领中国高端汽车品牌的新时代。

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