文丨喜盼晴
编辑丨喜盼晴
前言宋元时期商标与广告的发展展示了当时商品经济蓬勃发展的景象。在激烈的市场竞争中，商家们通过创新和巧妙的宣传手段，建立了自己的品牌和声誉。
从制靴到药铺，从食品到医药，无处不显现着商家们为了吸引顾客而进行的创意宣传，文字广告、实物商标、艺术装饰等形式的广告手段被广泛应用，甚至在文艺演出中也有所体现。
这些广告不仅仅是产品的宣传，更是商家们对品质和信誉的承诺，宋元时期商标与广告的兴起，为后世商业文化的发展奠定了基础，也给我们留下了宝贵的启示。
维护商标权利的世界在古代中国，特别是宋元时期，商标和广告文化的发展已经成为商业经营中不可或缺的一部分。
商标作为商品的识别标志，广告则是吸引顾客的重要手段，二者相辅相成，共同构建了商业文化的繁荣景象。
在《三现身包龙图断案》中，我们见证了一个典型的场景：东京李杰在兖州府奉符县前卖卦。他不仅使用金纸糊着一把太阿宝剑作为商标，还利用一个“招儿”上写道：“斩天下无学同声”，以此作为广告，吸引顾客。
宋代是中国历史上商品经济比较发达的时期，随着商品经济的兴起，市场竞争日益激烈，商家们不得不寻求创新，以在竞争中脱颖而出。
然而在日益竞争激烈的商品大海中，鱼龙混杂，作伪商品频频出现以至泛滥成灾，这种情况迫使商贩们特别注意创造具有自己特色的商品标记和商品信誉，以区别于众多竞争者，在这样的背景下商家们开始寻求创新的商标设计和维护方式。
元代商标文化在宋代的基础上得到了进一步发展，玩具制造者开始在儿童玩具上塑上自己的名字，以表示商品的质量优良与独特性。
在元杂剧《张孔目智勘魔合罗》中，张孔目依靠着玩具底部塑上自己名字的特征，成功抓住了破案的线索。
这种以制造者名字为商标的做法，进一步加强了商品与商家之间的关联，也为商标文化的发展提供了新的思路。
除了直接的商标设计外，商家们还运用艺术和印刷技术来加强广告宣传，在《三现身包龙图断案》中，李杰使用金纸糊着太阿宝剑，不仅作为商标，更是一种艺术化的广告宣传。
而在洪迈《夷坚志》中，还记载了一份竹纸墨书广告，这种形式的广告不仅通过印刷技术传播，还通过艺术语言吸引顾客的眼球，提升了商品的吸引力和知名度。
从宋代到元代，商标与广告的发展经历了不断演化和创新，宋代商标更多地强调对商品质量的负责和商家信誉的维护，而元代商标则更加强调制造者的个性化和商品的独特性。
广告宣传也从简单的文字宣传逐渐发展为艺术化、多样化的形式，以更好地吸引顾客的眼球，这种不断演化的商标与广告文化，反映了商家们在不断竞争中的创新和追求卓越的精神。
商标与广告文化是商业经营中的重要组成部分，它不仅是商品的识别标志，更是商家们吸引顾客、树立品牌形象的重要手段。
在古代中国，特别是宋元时期，商标与广告文化经历了丰富多彩的发展，为中国商业文化的繁荣和发展做出了重要贡献。
而我们依然可以从中汲取启示，不断创新，积极应对市场竞争，提升商品的品质和品牌形象，为商业发展注入新的活力。
宋代名牌商标的兴起与发展宋代是中国历史上商业繁荣、商品交流频繁的时期，在东京城熙熙攘攘的街道上，人们穿梭于各色商铺之间，商贩们纷纷竞相展示自己的商品，争夺顾客的目光和青睐。
在这个商业氛围浓厚的时代，商标的作用日益凸显，成为商家们竞争的利器和品牌形象的重要代表。
在这个充满商机的时代，有一位名叫潘谷的墨商，凭借着他精湛的技艺和对品质的追求，成为了北宋名噪一时的墨商。
潘谷所制的墨汁，深得人心，以其色浓而不浊，墨香扑鼻而不刺鼻的特点，赢得了广泛的赞誉，潘谷不仅注重墨汁的制作工艺，还十分注重信誉，从不将次品充当上品。
他还不断精益求精，不断提升自己的制墨技术，使得他的墨汁成为了“世珍”级的名牌商品。潘谷墨不仅受到民间的欢迎，甚至被内廷所收藏，成为了珍贵的御用文具。
除了墨商潘谷之外，东京城内还涌现出了许多名牌食品，在东京的饮食行业中，名牌食品琳琅满目，包括北食和南食两大系列。
北食以樊楼前李四家、段家熬物、石逢巴子为代表，而南食则有寺桥金家、九曲子周家等。这些名牌食品以其独特的口味和精湛的制作工艺，吸引了众多食客前来品尝。
在这些名牌食品中，尤以周待诏命名的瓠羹为最，价格昂贵，但是其口感却是无与伦比的，还有水果领域的名牌商品，如梁门里李和炒栗，因其加工讲究，成为了广受欢迎的水果品种。
这些名牌商标的兴起并非偶然，北食中的石逢巴子其创始人石逢巴是一位年轻有为的厨师，凭借着他对食材的精挑细选和独特的烹饪手法，吸引了许多食客前来品尝。
南食中的寺桥金家，则是由一位寺庙中的和尚所创建，他将佛家清净的烹饪理念融入到食品制作中，使得其家的食品成为了广受好评的名牌食品。
在宋代名牌商标的兴起不仅是商家们对于经营的认真态度和对品质的追求的体现，更是商业发展和市场竞争的必然结果。
这些名牌商标以其独特的品牌形象和优秀的产品质量，成为了当时商业繁荣的一个重要标志，也为后世的商业经营提供了宝贵的经验和启示，也丰富了宋代商业文化的内涵。
宋代名家齐聚在南宋临安是一座充满了繁华与文化的都市，人们穿梭于熙熙攘攘的街道上，店铺林立，各种商品琳琅满目，彰显着商业的繁荣与兴旺。
在三桥街上的开生药铺，人头攒动，似乎每一个过往之人都能感受到这家店的独特魅力，一位名为李将仕的老陈站在店门口，他是这家店的管事人也是此地的知名人物。
老陈微笑着对许宣说道：“小乙官，这伞是清湖八字桥老实舒家做的，八十四骨，紫竹柄的好伞，不曾有一些儿破，将去休坏了！仔细！仔细！”
这番话充满了老陈对自家商品的自豪和信心，也让许宣对这把伞产生了浓厚的兴趣，这样的情景，在临安的街头随处可见，市民们对于名牌商品的推崇由此可见一斑。
在这个商业繁盛的时代，名家荟萃、商标店铺林立，它们的名字就像是一面面璀璨的旗帜，高高飘扬在商业的风口浪尖。
在这些店铺中，所售之物无不是精心挑选、质量上乘的商品，市民们趋之若鹜，不惜花费金钱，也要置办一二。
在东京界身北巷口的宋家生药铺，是一处让人眼前一亮的地方，两壁布满了李成所画的山水，那些波涛汹涌的山峦、清澈见底的溪流，仿佛使整个店铺都充满了灵气与生机。
李成是宋代著名的山水画家，他的画作在当时就已经传为美谈，现在却被装饰到了这家生药铺的壁上，成为了一种别具一格的艺术广告。
不仅如此在临安的街头巷尾，还有许多店铺采用了富丽堂皇的艺术性广告来吸引顾客，这种艺术性广告不仅仅是一种宣传更是一种艺术的享受，让人对这些商标店铺充满了向往与神往。
在南宋临安，商标和广告文化蓬勃发展，成为了这座城市的一大特色。商家们不仅仅在追求经济利益，更在追求艺术与文化的完美结合。
这种商标和广告文化，不仅让商品得到了更好的宣传和推广，也丰富了人们的生活，成为了这个城市不可或缺的一部分。
印刷术与商业推广宋元时期商业经济蓬勃发展，商品交易日益频繁，在这个时代商家们开始意识到，除了提供优质的商品和服务外，还需要通过各种手段来吸引顾客，提高商品的知名度和销量。
印刷术的发展给了商家们一个新的推广渠道，他们开始利用印刷技术制作广告，将自己的商品信息传播给更多的人群。
宋代商家们开始利用印刷术来推广自己的商品，洪迈《夷坚志》中记载有临安专门推销“治暑泄病”的药方广告。
宋代的广告文化不仅体现在药方广告上，还体现在商品征订广告上，《天一阁藏本》中有一份竹纸墨书广告，邀请贤良制造各种品味，同时限定时间，使人产生购买兴趣。
这种广告精巧地利用了对顾客的恭维，同时通过限定时间，制造了一种紧迫感，促使顾客尽快光顾。
广告文案的撰写是一门艺术，需要巧妙地抓住顾客的心理。在宋元时期，商家们精心设计广告文案，通过文字来吸引顾客。
除了文字广告外，宋元时期的商家还利用了不同的广告形式来推广商品，考古学家在内蒙古阿拉善盟发掘到一批元代文书，其中一份竹纸墨书广告，就是一个典型例子。
这份广告通过纸面尺寸、排版设计等方面的精细安排，吸引了顾客的注意力，同时书商们也善于利用印刷技术，将自己的意向随时而又迅速地和读者沟通。
宋元时期的广告文化是商业发展的必然产物，它不仅丰富了商家们的营销手段，也为当时的商品经济提供了更广阔的市场。
通过精心设计的广告文案、创新的广告形式，商家们成功地吸引了顾客的注意力，推动了商品的销售。
广告文化的兴起，不仅推动了商业的发展，也为后世的广告行业提供了宝贵的经验和启示。
宋元时代的广告文化在宋元时代，市场上琳琅满目的商品吸引着来自各地的顾客，而商家们为了吸引更多的顾客，竭尽所能运用各种创新的营销手段。
广告文化在这个时代逐渐兴起，成为商家们争夺市场的利器，从书籍、戏剧到食品、药材，广告无处不在，通过不同的形式和渠道传达着商家的信息，引导顾客的消费。
元代书商为了促进自己刊印的书籍销售，常常在书中附有简短而精致的广告，封面上除了书名之外，还附有引人注目的广告词。
在勾栏瓦舍的文艺演出中广告也得到了广泛运用。戏班老板常常在演出前挂出招子，将所演的题目写在上面，吸引路人驻足观看。
这种形式类似于如今的戏剧海报，通过简洁而生动的文字，吸引了观众的眼球，增加了演出的知名度和吸引力。
在宋代临安城内的商贩常常遍路歌叫，用朗朗的吟唱声吸引路人的注意力，这种口头广告既直接又生动，给人留下了深刻的印象，成为了当时商业宣传的一种重要形式。
宋元时代的广告文化，展现了商家们在市场竞争中的智慧和创造力。通过书籍、文艺演出和口头吟唱等多种形式，商家们将自己的商品和服务推向市场，吸引了大量顾客的关注。
这种广告文化不仅丰富了当时的商业活动，也为如今的商业经营提供了宝贵的启示。
在信息传播日益发达的如今，我们可以借鉴宋元时代的广告文化，通过创新的营销手段吸引顾客，提升产品和服务的知名度和竞争力，实现商业的长期发展。
结语宋元时期的商标和广告文化丰富多彩，展现了当时商贩们创造性的营销手段。
从纸剑、字招儿到靴子衬里的纸条，从命名的商标到书籍、医药的广告，无一不显示了商家们对于商品质量和信誉的重视，以及吸引顾客的努力。
他们利用艺术、印刷术、吟唱等多种方式，将自己的商品和服务推向市场，并在竞争激烈的商业环境中脱颖而出。
这种商标和广告文化不仅是商家们对于经营的认真态度的体现，也是当时商品经济发展和市场竞争日益激烈的必然结果，也为后世的商业营销提供了宝贵的经验和启示。
