携手三星堆，聚焦汉服圈……中国移动咪咕的金鸡“元宇宙”里不只有星辰大海。

文 | 欧阳

编 | 园长

2021年中国金鸡百花电影节暨第34届中国金鸡百花电影奖于12月28日在福建厦门拉开了帷幕，众多华语电影人、优秀演员们纷纷齐聚鹭岛，共同见证这一文化艺术行业的盛事。他们或与同行们展开深入交流，或带着项目、作品希望有所收获，在这一个12月，过去一年的新生、犹豫和希望都在厦门积蓄，期待着新的一年能够带来更多可能。

金鸡奖作为中国电影领域的重要奖项，多年来一直在推动文化艺术发展的道路上起着重要作用，每一届金鸡百花电影节上讨论的诸多议题都会吸引国内外的许多关注，反映着电影行业甚至华语流行文化未来前行的方向。

图片来自金鸡百花电影节官方微博

而在今年的金鸡百花电影节上，近年以来盛行的“新国风”思潮也得到了一定程度上的体现：由中国移动咪咕主办、福建移动协办的“5G国潮新风尚——新国风趋势下文化创新发展论坛”在电影节期间举办，在此之前的主论坛环节，中国移动咪咕还举办了“5G数智新时代——元宇宙背景下电影创新发展论坛”，聚焦于技术助力电影发展的多种可能。

两相结合，中国移动凭借5G技术优势，打通场景与内容，从而赋能新国风的思路在金鸡上得到了一定展现。那么近几年来，从华服到国风IP孵化，加码推动聚合平台的中国移动咪咕做了些什么？立足清晰的“元宇宙MIGU演进路线图”后，中国移动咪咕未来还将计划做什么？我们应该对“新国风”保持一种什么样的期待？从这次的论坛上，刺猬公社（ID：ciweigongshe）得到了一些阶段性的思考。

在新的时代背景之下，诸多以传统文化为源头创作出的优质作品，让新世代年轻人们的民族文化自信进一步增强。“什么是中国的潮流”，“该如何面对外来文化”，这样的问题逐渐有了更具时代特色、更有中华风骨的回答。

国风不仅要复兴，更要“赋新”。让“国风+”成为一种具备普适性的文化背景，配合以新的科技手段、传播方式，才能将“新国风”的意识传达给每一个年轻人。而如何更好地推动中国文化与前沿科技相结合，让文化传承更接地气、让文化展现更加有趣，也正是本次论坛探讨的重要话题。

将“新国风”的标签进行拆解，我们可以从其中的华服文化和地域文化两个角度展开对这一次论坛的理解。

蓬勃发展的小众需求催生了垂直服务平台。过去5年间，“国风新青年”用户群体扩大了20倍以上，达到了9600万，与国风相关的视频内容与去年相比增长了300%。作为一个庞大、且具备极高增长潜力的用户群体，在国风爱好者的推动下，传统文化也呈现出了前所未有的生机和活力。

在此之前的2021年7月底，第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，中国移动咪咕旗下产品“咪咕圈圈”官宣了版本升级，将建设“新世代一站式华服文化服务云平台”作为未来的方向。“咪咕圈圈”的这一次版本升级，体现了中国移动咪咕对华服产业的认知变化，也是对自身作为“新媒体国家队”，在国风复兴中应当承担起什么样的责任有了更深刻的理解。

有了“咪咕圈圈”作为聚集爱好者、从业者的全产业链平台，华服的增长与活跃得以被更加直观地展现出来。

12月29日的“5G国潮新风尚——新国风趋势下文化创新发展论坛”上，人民数据研究院、北京服装学院及咪咕动漫联合发布的《2021年中国华服市场研究报告》可以说是一个阶段性的成果，将对产业的洞悉共享出来，以开放促进创新才能让更多爱好者与资本全方面地了解到行业现状。报告用大数据对华服爱好者做出了群体画像的素描，还对爱好者群体的观念与增长趋势进行了深度解析，并进一步对华服市场以及其面临的挑战进行分析。

随着研究报告一同到来的还有“海峡汉服创新大赛”。这并不是中国移动咪咕首次涉足华服相关的大型赛事，此前的“洛裳华服大赛”就已在相关圈层产生了不错的反响。而当大赛落地厦门，地理位置与独具特色的闽台文化环境也赋予了这场赛事特殊的意义，推动海峡两岸国风汉服产业交流发展的同时，也能够有力地增强海峡两岸年轻人对中华优秀传统文化的认同感及归属感，可谓是一举两得。

这些都体现出了中国移动咪咕一直以来的坚持，以华服作为文化载体，进一步打造相关聚合平台，在深刻了解产业变化的同时通过举办主题赛事，实现线上线下、各种内容形式的同步延展，让群体共识在现实环境的交流中得到巩固，更好地扩大了国风文化影响力。这种路径具有较高的可复制性与灵活性，加之背靠中国移动完善且有力的平台和资源体系，能够有效地推动华服文化的全方面传播。

前文中提到的“闽台文化”也是这次论坛上备受关注的一个重点。各民族、各地域的特色文化构成了中华文化，这也是我们民族文化包容性、开放性的源泉之一，在文化强国建设的过程中，任何一个地区、一个民族的文化都不会被忽视。

“进入高校之后我一直在思考一个问题：闽南文化的现状是什么样的？”厦门理工学院的黄婉彬教授在主题演讲中说，“很少有年轻人懂得讲闽南话，闽南文化很难进入到年轻人的主流世界里去，也很难和潮流文化结合而让年轻人喜欢。怎么办？只能抓住国潮风口通过互联网+传统文化的形式才能让越来越多年轻人喜欢上闽南文化，感受闽南文化的魅力，且不能仅仅停留在闽南或是国内，要走出去，以闽南文化为桥梁和纽带，面向中国台湾地区、东南亚地区引起文化共鸣。”

这也许是许多地域文化的共同困境。现代社会的发展让年轻人追逐潮流与海外文化，回过头来，那些伴随着他们长大的方言和文化却被慢慢遗忘，瑰宝逐渐淹没在历史的沙尘中。而现在到来的“国潮”风口却是给了这些地域文化新的生命力：一种“新国风”的可能依靠新的科技与理念在互联网上酝酿着。

中国移动咪咕与厦门理工学院联合建立的“闽南潮流文化联合实验室”也正是根据这样的市场现实做出的应对，依靠中国移动咪咕作为“新媒体国家队”的文化与科技优势，结合厦门理工学院权威性的闽南文化研究教育优势资源，以年轻人喜欢的方式输出潮流闽南文化，将闽南文化推向年轻人的世界。这是对闽南文化复兴的全方面助力，也体现出中国移动咪咕的社会责任感与宏观布局意识。

从复兴华服到助力地域文化创新发展，目标明确、政策洞悉，“新国风潮流文化”似乎有了更多可能性。

“新国风”的核心仍是传统文化，不论形式如何变化，其仍然是依靠着对血脉中中华文化基因的呼唤才能够吸引到众多爱好者。但在此基础之上，以新技术和新理念孵化IP，才能赋予国风文化新的生命力。

可以说，传承、发展传统文化是前提，而创新、扩展才是通向更多可能性的钥匙。在这些诸多可能性里，“国风IP”可能是最引人遐想的了。

在两场论坛之前的小片里，一部颇具古韵的MV引起了在场观众的注意：两位身着国风服饰的动漫少女在雪中舞蹈，MV的运镜、画面都极具水准，这首《谁不羡》兼具国风与音乐美感，词曲颇为亮眼，是“麟犀”在不久前的“咪咕汇”上首发的新歌。

麟犀形象

作为中国移动咪咕打造多年、推出的中国首个新国风数智组合，“麟犀”的发展节奏可以说是极为踏实，从推出作品的节奏到与粉丝之间的互动，无不体现出中国移动咪咕对“优质偶像”的认知，将中华传统元素和民族精神融入作品与形象中，频频出现在大型活动演播厅与晚会盛典中，已形成一批忠实粉丝，更成为了这次“海峡汉服创新大赛”的形象大使，以一种极为契合的气质参与到这次大赛之中。

以麟犀为代表的数智达人，正在成为中国移动咪咕内容战略的重要一环，“数智达人商业计划”也在论坛期间进行了发布，搭建出了“5G+MSC”数智化新表达的蓝图，同时介绍的许多虚拟人形象都已有了不错的行业资源及发展。例如谷爱凌数智分身MeetGU、首个篮球数智达人古逸飞、首个格斗数智达人尤子希等，还有在咪咕汇上与周杰伦同台献艺的橙络络，共同呈现出一幅发展潜力无限的“数智未来”景象。

除了国风IP虚拟人，中国移动咪咕也在探索国漫复兴的多重路径上有了不少成果。

或许你还记得11月初上映的《天书奇谭4K纪念版》？在2020年11月的“2020营享力大会”上，上海美术电影制片厂和中国移动咪咕举行正式签约，开启双方的深度合作。重映的《天书奇谭》便是其中阶段性的作品，这部经典让不少年轻人再次感受到独属于中国动画的魅力，在这个“国漫崛起”的时代颇具一种“不忘初心”之感。

而这一次，双方再次携手在国潮IP衍生品领域又下“一子”。全新首发的“嘻哈大圣”潮玩大娃，将《大闹天宫》与潮流元素结合，大圣戴上鸭舌帽、胯上滑板包，在孙悟空这一经典IP上赋予了更多Z世代的爱好，颇为惊喜。

要说在过去的2021年，哪个文物和博物馆的IP被人们讨论得最多，或许是绕不过“三星堆”的。从20世纪80年代，三星堆古蜀文明遗址便一直吸引着人们，自2020年开始的新一轮考古发掘更是让许多震惊世界的文物重见天日，特别是那张金面具残片，更是再一次掀起了“三星堆热潮”。

于是，针对《三星堆·荣耀觉醒》IP跨界的一场主题沙龙也在这一次的论坛上展开。这部动画由德阳市政府携手功夫动漫联合制作，以三星堆古蜀文化为核心，讲述了一个奇幻的冒险故事，播出后收获了不错的成绩，是三星堆IP建设的关键一步。

据悉，这次IP跨界将会是一种全场景式的合作，以5G+4K、8K，AR、VR、AI打造沉浸式场景，又或者是云博物馆、数字衍生品……就像咪咕动漫总编辑张学伟介绍的：“四个数赋能四个文，通过我们的数智化技术、内容、场景、消费，不断为三星堆的文物、文博、文旅、文创赋能，我觉得我们一定会摩擦出更多火花，也为更多年轻人提供更好服务，让他们一起爱上三星堆。”

以传统文化IP为神，科技为形，体现了中国移动咪咕对焕新国风文化的思考与努力，也带来了一些颇具创新性的展望。

“元宇宙背景下电影创新发展论坛”与“新国风趋势下文化创新发展论坛”，中国移动咪咕接连举办的这两个论坛，以一种极具责任心的姿态，展现了自身技术资源的强劲实力，以及科技支撑下对推广国风文化的畅想与信心。

从“元宇宙”到“新国风”的有机连接，让科技与国风文化之间创新发展的可能性更富有未来感与想象力。

在12月28日的“5G数智新时代——元宇宙背景下电影创新发展论坛”上，中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟再一次介绍了此前发布的元宇宙“MIGU演进路线图”，其中包括元宇宙最为坚实的底座算力网络（Ubiquitous computing Power），具有游戏互动特点的全新引擎（Gamified interaction engine），沉浸式社交互动（Immersive social connection），以及混合现实（Mixed Reality）。作为中国移动旗下的“新媒体国家队”，中国移动自身技术资源的强劲实力是这一发展路线的重要支撑，也是其进军“元宇宙”的坚实依靠。

而之后的“4C”，则是针对文化层面，对推广“新国风”的畅想与信心：中国（China）、连接（connetion）、创造（creation）、改变（change）。以中国优秀传统文化为根基，形成人与人之间的连接，创造优质的文化作品，为国风进行创新与改变。

在这一方面，中国移动咪咕具备足够的优势条件。从对政策的敏感程度，到调动资源集中建设的能力，再到宏观布局、全景式建设能力，以及与之配套的传播体系与资源，无不体现出咪咕的理念基础与技术实力。

或许可以说，MIGU+4C是结合技术现实与新国风可能性的“中国移动咪咕答案”，我们的眼前，一幅“新国风元宇宙”的画面徐徐展开。这样的畅想不会只是画面，在云端、在我们的移动设备或是消费场景中，这类“元宇宙”已经悄然搭建。

比如咪咕圈圈里的3D Avata虚拟形象，人们能够用个性化的形象进入虚拟社区，实现虚拟社交互动体验；还有基于元宇宙核心的云AR技术打造的一系列云上空间，从庙会到集市，再到观赛席，新冠疫情的大背景下，“云”的作用功能也被多样开发。这些虚拟空间早在“元宇宙”走红前便被中国移动咪咕验证、实践过，立足中国移动的5G先发优势，以及ITU-T. 621国际标准的产业联盟AR技术优势，咪咕早已提早布局，引领起了创新发展。

再结合中国移动咪咕一直以来对传统文化的坚持，我们可以相信，其中的国风元素在将来必然会更加充实有趣，未来的“国风新青年”们也能够在元宇宙中实现同袍相聚。

如此丰富的探索和实践，也让我们更加期待“国潮新风尚”的未来，从“5G+”到内容生态链的塑造，中国移动咪咕在创新求变中探索弘扬中国传统文化的更多可能，希望能通过元宇宙赋予国风文化新的表现形式。

在切实助力金鸡节的同时，中国移动咪咕也是在助推中国的优秀文化的发展，不论是电影还是传统文化，其本质都在为建设文化强国贡献一份力量，让中华文化实现良好传承与创新发展。

就像在“新国风”论坛的最后，咪咕-厦门理工AMOY合唱团带来的《明日歌》里唱到的：“明日复明日，明日何其多。”只有毫不犹豫地抓住当下的风口与机遇，实现技术与传统文化的同步发展，才能切实做好传承与创新的融合，让其焕发新的生机和活力。

这，就是科技+国风文化的“明日”。