不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香。站在2024年1月末的节点上，不少家电企业纷纷交出了2023年年终大考的成绩单，与之前很多家电厂商释放出来的“行业低迷、消费惨淡”相比，不少家电企业的营收规模和利润双双再创新高。由此，这也引发了家电行业的多层思考：一是，强者恒强；二是，跨界扩张；三是、强强联手。无论是海尔、方太、海信，还是长虹、美菱，都是最好的证明。有的是扎根主业做强做精，有的是多元化业务进入收获期，还有的是C端与B端协同扩张。奥克斯如今就在空调、电力、新能源等多赛道积极投资、敢于拼抢。

面对走向成熟和稳定的家电产业，以及具备全球竞争力的家电制造产业，国家层面的一系列政策举措支持力度还在稳步加强并提升。无论是继续推动家电产业的以旧换新“促消费”，还是银发经济助力下的适老家电有望迎来新商机，都释放出中国家电产业和企业未来的方向和出路更加清晰和坚定：深耕国内市场，深挖存量用户需求；拓展全球市场，加速在海外市场的本土化落地。当然，还要查漏补缺，尽快将一些不合规的市场经营行为进行调整，特别是智能电视开机广告等用户投诉多、市场争议大的，就需要及时出手整顿。

面对已经开启的春节消费市场，虽然家电不是主角，但是仍然存在一些品类的热销，以及部分电商平台的积极抢夺。事实上，对于家电产业来说，消费已经常态化、市场的拓展也应该常态化。由此，无论是京东、天猫，还是格力、TCL、老板、九阳、苏泊尔、博世西门子、松下等中外企业，都需要将过去的节点式、阶段性促销，变成一种长期化、持续化的营销。

站在2024年市场引爆和消费抢夺的前夜，家电圈认为，众多家电企业和商家们，要尽快回归市场的原点，尊重商业的定律，聚焦技术、产品、品质和服务、营销等环节的能力提升和水平改善，扎实有效地将市场经营、用户经营细致化，加快去单边规模化增长，加大力度和决心探索高质量发展的道路。

商务部门继续推动汽车家电以旧换新

商务部门表示，2024年将继续推动汽车、家电以旧换新，这也是今年国家“促消费”的重点。统计显示，我国的汽车和家电市场已经从单纯的增量时代，进入到增量和存量并存的时代。2023年冰箱、洗衣机、空调等主要品类的家电保有量超过了30亿台，更新换代的需求和潜力很大。

值得注意，汽车、家电等消费品“以旧换新”还是一个系统性工程，需要产供销、上下游、政企民、线上线下协同联动、综合施策。将加强支持引导，以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动打通以旧换新的难点堵点，稳定和扩大传统消费，更好地满足消费品换新、升级的需要，这一切都将在激活用户愿望的基础上推进。

银发经济催生适老家电新的商业机会

中国首部“银发经济”文件发布，并提出从老年人自身需要的老年用品、智慧健康养老产品和康复辅助器具，到抗衰老、养老金融和老年旅游等高品质服务，再到全社会适老化改造，重点谋划七大潜力产业。工信部先后发布两批老年人用品产品推广目录，主要聚焦老年服装服饰、陪护机器人、智能监测仪、多功能护理床等631个优质产品，编制9批升级和创新消费品指南，加大了对老年用品倾斜力度，也推广一批非常契合老年人需求的创新产品。比如，智能坐便器、自动控温灶具等创新升级家居产品。

第七次全国人口普查结果显示，2020年我国60岁及以上人口为2.64亿人，占比达18.7%；且在我国“9073”的养老格局下，90%左右的老人选择居家养老。目前，《适用于老年人的家用电器 通用技术要求》《用于老年人生活辅助的智能家电系统 架构模型》《用于老年人生活辅助的智能家电系统 通用安全要求》等适老化家电国家标准已经发布实施。

有线电视和IPTV开机广告已全面取消

国家广电联合多部门召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性工作成果显示：截至2023年底，经过四个多月推进，第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。

下一步聚焦智能电视乱象，还将继续推进相关整治工作：一是逐步实现一个遥控器看电视。二是开展酒店电视机操作复杂专项治理。三是优化强化互联网电视播控管理，规范播出秩序，确保“套娃”收费问题治得住。四是积极推进电视机与机顶盒一体化。五是坚持重在治本，完善长效机制。六是发挥治理带动效应。

《家用气泡水机》行业标准征求意见

中国轻工业联合会发布关于征求《家用气泡水机》行业标准的征求意见稿，根据工信部的相关要求，由中国轻工业联合会归口的《家用气泡水机》（计划编号为: 2022-2098T-QB）行业标准计划项目已完成起草工作，征求意见截止日期至2024年2月29日。

该标准规定家用气泡水机的技术要求，包括泄压装置、安全阀、密封性、耐压性、储水瓶、整机循环稳定性等方面，描述相应的试验方法，规定检验规则和标志、包装、运输、贮存的要求。该标准适用范围确定为家用和类似用途使用的气泡水机的生产、检验和销售，其他产品具有制备气泡水的部分也可参照该标准。

今年4月起射频美容仪纳入医疗器械管理

今年4月1日开始，射频美容仪将正式纳入第三类医疗器械管理。其中，明确要求射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。至此，射频美容仪将脱离美容类小家电产品的赛道，进入靠疗效说话的“械字号”时代。

常见家用美容仪大致可分为清洁类、超声波震动类、射频类等。射频类是通过电流穿透到表皮层产生热刺激，使皮肤产生水分和胶原蛋白。热刺激达到一定程度会产生愈合反应，使皮肤变得紧致、弹滑。家用射频仪的能量很低，一般消费者因为缺少医学常识，又急切地想看到效果，如果把仪器输出的能量调大有可能将皮肤敏感的人灼伤，或使皮肤变得更加敏感，流失的水分越来越多。

海尔集团2023年营收3718亿元

1月27日，在海尔集团2023年工作总结表彰大会上，海尔集团董事局副主席、总裁梁海山发布了2023年度创新成果：2023年海尔集团全球总营收3718亿元，增长6%，全球利润总额267亿元，增长6%；2022年海尔集团全球营业收入为3506亿元，增长5.4%；利润总额达252亿元，增长3.7%。对比来看，2023年海尔集团明确强化高质量发展的新目标和新要求。

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰发表题为《无界生态 无限可能》报告，强调聚焦智慧住居赛道、产业互联网赛道（包括大健康产业、城市治理互联网、汽车产业互联网、新能源产业互联网四大垂直行业）两大赛道，探索五大战略路径：强化科技引领、加速模式创新、加强全球协同、深化组织变革、创新激励空间。

格力电器营收重返2千亿争取五年翻番

格力2024全球梦想盛典上，格力电器董事长董明珠公开表示：2023年格力电器取得成立33年以来最好业绩。2023年格力电器纳税176亿元，希望2024年纳税超200亿元。过去五年，格力电器平均每年分红超140亿元。此前，格力电器业绩预告显示：时隔四年，公司营收再次跨越2000亿元门槛，2023年营业总收入预计将达2050亿元-2100亿元、归母净利润将达270亿元-293亿元。

展望未来，董明珠表示：未来五年我们争取营收规模翻一番。作为一家好企业，格力不是靠股价来支撑，要靠企业的实力、技术创新保证，所以我们是对股民负责任的企业。接下来，格力电器将坚持创新驱动，坚持利他，坚持绿色发展。

方太集团2023年营收176.29亿元

1月26日，在方太集团第38届方太杯暨2023年总结表彰大会上，方太集团董事长兼总裁茅忠群发表新年致辞《心性即文化 文化即业务》中，首次对外披露2023年度的经营业绩：2023年方太集团全年完成销售收入达176.29亿元，同比增长8.53%。公开资料显示：2022年方主集团实现营收162.43亿元，同比增长4.86%。疫情三年间，方太集团累计增长达48%。

按照最近几年方太的营收业绩和增速，家电圈预计，2025年方太集团总营收将站上200亿元大关。2017年，茅忠群首次在方太提出“文化即业务”，经过持续探索、落地后，目前已经形成具体路径和方法：即三大作风（密切联系顾客、坚持深入现场、反省和唤醒）、三大剑法（标杆学习、复盘改进、总结教授）、三大行为（方太领导力行为、价值观行为、关键业务行为）。

海信集团2023年营收首次突破2千亿

1月24日，在中国经济新闻人物活动现场，海信集团董事长贾少谦提前对外披露2023年度的经营情况：营收首次突破2000亿元大关，海外收入858亿元，占比42.6%。但没有透露具体的盈利情况，有业内人士透露应该在150亿元左右。

2022年海信控股集团营收为1849亿。2016年还未混改的海信集团，营收首次突破1000亿元，在经历了7年的争夺战之后，混改后的海信控股集团营收终于突破2000亿元大关，也将面临着3000亿大关的新考验。

四川长虹及长虹美菱2023年业绩预增

四川长虹发布公告称：预计2023年度归母净利润为6.3亿元到7.5亿元，同比增加34.65%到60.3%。报告期内，公司家电业务、通用设备制造业务积极把握海运费下降、大宗材料价格下降等有利因素，通过抢抓订单、产品线协同、精细化管理、效率提升和增收降本等措施，持续优化产品结构，深入推进业务转型，取得了较好的经营业绩。

长虹美菱2023年预计实现净利润7亿元-7.7亿元增长186.25%-214.88%。2023年是美菱发展40周年，这份业绩预告无疑是在40年节点上提交一份完美的经营答卷。报告期内，长虹美菱包括主营冰箱(柜)、空调、洗衣机、小家电及厨卫等产业在内，通过产品结构持续升级和创新营销转型变革加速，国内国际各产业均取得了较好的经营业绩。

奥克斯1亿成立奥能电气发力新能源

由奥克斯投资1亿的宁波奥能电气有限公司正式成立，法定代表人为程志浩，经营范围含机械电气设备制造、储能技术服务、通用零部件制造、电子元器件制造、有色金属压延加工、仪器仪表修理、新能源原动设备制造、太阳能发电技术服务等。股东信息显示，该公司由宁波奥克斯智能科技股份有限公司全资持股，其大股东则为宁波三星医疗电气股份有限公司。

奥克斯投资1亿元成立奥能电气，外界猜测应该是进一步拓展电力行业，特别是要发力太阳能光伏及储能业务。此前，奥克斯首批投资22亿元联手松下进军空调压缩机领域。由此可见，这一系列举措为奥克斯集团冲击千亿营收目标助力。

京东小红书支付宝拼抢春节市场

春节再度引发电商巨头的拼抢，其中除了京东、阿里外，今年支付宝和小红书也抢眼。1月19日，小红书宣布和央视春晚达成合作，成为央视春晚笔记与直播分享平台。除了将全程直播央视春晚的节目外，小红书还推出“大家的春晚”陪伴式、互动直播活动，以及“我来当春晚氛围组”等前期预热活动。1月24日，京东官宣成为央视春晚独家互动合作平台。据悉，京东将会在APP上线春晚主会场，并以抽奖的形式送出一亿份“一分钱带回家”的实物好礼，当中甚至包含汽车使用权等豪礼。

支付宝的王牌活动“集五福”则宣布升级为“五福节”，并于近日上线。据悉，全新升级的“五福节”分为三个阶段，1月10日已启动“五福年货节”，1月29日正式上线“集五福”瓜分红包活动，第三阶段则是从2月10日(即大年初一)开始的“过年天天乐”活动。作为重头戏的“集五福”活动，将瓜分5亿奖金。

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