对于北美电影市场来说，圣诞档是全年最重要的战场，就如同国内的春节档一样。历史上，12月从来都是北美电影市场“兵家必争之地”，《指环王》三部曲、《阿凡达》和迪士尼的《星球大战》等热门电影都在北美圣诞假期带来了巨大的票房收入。

今年自然也不例外。今年最受期待的两部圣诞节电影《神奇女侠1984》和《心灵奇旅》（Soul）在圣诞节针锋相对。不过美国电影市场观察人员表示，虽然过去几十年里，见证了无数次经典大片大战。但今年有一个很大的不同——我们不会知道谁是票房的胜利者。

甚至从今年开始，票房纪录都将成为历史。今后的电影将不会再按照票房纪录来决定谁是“世界第一电影”，因为电影如今已经不再是票房上的比拼，人们今后在电影院看电影的次数也会越来越少，在家里的客厅甚至手机上看电影的次数会越来越多。所以票房纪录真的已经“半只脚”踏入历史博物馆了。

很多人认为这是新冠疫情的影响，不过新冠疫情的确起到了催化剂的作用。大家是否还记得今年年初春节的时候，徐峥的《囧妈》就直接卖出了版权让大家在手机上可以免费看。当然这一波徐峥在金钱上没有亏，但是得罪了院线是否影响他的未来咱也不好说。但是毕竟还是第一个吃螃蟹的人，很可能会影响未来的走势。

比起国内大家还不太能够接受这种方式，国外电影这方面的限制就小得多。《神奇女侠1984》早就已经明确在影院上映的同时，在HBO Max同步上映。而迪士尼大作《心灵奇旅》将在Disney+首映，并且不会登陆院线。

最关键的是，北美地区已经拥有会员的观众通过HBO Max和Disney+观看这两部电影都是免费的。而且它们并不是等到院线下线了才上映，是同步甚至独家放映的。

这给北美电影行业分析员和评论员出了一个历史性的难题——过去大家都是根据票房或点播租赁等传统指标作为衡量标准，来评价哪部电影是北美圣诞档的赢家。但是，今年无法知道谁是最终的赢家，甚至如果制片商不公布数据的话，连两部电影的到底有没有利润、以及有多少利润都不知道。

不少电影行业分析师表示，今后电影大战是“一场没有票房的票房大战”。

比如美国票房统计专业网站Boxoffice.com的首席分析师肖恩·罗宾斯就表示，由于无法通过传统的全球营销手段将影片推向影院，这两部电影只能选择线上播放，这种情况是之前没有任何人能预料的。两家电影背后的制片商华纳兄弟和迪士尼，作为好莱坞最古老的两家电影公司大举进入线上播放和流媒体，对行业影响是深远的。

并且两家公司已经表示，未来还将更多的电影首选线上播放。华纳兄弟在本月初已经宣布，2021年出品的所有影片将在同一天在HBO Max和影院首映，《神奇女侠1984》是这一策略的开端。迪士尼也在本月早些时候宣布将与Disney+合作多部电影，此前真人版电影《花木兰》和《拉亚与最后的龙》都已经尝试了在线播放（虽然需要额外付费），未来还将继续这种被命名为Premier Access的策略，并考虑不需要额外付费。

这背后的考虑非常简单，吸引新用户、同时提高现有客户留存率，这对于未来保持业务稳定增长至关重要。虽然两者都是大品牌，但入行更晚一些的HBO Max来说，价格策略上应该会更加激进已获得更多新用户。而相对更成熟的Disney+来说，其首要目标是确保《心灵奇旅》被更多的观众看到，但价格上可能不会和HBO Max那样采取亲民策略。

随着更多电影线上播放，今后“世界第一电影”的名头将可能不复存在。过去票房是大家公认的标准（比评分有用多了，大家都懂的），而票房数据在社交媒体上的热议，本身也是对电影一种有力的宣传。但是电影转到线上之后，即使公布了诸如点击量、放映时长数据，也不能再像之前那样评价出大部分人认可的“世界第一”。

在可见的未来，越来越多的好莱坞电影和国内电影制片商开始关注线上播放和流媒体，传统的票房大战将逐步退出。那么摆在电影分析师面前的是，如何利用线上服务企业公布的数据来估算线上播放收入（或者祈祷服务方直接提供数据），然后才能更客观地衡量不同的电影。

因为票房纪录真的快要成为历史了！