在这个人均5G冲浪的时代，品牌年轻化早就不靠那些“表面功夫”了。

年轻人精得很，你说你的品牌内容很潮很“年轻”，他们只会回你一句“你没事吧？”

想在TikTok上真正实现品牌年轻化，关键就一句话：“别把年轻人当韭菜，必须真心换真心！”

下面直接上干货，手把手教你用TikTok实现品牌年轻化！

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1. 用年轻人的语言说话，别说教！

年轻人刷TikTok是来找乐子的，不是来听品牌说教的。想和他们拉近距离，先学会“说人话”：用他们的梗、他们的BGM、他们的表达方式。

别端着，要自黑：年轻人最爱真实，品牌账号别搞得像新闻联播。偶尔自黑翻车、玩梗自嘲，反而更容易拉好感。

BGM选对，成功一半：TikTok是“音乐驱动”的平台，热门BGM就是流量密码。比如用洗脑神曲《Oh No》配反转剧情，用《Cupid》做甜蜜互动，音乐一响年轻人就上头。

短平快，别啰嗦：前3秒定生死！开头直接上钩子，要么反转、要么搞笑、要么戳痛点，千万别铺垫半天才进正题。

案例：Ben & Jerry’s的“冰淇淋社会学”

这个卖冰淇淋的老牌子就是这样做的。他们通过发布幽默且带有社会责任感的内容，迅速吸引了年轻消费者的目光。比如，Ben & Jerry’s推出的#SaveOurSwirled挑战，就让用户讨论环保和气候变化的问题，这些正是年轻人十分关心的社会议题。通过幽默的表达方式和创意内容，Ben & Jerry’s成功与年轻消费者产生了情感共鸣。

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2. 玩梗玩到年轻人心里，别自嗨！

TikTok上每天诞生800万个新梗，但99%的品牌只会跟风拍“挑战赛”，结果拍成“中年大叔强行跳女团舞”，尴尬到脚趾抠地。真正会玩的品牌，都懂得“造梗不追梗”。

从用户评论里找灵感：翻翻自己账号的评论区，年轻人早帮你准备好了梗。

反向操作更出圈：别人卷精致，你就上沙雕；别人搞高大上，你就接地气。

给梗留白，让用户接梗：完美日记曾发起#眼影盘的一百种死法#，用户疯狂二创“摔碎眼影盘拼成世界名画”，品牌躺赢百万UGC内容。

案例：Chipotle的鳄梨酱玄学

Chipotle在TikTok上的成功案例就非常典型。品牌与TikTok上的多个知名达人合作，推出了#GuacDance挑战，鼓励年轻人展示他们跳舞的创意，并配合Chipotle的品牌元素。这一挑战迅速走红，播放量突破了2亿次，成功吸引了大量年轻消费者参与，并进一步推动了品牌与年轻群体之间的互动。

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3. 和用户玩到一起，别当甲方！

品牌年轻化最大的误区，就是以为“找达人发广告=年轻化”。醒醒吧！年轻人早看穿了这种套路。真正的绝杀招是：让用户成为品牌的“自来水”。

把产品变成社交货币：设计能让用户“炫耀”的体验。比如买鞋送可DIY的鞋带贴纸，吃薯片附赠“发疯文学”贴纸，用户自然会拍视频秀操作。

放大普通人的高光时刻：与其砸钱找明星，不如让用户当主角。用户边吐槽边种草，比专业测评更带货。

线下活动线上化：音乐节、快闪店不是重点，重点是让用户拍到能发TikTok的内容。比如设置“社死表白墙”“发疯减压屋”，年轻人拍完视频自动带品牌话题。

案例：Nike的“菜鸟逆袭计划”

Nike通过与多位TikTok运动博主合作，发布#JustDoIt挑战，鼓励用户上传他们的运动视频，展现自我突破。Nike还通过短视频内容展示年轻人挑战极限、突破自我的精神，巧妙地将其核心品牌价值传递给观众。

图源：TikTok

总结：年轻化的本质是“双向奔赴”

品牌想在TikTok上年轻化，千万别搞“爹味发言”！

谨记这两点：

1.别教育用户，要陪他们疯

2.别贩卖焦虑，要给他们底气

记住，年轻人对品牌的最高评价不是“高大上”，而是“这品牌能处”！