温馨提示：本文约545字，烧脑时间2分钟，筷玩思维记者周粥发于北京。

1月28日，星巴克披露了截至2024年12月29日的前三个月(2025财年第一财季)的最新财报。报告期内，公司全球总收入为93.98亿美元，同比微降0.29%；归母净利润为7.81亿美元，同比下滑23.8%。

星巴克全球CEO布莱恩・尼科尔(Brian Niccol)上任后，对公司进行了一系列大刀阔斧的改革，力推“重返星巴克”计划，包括推翻上任CEO主张的“价格战”、取消北美市场的买一送一/五折等活动。

中国是星巴克的第二大市场，受瑞幸咖啡、库迪咖啡、幸运咖等中国本土咖啡品牌的市场扩张以及价格战等因素影响，星巴克中国区业务也遭遇严峻挑战。

据《国际金融报》对星巴克中国地区业绩数据的跟踪统计，其客单价已连续8个季度同比下滑，但交易量呈先增后降的趋势，2023年第二季度和第四季度增幅分别达到48%、21%，但自2024年以来，交易量连续4个季度同比下滑。

最新财报显示，星巴克2024年第四季度在中国地区营收为7.44亿美元，同比上涨1%。受优惠活动影响，订单平均售价下滑4%，但交易量也下滑2%，这导致可比同店销售额下降6%。

值得注意的是，星巴克中国整体营收的上涨主要得益于门店数量增长，截至2024年12月29日，星巴克在中国门店总数为7685家，同比上涨10%，较上个季度新增不到90家。