得物社区为什么会成为年轻人的潮流主场？

文 | 欧阳

编 | 园长

#潮人恐惧症#似乎成为了近期备受关注的词条，它出现在前几天的微博热搜榜上，也频频成为博主们的视频选题。同时被开启的，还有年轻人追逐潮流的一系列讨论，生活中的潮人越来越多，潮流文化也在加速渗透年轻人的生活。

的确，“潮流”的发展越来越快了。

以前，潮流文化或潮流运动在某些层面上似乎还象征着“小众”，很多时候都带有特立独行的风格或元素，也是不少艺术家或文化工作者借以表达生活态度的重要途径。

而现在，潮流已经成为越来越多年轻人的生活方式。无论你是喜欢球鞋、穿搭、潮玩，还是热爱篮球、滑板、说唱、街舞，甚至是探店、打卡、旅行，都可以成为一种潮流生活方式。想要变得更帅、玩得更酷，就是Z世代的一种生活态度。

潮流文化天生具有的社群属性，催生了各式各样的圈层，进入互联网时代，在各大平台的推动下，当代潮流玩家们的分享欲日益旺盛，也诞生了潮流爱好者的聚集地。

这其中，就以得物为代表。得物社区以它独特的氛围，吸引了各路潮流大咖和爱好者，已经成为潮流玩家心中的「潮流主场」。

11月27日，得物App在上海举办了一场大型潮流聚会——POIZON ALL-STAR DAY(得物全明星日)，也是“得物社区创作者2021年度盛会”。

会上，众多潮流文化爱好者、相关领域大咖齐聚，得物还公布了“潮流主场计划”，将在社区投入3.2亿现金、200亿流量帮助更多年轻创作者施展才华，创作更多元丰富的内容，共同建设中国的潮流文化。

在刺猬公社（ID：ciweigongshe）看来，这些计划与激励政策一定程度上体现了中国潮流文化与潮流市场的愈加丰富完善，也可以看出得物社区作为潮流主场，对内容创作者的扶持力度。

得物是依靠什么吸引了这些潮流爱好者，让自己成为年轻人心中的头号潮流阵地的？从这次发布上来看，得物社区的未来还会有什么可能性？

得物社区的这次盛会，最让人关注的大概就是“潮流主场计划”了。什么是“潮流主场”？为什么得物社区能成为年轻人心中的潮流主场？这些问题，或许可以从这次大会本身找到回答。

潮流文化意涵广泛，且在分众化的当下，每一种文化都有着自己的受众与爱好者。并且，虽然说是“潮流”，但其本质更像是一种包容性极强的现代文化，代表了工业时代人们的一种反思与叛逆。而这些思考和想法是需要有载体的，球鞋、滑板、街舞、潮玩、嘻哈，这些都是理念的载体，通过这些潮流文化，年轻人能够找到自己的审美偏向与爱好，从而进一步找到自己所属的圈层，交到有共同爱好的朋友。

作为潮流文化头部社区，得物社区在构建文化圈层上积淀已久。

这次“得物社区创作者2021年度盛会”上，我们便可以看到强大的潮流圈阵容以及与之相匹配的现场设置：Bridge、叶音、AK东、CloudWang王云、杨孝儒、周玲安、Jason章.....说唱、街舞、球鞋、滑板、穿搭……几乎各个圈子最资深的潮流达人都聚集在此，现场氛围也是街头感十足，将街头篮球场、滑板公园、Barbershop文化体验等全都搬到了现场。

更有百件顶级藏品，包含科比亲签球衣、未市售联名球鞋、稀有积木熊、艺术画作等限量尖货，供玩家零距离观摩。

从现场一隅足以观察到，得物社区已经成为各路潮流爱好者的头号主场，各个领域里极具影响力的大咖在得物社区里晒出自己的穿搭或日常，甚至把这里当朋友圈，与用户展开最real的交流。

例如叶音，街舞真人秀节目《这！就是街舞》第二季和第四季总冠军，作为一名舞者与设计师，叶音常常会晒他最近入手的新球鞋，顺便po出自己的穿搭，又或者秀出自己独具审美的摄影作品，或是和粉丝们分享排练室日常等生活的方方面面，对于评论区里粉丝的留言，他也会时不时互动一番，交流对于街舞或穿搭的心得。

球鞋爱好者az1217_，在美国上学的时候，为了拍好一张球鞋照片，他会跑遍整个芝加哥，只为找到一个适合的场景；回国之后，他第一个选择入驻的就是得物，持续分享球鞋文化，成为一名全职的潮流博主。3年时间里，他不仅收获了很多同好喜欢，还通过自己的优质内容成功在得物社区内实现商业变现。据了解，目前得物是AZ的创作主场，商单收入也是其他平台的3倍。

而糯米可以说是得物女性潮流玩家的代表之一了，在得物社区，她从一个喜爱潮流文化的普通人，转型成为全职博主。加入得物社区5年，糯米收获了超过200万粉丝，潮酷、美式街头、日潮风、辣妹风，什么风格她都可以轻松驾驭。得物也是她最核心的商业变现平台，目前已与宝马MINI、李宁、卡西欧等国内外知名品牌达成合作，可以说是成功将“热爱”变成“事业”了。

还有Jason章，这位知名潮流品牌合作MC、世界首个滑板综艺节目《极限⻘春》主持⼈、FlyStreetWear赞助滑手，已被邀请成为北京2022年冬奥会滑雪项⽬的现场主持⼈。Jason章可以说是得物社区的资深创作者，累计分享内容近600篇，包括滑板知识、科普、日常等系列内容，并且已加入得物签约滑手阵容。滑板作为近年来越来越受到关注的一项潮流运动，也正随着这些知名滑手一起走向大众。

社区，无非是经营人与人之间的关系，在此基础之上才能衍生出更深层次的行为，这些行业大咖能够高密度地凝聚在这里，与得物社区独特的潮流同好氛围息息相关。最早，得物社区就聚集了一大批对球鞋、潮流热爱度极高的大神，相同的审美、兴趣，不断加深着用户、达人和得物社区的联系。

社区与达人之间必然是以双赢为目标。

得物社区浓厚的同好氛围，让潮流达人扎根在这里，产出更多优质的内容，而得物也将自己在多年潮流行业的沉淀，开放给达人，无论从内容创作还是商业变现、甚至潮流事业，都为达人提供更广阔的空间。

年轻人把“潮流”当作生活方式，也会将其变为事业。

这次“潮流主场计划”，得物将在社区投入1.2亿现金激励、2亿商单、200亿流量来扶持创作者，针对创作新手、意见领袖、MCN机构还有11项定制化扶持政策。

尤其是每月超过 1 万件的免费尖货体验库和每周超过 8000 万的流量推广，切实帮助内容创作者解决了在样品商品和内容推广的需求痛点，创作者可以更专注产出有价值的专业内容。

在商业变现上，得物也有自有的商业合作服务平台“引力平台”，为创作者提供国内外品牌的商单合作机会。只要有才华，就会有回报。

此外，得物还成立了一支专注于潮流产业的投资基金，为优质潮流创作者提供资金扶持。

如果你想发展潮流事业，得物也为你敞开资源。在得物“星品牌”计划中，得物将对想要做自己品牌的创作者开放供应链——提供品牌设计、供应链生产和营销推广一系列服务，利用多年来在潮流业上下游积累的资源，让有理想的潮流创作者成为真正的“潮牌主理人”。

这一系列扶持政策的基础，正是在于得物6年对潮流行业的持续深耕，深度布局上下游产业，在线上电商、线下门店、展会、投资和供应链上都有广泛投入和涉猎，也成为对于内容创作者来说极为匹配的平台。

达人的潮流事业发展必然会进一步推动内容的有序、长久发展，在此背景下，建立在内容基础之上的社区也必然会更加规范，有商业逻辑能够进行支撑。

这是一种双赢，更是一种双向的吸引。

消费金字塔的塔尖未来属于谁？年轻人。不论是在社区里分享交流，还是购买，得物App都毫无疑问已经成为了年轻人生活方式中的重要组成部分。

此番“潮流主场计划”推动之下形成的内容创作氛围与社区生态，加之其所聚集的潮流人士、专业的MCN机构，未来的得物App能够打造一个什么样的潮流社区，这样的社区又会形成什么样的交流氛围与商业模式，或许值得我们更加期待。