1月19日晚9点，苹果新品Vision Pro正式开启预售，虽然价格让人“肉疼”，但果粉们依旧热情不减，国内代购价一度被炒到8万。苹果这边则有些准备不足，发货时间从2月延后到4月，预定量远超预期，苹果强大的号召力也再次得到证明。

如此“小爆”的开局，让近期水逆连连的苹果也迎来了一波股价回涨，截至1月19日美股收盘，苹果市值已经追平微软，定格在2.96万亿美元，稍微挽回了一点颜面。

微软和苹果这两位科技巨头已经不是第一次交手，一位是PC时代的王者，一位是手机时代的霸主，这一次，他们各执新王牌AI和XR，为科技圈即将迈入的下一个时代，展开了新一轮的对决。

01

手机卖不动了，苹果亟需一款划时代新品告别过去，打造下一个iPhone时刻。

几日前iphone15在华销量不及预期，即便开启十几年来首次官网大降价，依旧没能点燃消费者的购机“冲动”。不少网友调侃：“苹果滞销，帮帮果农库克”。

虽然过去一年iPhone的销售数据看起来还挺“能打”的，但这背后是难以掩饰的销售疲态，据市场调研机构Counterpoint的数据，iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14下降了4.5%，而iPhone14对比iPhone 13又有所下滑，可以说连续几代iPhone产品，在销量表现上是一代不如一代。

iPhone销量碰壁，与其多年未推出划时代的新品和创新力不足有很大关系。不服输的库克显然不想让苹果继续活在乔布斯的庇佑之下，于是耗时8年，投入巨资和最前沿的技术打造了混合现实头显Vision Pro，打算在任期内豪赌一把，再次尝试改变世界。

库克表示：“Vision Pro将我们带入空间计算时代。”苹果将以Vision Pro这个MR硬件为基础，将互联网应用从2D升维至3D，创造一种模糊虚拟和现实边界的体验，以此改写人机交互的方式。说远一点，苹果想要打造的依然是元宇宙。

作为消费电子行业的引领者，Vision Pro能否重演iPhone统治移动互联时代的荣光？

02

ChatGPT的横空出世让资本市场重新注意到软件创新的价值。很多资本押注的是微软。

2024年1月12日美股收盘，微软以2.89万亿美元的市值超过了苹果的2.87万亿美元的市值，重夺全球股王的宝座。

分析师认为，苹果核心产品iPhone的预期销量下滑，短期内看不到营收的有力支撑因素，于是下调了苹果股票评级，这也导致了苹果市值的缩水。

冷暖两级，这一年来资本都在追捧微软。在外界看来，微软的ChatGPT很可能是AI时代的“iPhone时刻”。微软股价也在2023年一路上涨，涨幅达到60%。

分析师托尼·萨克纳吉表示：“苹果看起来像旧的IBM，虽然硬件实力无懈可击，但苹果的主要风险是iPhone被一个新的计算/互联网接入平台所取代。这个新事物可能就是AI，我们预计苹果市值可能被微软，谷歌和亚马逊超越，跌至第4位。因为苹果不是AI的核心受益者。甚至，英伟达也有潜力超过苹果。”

确实，AI让科技行业看到了智算时代的曙光。短期看，以软件驱动硬件变革的ChatGPT似乎更符合资本的期待，但长期可就不一定了。苹果可是披着硬件外衣的软件公司。

03

苹果和微软的比拼不止是市值，还有应用生态的话语权。ChatGPT和Vision Pro都只是应用生态的入口。

众所周知，苹果有iPhone、iPAD、Mac等畅销硬件，深层来看这些硬件的基石是苹果经营的IOS生态。

其中App Store形成的闭环商业模式才是苹果巨大的护城河，它给苹果带来了丰厚的佣金收入，因为软件服务的毛利率超过70%。2023财年第四季度，光是服务营收，苹果就赚了223.14亿美元，其中App Store的营收占了相当大的比重。所以应用生态的话语权对苹果至关重要。

另一边，微软的布局也已经开始，OpenAI 也推出了自己的应用商城 GPT Store，基于ChatGPT去开发满足特定需求的AI应用。让GPT快速进入到用户的使用场景，这是微软与苹果争夺应用生态话语权的"胜负手"。

苹果的AI也没有缺席，去年10月，苹果就曾发布名为 Ferret（雪貂）的开源多模态 LLM。据外媒报道，苹果计划在6月份举办的全球开发者大会（WWDC）上推出一系列生成式AI工具，作为iOS18系统的组成部分，补足AI版图。从大模型现在的发展轨迹看，后发未必就处于劣势。

如此看来，全球最高市值的王座，依然充满变数。苹果正在以硬件Vision Pro对微软的ChatGPT进行突围，可以确定的是，科技创新的引领者，未来也必将成为应用生态的主导者。