李宁最新服装秀“逐梦行”遭吐槽，部分设计风格被指有明显“倭风”；

也就是倭寇风格；

倭寇只是特指日本军人的贬低性说法；

不言而喻，就是日本军装风格；

最典型的标志，是日本军帽上的左右护耳。

而李宁的电商总经理冯晔却发微博回应，称：中国消费者对于文化沉淀和知识传承太缺少了，带来的误导；

公司的官方解释是，此次带护耳的盔帽设计源自中国古代战场中的盔甲；

是有文化传承的设计；

没想到带来了误解，带给了消费者困扰。

（2）

你的设计本意，灵感来源，是你的事；

我的感觉，印象，审美接受度，是我的事。

可能李宁有自己对于服装的理解；

但是民众看秀场，看热闹，只关心感官和印象，是否有吸引力；

军绿色的衣服，配上带左右护耳的盔帽；

加上模特冷峻的表情；

如果不仔细看，确实像迎面走来个日本大佐；

或者叫小鬼子进村了；

那民众不免会吐槽；

担心穿这身衣服走在大街上会被上年纪的人暴打。

网友们再一深扒，发现李宁的行政总裁钱某，以前是中国人，但是之后日本留学，早已加入日本籍，还换了个日本名字；

怪不得这明显的倭风设计能通过高层验收；

网友更加不买账了；

我拿你当国货之光，以你为荣，你却欺我人傻钱多好说话；

这大佐服饰我绝不购买。

（3）

日本籍的行政总裁和这次秀场争议有关吗？

大概率是没什么关系的。

先不说这位行政总裁原先还是中国人；

哪怕他就是根正苗红的日本人，李宁毕竟是个中国品牌，他也不可能凭一己之力就想改变李宁的根基；

他要想位置坐稳，还要多想想如何讨好中国消费者才是正事。

而至于这帽子到底是承袭中国古代战场的盔甲风格，还是照抄了日本军帽的设计元素；

应该说是二合一吧；

古代战场上的盔甲和头盔，士兵手里拿的矛和盾，中国人再熟悉不过；

但是没人会把古代的头盔和鬼子的军帽混淆；

在头盔的基础上添加了两边的护耳，只看头部的话就有种日寇风格了。

电商总经理冯晔提醒中国消费者莫忘文化传承；

似乎在说，网友们过度解读了；

而实际有可能是，设计的本意是想体现古老文化内涵的，却画蛇添足了；

在色彩上又偏偏追求了军绿风；

整个走偏了。

要知道，公司高层也不是设计出身，哪懂设计灵感和文化背景这些；

设计者说有内涵就有；

设计者说，灵感出自飞行员装备，代表着对宇宙，天空的探索，对自由的心驰神往；

听上去都很有道理，每个设计背后都有一段动人的故事；

但是道理归道理，好故事不能只是一人在说；

设计能否落地还要符合现实，要接地气；

能被接受的设计是独具匠心，不能被接受的设计直接被贬为垃圾；

一旦失去了这层判断，高层就容易被忽悠；

高层也是稀里糊涂，才让设计蒙混过关。

（4）

一种服装的设计该不该上升到民族感情上？

说实话，没必要；

除非它确实使用了某个特殊字符，文字，图案，名称，带来深刻的国家仇恨。

网友们只是觉得类似，相像，而仔细看的话，除了帽子，其他部分两者并无太多相像；

但是有了不好的感觉以后，在消费和购买方面就多了情绪影响，会直接影响到产品营销；

即使有心想买的人，买了也不敢穿；

害怕被骂，害怕不能被接受；

所以设计这种东西，灵感和理念也要避免基本的文化争议；

能被大多数受众接受才是王道。

不过，这类争议对于公司而言，与其说是负面的，不如说更有积极效应；

只要公司回应得当，完全可以从争议中逆转局势；

不要否定质疑，不要否定责备，更不要为自己辩解太多；

解释的太多就显得不够真诚，都是诡辩；

而要积极的表达理解和认同，接受消费者的批评，当做一次企业学习的机会；

风波过后，一切如旧；

只是增加了企业的知名度。

（作者：韩枫，华东师范大学/法国里昂商学院工商管理硕士，欧美企业人力资源总监，如果你看了这篇文章想要告诉我你的想法，欢迎留言给我）