在我写的文章的当中，很多问题是提给我自己的，这些问题，我并没有答案，而因为这些问题所写就的文章，实际上就是把我思考的过程记录下来并分享给对这个话题同样有兴趣的网友。就比如本文的标题，我认为这个问题并没有标准答案，但是，想回答这个问题，就必须要有着正确的方向感。

在网络上搜索有关“品牌学”信息的时候，发现一些品牌学的教学课程是从“如何设计一个品牌形象”开始的，我觉得这样的课程很有趣——必须要承认，品牌形象设计肯定是品牌学的一个组成部分，但是，学习一个有关管理、市场相关的学科，从美术的角度入手真的合理吗？

还有一些有关品牌学教学的课程是从“品牌定位”开始的，我当然知道有很多市场学相关的著作都是与“定位”相关的，但是，“定位”是一个属于企业个性化的工作逻辑，在“定位”之前，难道不应该弄懂“定义”是什么吗？不客气地讲，太多的并不专业的“品牌机构”是无法凭借自身的工作能力给出一个关于“品牌”的定义的。

我也见过一些品牌营销机构试着建立起自己的品牌定义逻辑，但是只要稍微深入地了解一下就会发现，许多机构所给出的“品牌定义”要么是“企业的定义”、要么是“市场推广的定义”、要么是“一个冗长到没有焦点的定义”……，正是因为这个市场当中存在着太多自身对品牌定义都不清晰的“品牌服务机构”，才让本文的标题可以作为一个思考的方向。

任何一门可以被称之为学问的知识系统都是很复杂的，但是就算是再复杂的学问，也是要通过循序渐进的方式从入门知识开始学起，我认为品牌学的入门课应当主要包含三个方向的内容：

第一，品牌是企业资产的组成部分，建设品牌需要投资。当下市场上的很多品牌机构都是从媒体或者营销机构转型而来的，在对品牌学进行解读的时候，这些机构往往会从自身的优势知识领域来诠释，但是实际上，品牌学是一门独立的学科，只有从资产的角度来解读品牌，才能够保证其准确性、完整性与全面性。

第二，并不是每一家企业都需要对品牌进行投资。任何企业的现金流都是有限的，“把钱用在刀刃上”才是正解。比如路边的煎饼摊或者卖签字笔的网络店铺，他们或许都是以企业的形式存在的，但是他们却无须建立品牌，至少无须以投资的模型来建立品牌。每一个学科的学习都应该开设给需要的人，品牌学也是如此，并不是所有的企业经营者都需要学习品牌学。

第三，品牌资产变现是必须要解答的问题。企业为什么要建立品牌？所有的答案都必须与企业的业绩增长与市值增加挂钩才是正解。在讨论品牌资产的时候如果不给出资产变现的可行性方案，那么只能说明“把品牌资产归结为企业无形资产”命题本身是个悖论。