椰树奶因为“擦边”黄色被罚的事情这几天热度都没过去。

海口市市场监督局对椰树集团处以40万元罚款。

处罚的原因是：椰树集团大搞擦边营销，在营销海报中公然打出“用椰子擦乳，人人饱满”、“南太平洋美女很少飞机场”等虚假广告，严重违背了公序良俗。

但问题是：为什么这些年椰树奶年年都因为擦边被罚，但为什么屡罚屡犯，而且大有越扫越黄的态势？！2009年，椰树奶就被工商部门罚了1000块钱，原因是因为他们竟然在海口市的公交车上毫无掩饰打出“木瓜饱满，我丰满的”、“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等令人心跳加速的广告语。2019年3月，椰树奶又被罚了20万。原因是在电视上发了个“白白嫩嫩”、“从小喝到大”的视频广告，被监管部门认定“妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚”，被罚款20万元。这事儿，在当年还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例。2021年3月，椰树奶又被罚了40万。因为椰树将网友调侃的“有着香港的霓虹广告格调，同时兼具澳门赌场广告之精髓，更有宾馆门缝小卡片之风骨”的产品包装设计运用在招聘广告上了，又一次违背了“公序良俗”。

但2022年的椰树奶并没有汲取教训，而是仅仅删掉了去年的8个字——“肯定有美女帅哥追”。然后又犯起了老毛病，继续在招聘广告上“擦边”。

2022年10月，椰树奶开启了擦边新高度——不能只擦这边，也要果断去擦那边。

他们将一帮“身高180+，有腹肌有肌肉，健康阳光帅气”的男主播请到了直播间。从此开启“平等物化所有人”的直播。

在反复擦边，反复被罚之中，2023年椰树集团宣布好消息：全年销售总额创下历史新高，突破50亿元，上缴税金近6.82亿元。这意味着去年步入擦边新高度的椰树奶，突破过去十几年的营销总额不超过40亿的瓶颈，多了10亿的收入。怎么都感觉怪怪的，不是吗？仔细观察一下椰树奶的“擦边历史”。不难发现，椰树奶擦边只是表象，被罚也不是什么问题。椰树奶真正担心的问题是：被罚却不上热搜！

对椰树奶来说罚款一次20万，或者一次40万确实也不是小数目。如果能由此换来一个全网热搜，不仅不亏，还有点大赚。这难道不是椰树奶“越扫越黄”根子上的原因吗？所以，你看椰树奶每次被罚，不但不以为耻反以为荣。把自己因为“擦边”被罚的事情写到公司的喜报中，编写成广告营销典型案例。椰树之心，路人皆知。如果没有意外，椰树奶将一路擦到底！【END】