近日，四度传播研究院(SAC)™联合车问网，共同发布了2024年中国汽车品牌榜企业高管声誉3月榜。本榜单共监测了汽车企业60位高管，有34位声誉传播比较活跃，进入本月活跃人物榜单，另外有26位高管因全网所涉及到的传播声量、互动声量过低等原因屈居“不活跃榜单”。

从3月榜单排名看，吉利汽车银河事业部总经理巴赫获得本月第一，智己汽车联席CEO刘涛排名第二，比亚迪品牌及公关处总经理李云飞排名第三。

整体看，3月活跃高管的四度传播平均分为74.13，环比微涨0.82%。3月全面衡量高管声誉传播的四个维度(传播度、影响度、互动度和友好度)的平均值分别为：76.25、74.13、74.44和70.49。本月传播度和影响度分别上涨5.27%和0.27%，互动度和友好度分别下降0.19%和4.99%。

3月份上榜的中国汽车企业高管个人声誉传播数据中，全网平均声量仅为6836条，跌幅95.48%。具体到传播媒介平台方面，也是全部下滑，微信、微博、视频和APP客户端的跌幅都在95%以上。

从媒体分类看，央级、省级、地市和商业媒体分别下跌93.70%、88.70%、97.17%和94.65%。

整体看，3月份负面声量出现了95.19%的环比下跌，但是负面信息占比上涨了10.11%。3月声量最高的高管是智己汽车联席CEO刘涛，超过了3万3千条(篇)，尤其在APP客户端和微博平台声量显著。

3月份负面信息占比最高的高管是长城集团首席增长官李瑞峰，高达75.88%的负面占比；负面声量最高的是小鹏汽车公司总裁王凤英。

背景资料：四度传播研究院携手车问网，从2022年3月份开始的《中国汽车企业高管声誉传播榜单》工作，为国内首创的榜单。据相关人员介绍，虽然数据统计和计算的工作量巨大，但是进行这样的监测是非常有意义的。结合中国汽车行业近几年的传播特点，四度传播研究院认为，无论这位汽车企业高管的性格是张扬还是低调，无论他是否在意对自身传播的多寡，不可否认的是，他们是企业人格化符号的代表，也是汽车品牌形象和品牌理念重要的构成部分。他们声誉传播的好坏，是企业公关传播的最好评价。