已经正式上线十余天的《元梦之星》，在iOS端总APP下载榜连续霸榜10天，在畅销榜上也稳居前列，开局成绩非常亮眼。

作为一款睽违已久的新产品，腾讯对其的投入无处不体现着「重视」，在行业整体转向降本增效、国内游戏业务增长放缓和对手抢跑的三重压力下，《元梦之星》对腾讯的战略意义绝不止于一款游戏。

01 在国内游戏行业整体复苏的积极态势下，腾讯确实需要下一个国民爆款来证明自己持续出新的能力了。

在《王者荣耀》流行长达7年后，边际效益递减和用户增长放缓的隐患在所难免，从腾讯近期财报中也能看出，国内游戏收入已经连续8个季度缓慢增长。市场需要一剂强心针。

这一次，腾讯不仅在宣发上火力值加满，还获得了原版游戏《糖豆人》和另一款知名派对游戏《人类一败涂地》的双正版加持。面对抢跑一年半的对手《蛋仔派对》，腾讯的脚步反而不紧不慢，在年初获得版号后，竟花费了近一年的时间打磨游戏，可见这款游戏对腾讯的特殊意义。

从目前腾讯游戏的投入力度、策略方向和市场表现来看，《元梦之星》已初步展示出打造新一代线上社交娱乐产品的目标和该方向的想象空间。这也为寻求玩法创新和市场增量突破的游戏行业，带来了积极信号。

02《元梦之星》这种大DAU、强社交的游戏特质正是腾讯最擅长的游戏品类，而腾讯的社交优势也在抬升派对游戏的天花板，二者互相助益。

社交属性作为腾讯的基因，既是护城河，也是蕴含无限潜力的富矿。《元梦之星》上线时间提前卡位“寒假+春节”黄金档，符合腾讯为其赋予的“正版合家欢派对游戏”的定位。这类游戏玩法简单、易于上手，这一定位显然想要触达全年龄段的大众用户。此前，派对游戏一直受限于规模有限且年龄偏低的用户群体，腾讯进驻后，基于其广泛的受众，派对游戏的成年用户有望增加，整条赛道也会因为各年龄层玩家的进入和留存得到扩容。

为了最大限度发挥派对游戏的社交优势，构建更加稳固的游戏生态，腾讯将宣发投入中的大部分用于UGC地图创作者激励。冷启动期过后，玩家的创作势能一旦被激发，不仅游戏内的活跃度能被调动起来，优质的创作也能不断为游戏输送亮点内容，从而吸引更多玩家。

此外，开发这款游戏的天美工作室群在射击、竞速等多个玩法领域的积淀，也确保了《元梦之星》在派对游戏基础游戏性上的竞争力；腾讯系的泛娱乐与社交资源，则为《元梦之星》的综合泛娱乐和社交体验提供了扎实的根基。

03 腾讯对于《元梦之星》的期望源于派对游戏，但实际要高于派对游戏。可以说，《元梦之星》正在为腾讯未来打造中国版元宇宙游戏积累经验。

《元梦之星》在开发过程中就引入了腾讯视频、QQ音乐等腾讯系泛娱乐资源，这使得它成为了一个集成多种线上社交娱乐方式的“小小元宇宙”。简单说就是它将线下的社交场景搬到了线上，为玩家提供了一个平台，能语音，能一起看视频、一起听音乐，还能竞技、娱乐、搞创作…能满足你和朋友平时在线上大部分的休闲社交需求。随着科技和人们需求的变化，这种全方位的线上社交，已经成了一种必然趋势。

《元梦之星》被赋予的战略意义，就是面向新内容与玩法、新技术平台和新世代用户，以平台化建设的思路打造新一代社交娱乐产品。换句话说，通过社交+内容的双轮驱动打造一个开放式的虚拟世界，才是腾讯的终极目标。

不仅是国内游戏市场，海外市场同样期待一款能无限接近元宇宙雏形的社交游戏。腾讯投资的全球元宇宙第一股Roblox，是目前全世界最大的多人在线创作游戏，已有超过500万的青少年开发者使用Roblox开发3D、VR等数字内容，吸引的月活跃玩家超1亿。但是，国外爆火的派对游戏都是PC端，没有手游版，这正好是腾讯的机会。从这两个角度看，《元梦之星》在全球市场的增长空间依然很大。

马化腾曾将「连接」称为互联网的本质，这也是腾讯一以贯之的核心策略，基于社交流量，从微信、QQ等连接平台出发去连接一切。《元梦之星》及其背后潜藏的元宇宙蓝图，正是最能体现这一核心的载体。